Блог

Алгоритм Helpful Content Update Google и копирайтинг

03.09.2022 Кирилл Березовский в разделе Копирайтинг

Google сообщил о запуске алгоритма (“Обновление полезного контента”), отслеживающего полезный контент (Helpful Content Update) и напрямую соотносящегося с текстами и копирайтингом. Поэтому я проанализировал важную информацию и рассказываю о ключевых особенностях: тезисно и в адаптированном виде. Как для профессиональных копирайтеров, так и всех других – интересующихся подготовкой качественного текстового контента для размещения на сайте, соц.сетях, пабликах мессенджеров и других ресурсах.

Helpful Content Update – в чем особенность алгоритма?

Это одно из “ключевых обновлений” алгоритма ранжирования сайтов со стороны Google в 2022 году. На официальном сайте поисковика содержится информация о приоритетной цели – получении пользователями полезной информации, максимально соответствующей их запросам и целям. Ранжирование ресурсов усложняется с каждым годом. Не только в плане технической части, но и возрастающего объема информации. “Информационный шум”, недостоверные либо низкокачественные сведения отсеивать становится все сложнее. В чем смысл обновления?

• отсеивание ресурсов, содержащих некачественный, недостоверный либо дублированный контент
• снижение количества некачественного и неоригинального контента на высоких местах выдачи Google
• определение площадок, которые прибегают к манипуляции результата ранжирования Google (то есть контент создается не для пользы пользователей, а с целью оказаться выше конкурентов в органике)
• значительная пессимизация таких сайтов (снижение результатов в органической выдаче либо полное “выпадение”)

Представители поисковика сообщают, что данный алгоритм затрагивает лишь ранжирование в результатах Google Поиска (иные сервисы – нет). В настоящее время происходит развертывание системы. Для этого потребуется определенный временной промежуток. Как правило, это несколько недель. По всей видимости, во второй половине сентября он будет полностью запущен. Важный момент: сперва Helpful Content Update будет направлен на англоязычный контент. Однако в скором времени “выкатят” обновление, касающееся и других мировых языков – в том числе русского.

Что касается направлений и тематики, за которые “возьмутся” в первую очередь – это технологии, развлечения, онлайн-образование и покупки. В общем, все то, что является крайне популярным и трендовым в последнее время. Аргументация в данном случае простая. Покупки в интернет-магазинах бьют все рекорды. Но далеко не всегда владельцы таких площадок размещают оригинальные, информативные и полезные описания, обзоры, лонгриды и руководства. Онлайн образование также отметилось существенным ростом в первой половине 2022 года. Технологические новшества и устройства не выходят из рейтинга самых востребованных тем и контента на протяжении многих лет. С развлечениями в Интернете ситуация аналогичная. Поэтому желание Google: навести определенный порядок именно в этих сегментах – вполне обосновано.

Ждать ли существенных изменений в “органике” Google? Скорее всего, действие алгоритма будет постепенным. В любом случае потребуется определенная отладка. Однако рассматривая действие алгоритма “Обновление полезного контента” в более долгосрочной перспективе, владельцам сайтов с некачественным и заимствованным контентом рекомендую “напрячься” уже сейчас. Все такие тексты следует в срочном порядке удалить либо переработать. Если не знаете происхождение контента, размещенного на вашем ресурсе, лучше его уникализировать; а если нет времени и средств – удалить.

Как связан алгоритм Helpful Content Update с текстами и контентом?

Самым непосредственным образом. Копирайтеры вовлечены в подготовку разноплановых текстов: информативного, коммерческого (“продающего”) и иного порядка. Предлагаю обратить внимание на важные моменты соотнесения алгоритма с копирайтингом:

• текстовый контент должен быть оригинальным и достоверным
• тексты и описания не должны создаваться в большей степени для лучшего ранжирования (любая манипуляция наказуема)
• следует отказаться от автоматизированных способов создания контента (в первую очередь – однотипного)
• материалы должны быть адаптированы для удобного прочтения и быть написаны “для людей”
• при выборе тематики, формы, содержания следует ориентироваться на пользователей (к примеру, свою целевую аудиторию)
• создаваемый контент должен соотноситься с целями и потребностями определенной категории пользователей (к примеру, желающих найти и приобрести духовой шкаф определенного функционала)
• объемные статьи и материалы должны содержать фактологические подтверждения, практические примеры, аналитику, интересные и неочевидные факты, развернутый анализ продукта/услуги/места
• полное и обстоятельное раскрытие “темы” (содержательная и исчерпывающая точность)
• любой заимствованный контент должен быть в должной мере переработан (для большей пользы посетителей); на него обязательно должна быть проставлена ссылка на первоисточник
• заголовки должны исключать шокирующий, преувеличенный и недопустимый контент с целью кликбейта
• рекламный контент не должен быть навязчивым (в октябре 2023 года более 80% случаев применения санкций по алгоритму Helpful Content Update пришлось на ресурсы с навязчивой рекламой)

“Сигнал”, как его называют сами специалисты Google, или обновленный критерий Helpful Content Update должен рассматриваться как один из комплексных элементов ранжирования веб-страниц сайта. Нейронные сети поисковика в автоматическом режиме находят и определяют страницы с незначимым, малоценным либо неоригинальным контентом. За ними определяется “маркер” бесполезных – которые никак не помогут пользователям, которые запустили поисковик с целью найти ответ за свой запрос.

Этим объясняется временное присутствие в результатах естественной выдачи некоторых страниц ресурсов, на которых, возможно, размещен некачественный контент. То есть до той поры, пока алгоритм “Обновление полезного контента” не начнет действовать полностью, прочие критерии ранжирования могут помогать сайту занимать весьма высокие места в органике. Разработчики Helpful Content Update надеются на значимые коррективы уже с начала октября. Сперва для контента на английском, затем на других языках. В планах разработка методик “вознаграждения” создателей качественных, полезных и содержательных текстов на соответствующих сайтах.

Малополезный контент и пессимизация сайта

Суть обновленного алгоритма Helpful Content Update, который полноценно был “выкачен” в начале декабря 2022 года, в добавлении сигнала, оценивающего контент на странице сайта. Низкокачественный, нерелевантный актуальным запросам пользователей и малополезный контент (в первую очередь тексты) поисковая система Google сочтет ненужным. Причем соответствующий рейтинг и характеристики определенных страниц будут оказывать влияние на весь ресурс. Который, безусловно, займет значительно более низкие позиции в “органике”, либо будет исключен из нее вовсе. Алгоритм автоматизированный, ручная модерация ресурсов, попадающих во внимание роботов и нейронной сети, не предусмотрена.

В качестве рекомендаций представители поисковика советуют избавляться от такого контента, не прибегать к автоматизированному заполнению страниц, добавлять только оригинальные, содержательные и качественные тексты. По этой причине возрастает необходимость обращения к услугам опытного профессионального копирайтера.

Что делать, чтобы новый алгоритм Google не опустил сайт в “органике” либо не исключил его вовсе?

В первую очередь, придерживаться всех рекомендаций, перечисленных выше. Кроме того, планировать подготовку содержательных, полезных и качественных текстов. Отчасти избитая фраза о подготовке контента “для людей”, а не для поисковиков обретает все большее значение и смысл.

Основываясь на собственном опыте, экспертном анализе, оценках специалистов, а также официальной документации Google рекомендую учесть следующие моменты, соотносящиеся с новым алгоритмом Helpful Content Update:

1. Полноценный анализ при резюмировании. Если вы в основном делаете компиляцию информации со своими незначительными комментариями – стоит пересмотреть этот подход. Ваш обзор значительно в большей степени должен походить на качественное и всестороннее исследование. Это же правило касается и новостных сайтов. Короткие рерайты (в лучше случае с указанным первоисточников) постепенно становятся неактуальными.
2. Осторожность в потоке трендов и тенденций. Нередко с целью наращивания кликбейта, привлечении дополнительного трафика, владельцы ресурсов пытаются попасть “в струю” хайпа. Специально отслеживают самые трендовые товары, услуги, технологии, места и описывают их в первую очередь. Судя по всему, к таким материалам обновленная система Google будет относиться более настороженно.
3. Недопустимость следования абстрактным и несуществующим критериям. Крайне важно отделять ложную информацию от истинной. Когда читаете об обязательном количестве слов (символов) в том либо ином материале, числе ключевых запросов в SEO-текстах, критериях и оценке качества материала – всегда подвергайте такие данные критическому анализу. Иначе можете попасть в ловушку, которая неминуемо приведет к противоречиям.

Логичный и закономерный вопрос – насколько быстро улучшится ранжирование сайта, с которого удален либо переработан низкокачественный либо неоригинальный текстовый контент? В упомянутой выше документации Google содержится несколько абстрактный ответ: алгоритму понадобится несколько месяцев для анализа ресурса и фиксации соответствующих изменений. Временной интервал также необходим для того, чтобы система убедилась, что некачественные тексты больше не добавляются и не присутствует на сайте.

Готов помочь подготовить требуемый текстовый контент с учетом всех актуальных требований со стороны Google и Яндекс. Переработаю неоригинальный либо предложу новые качественные и содержательные тексты.

Желаете быть в курсе подобных новостей, изменений, практики, анализа, рекомендаций в сфере копирайтинга? Подпишитесь на мой экспертный новостной дайджест.

Внимание! Важная информация: Перед тем как скопировать и незаконно использовать данный текст, ознакомьтесь с правилами пользования материалами сайта Berezovski.by.