10 советов создания классного слогана компании
Когда вы слышите “I’m Lovin’ It” (Вот что я люблю) – вы сразу понимаете, что речь идет о McDonalds. Кто-то сказал “Think Different” (Думай иначе), и мы вспомнили Apple. “Challenge Everything” ассоциируется только с Electronic Arts, а компьютерные развелечения соотносятся с фразой PlayStation “Play Has No Limits” (Играй без границ). Как такие короткие и емкие выражения способны вызывать яркие ассоциации с компаниями или брендами? В этом и есть сила слогана. Если вы до сих пор не создали слоган для компании или не понимаете, зачем это нужно – этот материал для вас.
Что такое слоган и для чего он нужен?
Слоган – это ключевая фраза, которая идентифицирует компанию и делает ее уникальной. Он отражает суть трех элементов:
- миссия
- обещание
- бренд
Если правильно раскрыть эти три составляющих в слогане, то можно с помощью одной фразы создать устойчивую ассоциацию с компанией и сформировать образ бренда. Многие не спешат создавать уникальные фразы, поскольку считают это чем-то очень сложным. Да, к созданию слогана нужно отнестись серьезно, он будет ассоциироваться с вами и формировать впечатление у клиентов и партнеров. Но не упускайте время. Начинайте его использовать как можно скорее. Слоган — это отличный инструмент, способный установить связь между вами и вашей целевой аудиторией.
Лучшие слоганы способны позволяют достичь определенные цели:
- сформировать целостный образ бренда. Аудитория должна понимать, для кого или чего создается продукт. Слоган Adidas «Impossible Is Nothing» (Невозможное возможно) мотивирует и побуждает к действию целеустремленных и активных людей. Бренд создает свои продукты для этой ЦА.
- транслируется миссия компании. Через короткую фразу можно обозначить свою главную идею и то, на чем фокусируется компания. Все знают, что Aviasales – это «Поиск дешевых авиабилетов». Даже если понятно, чем занимается бренд, слоган способен усилить эту информацию и прочно укрепиться в подсознании аудитории.
- повышают узнаваемость. Об этом мы писали в начале статьи.
Лучший слоган тот, называя который у человека сразу возникает ассоциация с конкретной компанией или брендом.
- помогают отстроиться от конкурентов. Каким бы понятным ни было название, оно не способно передать всю суть о продукте или услуге. Используйте слоган, чтобы показать особенности или отличия.
Классные слоганы не создаются быстро. Но этому важно уделить время и ресурсы. В последующем это положительно скажется на репутации компании и ее продвижении на рынке.
Что делает слоган компании успешным?
Вы знали, что слово «слоган» происходит от «slaugh-ghairm»? С гэльского (шотландского) языка это переводится как «боевой клич».
Отличная история, которая передает настроение, с которым нужно приступать к созданию крутого слогана. Эта короткая фраза и должна стать «боевым кличем» вашей компании.
Какой он, лучший слоган? Универсальные определения: ясный, короткий и запоминающийся. Но важно учитывать, что запоминающийся слоган (например, при частом упоминании в соцсетях, СМИ и так далее) будет нравиться людям. Поэтому «запоминающийся» довольно спорная формулировка.
Мы бы предложили следующие черты успешного девиза:
- ясность фразы
- креативность
- обозначение преимущества
С помощью этих составляющих можно вызвать симпатию ЦА и уникализировать свой бренд. Причем, неважно: большая вы компания или маленькая. Не нужно быть гигантом, как Apple или BMW, чтобы передать ясно и интересно то, чем вы можете быть для них полезны.
Создание слогана – увлекательный и творческий процесс. Но начинать нужно с базы – определить ДНК бренда. Комплекс параметров, которые делают вас уникальным. Если в этом вопросе пока нет ясности, начинать разработку слогана бессмысленно. Определите свою суть: миссия, история, ценности. Только разобравшись в ДНК можно приступать к созданию своего самого классного слогана.
Крайне важно, чтобы слоган содержательно и концептуально соотносился с брендом/продукцией/услугой. К примеру, у Брестского мясокомбината действующий слоган “Любовь есть”. И, на наш взгляд, это крайне неудачная формулировка. Она широкая, непредметная, мало соотносящаяся с мясной продукцией (даже выпускаемой с большой любовью). Такие ситуации лишь подтверждают распространенную практику неудачных слоганов в Беларуси, России.
Как создать мощный слоган компании: 10 советов
- Будьте проще. Объясните людям в 3-5 словах то, чем вы занимаетесь. У многих брендов это вызывает сложность, и они создают нагроможденные предложения без четкой мысли. Никто не хочет читать запутанные слоганы. Через хороший слоган ЦА должна понимать, чем вы занимаетесь.
- Наполните фразу смыслом. Короткий и запоминающийся слоган бесполезен, если он не раскрывает суть вашего бизнеса. Пустые фразы не вызывают эмоций, а это совсем не то, что нужно.
- Определитесь с эмоциями. Слоган для бренда способен с помощью короткой фразы передать историю компании. А история способна вызвать эмоции. Вам нужно определиться с тем, какие эмоции и чувства вы хотите вызывать: стремление к мотивации, радость, спокойствия и так далее. Безэмоциональный слоган работать не будет.
- Четко объясните свое предложение. Хороший слоган точно и понятно передает намерения бизнеса и положительное значение для аудитории. Например, слоган BMW «Sheer Driving Pleasure». Его смысл можно передать как получение максимального, истинного удовольствия от вождения машины. Клиент сразу понимает, что он получит от продукта этой компании.
- Не нужно стремиться быть «самым крутым». Суть слогана не в том, чтобы показать, что вы самый крутой и необыкновенный. Его цель показать аудитории, кто вы есть на самом деле. Будьте собой, честным и открытым. Не заявляйте о том, что вы лучший. Покажите своим клиентам, что вы можете сделать лучшее для них, в отличие от конкурентов.
- Оставайтесь краткими. Лучше с помощью короткой фразы ясно и четко рассказать о себе, чем с помощью 20 слов писать «воду», которая ничего не даст вашей ЦА. Четко объясните, чем занимается ваш бизнес, не формируйте «пустое впечатление».
- Забудьте о трендах. Придумать слоган вне времени – главная задача. Вдохновляясь текущими тенденциями, вы можете создать фразу, которая будет актуальна до тех пор, пока мода не пройдет. Это неправильно. Они не должны быть привязаны к тому, что в тренде сейчас. Пользуйтесь вневременным подходом. Подумайте о том, как будет выглядеть ваш бизнес через 10-15 лет. Разработанный «сейчас» слоган должен быть органичен вашей компании даже через такой промежуток времени. Слоган компании Maxwell House «Good to the Last Drop» (Хорош до последней капли) стали использовать с 1917 года. Ему уже больше 100 лет, но он актуален и узнаваем.
- Сопоставьте логотип и название со слоганом. Создание слогана предполагает комплексную работу. Фраза должна поддерживать название и логотип, а не «конфликтовать» с ними. Вы должны получить цельный образ компании.
- Будьте последовательны. Ваш бренд должен и будет эволюционировать. Скорее всего, вам захочется сделать ребрендинг логотипа и слогана. В этом случае важно быть последовательным и логичным: новый слоган должен происходить от предыдущего. Идей и смыслом.
- Ориентируйтесь на реальные сценарии. Чем пространственнее ваш слоган, тем реже люди будут думать о нем. Вы должны попасть в возможные сценарии вашей целевой аудитории, те случаи, при возникновении которых они будут вспоминать именно о вашем продукте. Хороший пример от Nike «Just Do It» (Просто сделай это). Как только человек захочет заняться спортом и столкнется со внутренними противоречиями или отсутствием мотивации, он вспомнит – нужно просто сделать это. А это уже напомнит ему о Nike.
Креатив и желание стать лучше – первые шаги на пути к хорошему и эффективному слогану. Эти 10 советов помогут вам не потеряться во время «мозгового штурма» и выбрать стоящий вариант.
Мы не просто так приводим в большом количестве примеры слоганов западных компаний. К сожалению, наши бренды пока не могут представить аудитории классные и запоминающиеся фразы. Хотя, у нас в Беларуси есть отличные компании с историей: «Коммунарка», «Оршанский льнокомбинат», «Марко» и многие другие. Вы знаете их слоганы, где-то их слышали? Возможно, они размещают их где-то, но аудитория не слышала из. Популяризация слогана – не менее важная задача, чем его создание.
Не упускайте возможности, творите и будьте креативными! В Berezovski.by готовы создавать современные и актуальные слоганы для вашего бизнеса (проектов, компаний, стартапов) – клиентов из Беларуси, России из-за рубежа.
Внимание! Важная информация: Перед тем как скопировать и незаконно использовать данный текст, ознакомьтесь с правилами пользования материалами сайта Berezovski.by.