5 причин вести корпоративный блог
Большая часть компаний игнорирует ведение корпоративного блога, предпочитая вкладываться финансово и временем в социальные сети и контекстную рекламу. Некоторые заводят блог, но энтузиазма хватает на пару недель или на скучные пресс-релизы и «сухие» корпоративные новости за 2019 год. Не убеждают владельцев бизнеса и многочисленные исследования, которые подтверждают эффективность хорошего, регулярного блога. Практика демонстрирует, что корпоративные медиа могут стать эффективным способом продвижения и развития. В этом материале мы собрали для вас 5 причин, которые поясняют необходимость тематического раздела со статьями и его значение для бизнеса. Подробно поясняем, зачем нужен корпоративный блог.
1 причина: клиенты будут посещать сайт и видеть в вас «эксперта»
Владелец бизнеса и сайта хочет, чтобы люди посещали его ресурс. С его помощью можно рассказать о себе, о товарах или услугах, ценах и скидках. Для привлечения посетителей компании выделяют немалые бюджеты, которые вкладывают в контекстную рекламу. Как правило, большая часть посетивших ваш сайт уходит, проведя на нем не более 10-15 секунд. Не остается ни бюджета, ни клиентов. Почему так получается? Сегодня люди не хотят тратить свое время на ваши товары и услуги, они хотят узнать, чем вы можете быть им полезны, как можно с помощью вашего бизнеса решить свою проблему. Самое время задать себе вопрос: на моем сайте есть хоть что-то интересное, что может побудить человека задержаться на ресурсе? Найдет ли человек ответы на свои вопросы или у меня не более чем симпатичная страница с ценами и описанием?
Теперь представьте, если бы у вас на сайте были статьи и материалы, которые закрывают часть вопросов клиентов. Например, вы продаете шины. Но при этом на сайте у вас информативный и интересный блог, в котором вы сравнивайте, рекомендуйте, честно рассказываете о товарах. Это полезно для вашего потенциального клиента, вы прорабатываете его «страхи», а значит это повод доверять вам и обратиться за покупкой. Хорошими статьями можно зарекомендовать себя на рынке не только в качестве продавца чего-либо, но и эксперта в своей нише.
При заказе или выборе товара у человека все равно могут быть вопросы. Да, проще всего позвонить и поговорить с менеджером. Но не каждый любит звонить и разговаривать. Клиент может уйти. Если бы на сайте были статьи, которые снимают часть возражений или вопросов, покупателю было бы легче решиться на покупку. И, к тому же, если у вас хорошие, интересные материалы – скорее всего, вы разбираетесь в теме. У человека выстраивается логическая цепочка:
он знает много по этому вопросу – он рассказывает об этом просто и понятно – значит, он разбирается в своем деле – ему можно доверять – он предлагает хороший товар или услугу.
Пока у вас нет блога, пусть даже вы «15 лет на рынке» — это ничем не подкрепленное заявление. И кто-то, кто всего 1 год на рынке, но уже развивает свой корпоративный блог вместе с другими аспектами бизнеса, обойдет вас в деле и станет гораздо успешнее.
2 причина: блог – альтернатива/дополнение SEO
В поисковых алгоритмах Google и Яндекс изменения происходят довольно часто. И вам повезло, если привлеченный SEO специалист следит за всеми изменениями и адаптирует сайт к ним своевременно. Если этого не происходит – вы просто «сливаете» бюджет. Такая раскрутка сайта – неэффективная инвестиция.
Какое решение? Хороший и регулярный контент. Полезная и интересная информация будет приводить к вам посетителей из года в год. Поисковики любят блоги, которые регулярно обновляются и содержат полезную информацию. Написанные полгода или год назад материалы приносят хороший трафик на сайт. На наш взгляд, это самый честный и хороший способ привлечь клиентов. Вы не пытаетесь перехитрить поисковики (у вас это вряд ли получится), создаете полезный контент для своих клиентов, клиенты получают решение своего вопроса – все счастливы.
Продуманный контент-маркетинг очень эффективен. У компаний, которые ведут корпоративный блог, шанс занять высокие позиции больше, чем у конкурентов без блога. Ранжирование в топе важно, и его можно получить без сумасшедшего «вливания» бюджета в контекстную рекламу. Достаточно наконец-то начать вести хороший блог.
3 причина: корпоративный блог – отличная инвестиция
Запомните, реклама будет приводить посетителей на ваш сайт, пока вы платите. Как только вы прекращаете вкладывать деньги – посетители перестают заходить на ваш ресурс. Хороший материал в блоге будет приводить людей спустя месяцы и даже годы.
С помощью качественной статьи вы можете привлечь ту целевую аудиторию, которая вам нужна. Если человек кликнул по ссылке, которая ведет на статью, значит это ему действительно интересно. И на сайте он проведет не 10 секунд, а гораздо дольше. При условии, что статья не клик бейт и написана классно. Каждый пост в блоге – это долгосрочная инвестиция. Она будет работать на вас изо дня в день. Да, нужно потратить время и средства сейчас, чтобы подготовить уникальный и интересный материал. Но в последующем именно он приведет на сайт не одного человека. Вложение, которое 100% окупается и не перестает работать ни на минуту.
4 причина: вы привлекаете покупателей, которые ищут «идею»
Не все покупатели делают свой выбор исходя из цены. Это заблуждение. Есть категория клиентов, которые помимо продукта или услуги хотят быть причастны к какой-то ценности или идее, близкой им. Расскажите в своем блоге о своей истории, идее или миссии. Напишите информативную статью о продукте, раскрывая его уникальную историю. Покупатель, которому важна «ценность», обратит внимание именно на вас. Он поймет, что вы разделяете что-то близкое для него. И это триггер, который побудит его сделать покупку или заказать услугу.
Привнесите в свой бизнес идею и расскажите об этом в своем блоге – заберите клиентов у тех, кто готов предложить только скидку.
5 причина: существенное отличие от конкурентов
Много ли вы встречали сайтов с интересным и регулярным блогом? К сожалению, таких ресурсов очень мало. Многие не задумываются о ведении корпоративного блога, потому что у их конкурентов сайт тоже не наполнен интересным и содержательным контентом. Вы все как бы на одном уровне. Но это очень низкий уровень. И наконец-то начав вести блог, вы ощутите, что продвигаетесь вперед, пока ваши конкуренты топчутся на месте.
Обойти конкурентов проще, чем вы думаете. Даже в очень популярных нишах. Начните вести блог, публикуйте интересные статьи, делитесь советами и лайфхаками – вас будут читать, и о вас будут говорить. Становитесь признанными экспертами в своей сфере. Все это непременно конвертируется в прибыль.
Довольно убедительные аргументы, чтобы оставлять их без внимания, не так ли? Контент-маркетинг и корпоративный блог – это эффективный и удобный инструмент, который доступен для каждого бизнеса. Вы решаете – будет ли развиваться ваше дело, или вам достаточно того уровня, на котором вы сейчас находитесь. Начните вести блог сейчас, и уже через несколько месяцев вы заметите результаты. В Berezovski.by готовы помочь найти голос вашего бренда и интересно рассказать о продуктах или услугах.
Желаете быть в курсе подобных новостей, изменений, практики, анализа, рекомендаций в сфере копирайтинга? Подпишитесь на мой экспертный новостной дайджест.
Внимание! Важная информация: Перед тем как скопировать и незаконно использовать данный текст, ознакомьтесь с правилами пользования материалами сайта Berezovski.by.