Аудит контента: время новых и интересных текстов
Каждый сайт наполняется текстами. Они выполняют разные задачи: продают, рассказывают о товарах или услугах, помогают вывести сайт в хорошие позиции поисковиков, формируют голос бренда и репутацию. В каждом из этих случаев контент на сайте должен быть не просто «нормальным», а отличным. Если вам кажется, что тексты на сайте посетители не читают, и это не столь важно, вы очень сильно ошибаетесь. Интересные, уникальные тексты читают. Если этого не делают, рекомендуется аудит контента на сайте.
Посредственный, скучный, неструктурированный, тяжело воспринимаемый материал – этого не должно быть на современном ресурсе. Владельцам сайтов часто бывает сложно признаться, что их контент не отвечает актуальным тенденциям копирайтинга, маркетинга и поведенческой психологии. Но если вы понимаете, что быть как сотни других ресурсов в вашей нише – не лучшее решение для бизнеса, самое время заняться аудитом контента.
Кому может понадобиться аудит текстов на сайте?
В блоге мы выражаем свое мнение как копирайтеры и как потенциальные клиенты/посетители сайта. Обширный анализ текстов, который мы ежедневно проводим, показал, что детальная проверка с последующим наполнением новыми текстами нужна 90% сайтов в доменной зоне BY (RU это тоже касается, эта статья актуальна для русскоязычных ресурсов). На каких-то сайтах лучше вообще все удалить и создать заново, на других – достаточно актуализации определенных материалов. Проблема плохих (во многих аспектах) текстов существует, и пора с этим что-то делать.
Компания занимается продажей мебели, одна из самых конкурентных ниш. Текст абсолютно бесполезный для клиентов. Нет никакой конкретной информации. Только «вода», которая наполнена грубо интегрированными ключевыми запросами, порой коверкающие предложения. Частая ситуация на многих русскоязычных сайтах. Вообще все хочется выделить красным. В тексте отсутствует логика, структура, смысл, смысловая нагрузка. Не делайте так никогда. Если на вашем сайте есть подобный текст – меняйте его как можно скорее.
Детальную работу над текстами стоит провести, если:
- сайт плохо ранжируется
- высокий процент отказов
- низкая глубина просмотра страницы
- необходимо улучшить имидж бренда
- требуется актуализировать сведения
- ToV (tone of voice) бренда изменился
- тексты плохо «продают»
Последний пункт может быть не столь однозначным. На продажи влияет не только контент, но и удобство сайта/оформления заказа, поддержка консультантов, неудобная корзина, сервис доставки и тому подобное. Тем не менее, если вы создавали продающий текст, а он не выполняет свои задачи – рекомендуем провести анализ текста.
Из каких этапов состоит комплексный анализ текста?
Если вы твердо решили, что держаться за когда-то плохо написанные тексты бессмысленно – время начинать проверку материалов, улучшать и развивать свой ресурс. Мы рекомендуем придерживаться определенного алгоритма, чтобы ничего не упустить и провести детальную работу.
- SEO-анализ текста. Тут стоит забыть, что вы слышали от кого-то пару лет о SEO-оптимизации. Эта информация уже давно устарела, как и ваши тексты. Теперь на место технической уникальности нужно обращать внимание на уникальность смысловую. Если ваш контент полностью создан с помощью «рерайта» – переписывайте и создавайте уникальный, хорошо воспринимаемый поисковыми системами и читателями текст. Обращаем внимание и на META-теги. Они тоже анализируются, все «черные» методы из прошлого обязательно исключаются. Яндекс и Google по-разному воспринимают META-теги. Опытный специалист обязательно должен это учитывать при анализе. Один из важнейших элементов SEO – ключевые запросы. Огромный пласт работы, при котором формируется новое, актуальное семантическое ядро для последующей интеграции в материалы. И никакого переспама.
Текст с главной страницы компании, которая возит авто из Европы. Заголовок текста «Автомобили из Европы под заказ». Читатель понял, чем занимается компания. Далее текст, в котором еще 6 (ШЕСТЬ!!) раз используется «авто из Европы». Тот случай, когда в компании вообще отчаялись создать хороший, информативный текст для своих посетителей и просто «впихнули» ключевые запросы. Абсолютно бессмысленный и неинформативный контент, которого не должно быть в 2022 году. Кстати, там на странице еще пару абзацев текста и еще 2 ключа «авто из Европы», «машины из Европы». Это если 6 вам показалось мало.
- Маркетинговая составляющая. Один из важнейших критериев, по которому оценивается качество текстов. Во время аудита контента оценивается сила УТП, есть ли отстройка от конкурентов, наличие клише. Больше нельзя «просто написать текст». Сегодня нужно быть уникальным, интересным для клиента в контенте. С помощью современных маркетинговых инструментов можно создать как раз такой текст.
Видите у себя в тексте «мы опытная команда профессионалов с многолетним опытом работы» – вам точно нужен новый материал.
- Структура текста. Отсутствие логики и неправильная структура – довольно распространенная ошибка, которая встречается на ресурсах. Последовательность информации должна быть естественной. Читатель не хочет напрягаться и разбираться «что к чему». К тому же, многие забывают о своей ЦА. Вы пишете тексты не для себя или своего сайта, вы создаете контент для своих посетителей. Им должно быть интересно, комфортно и легко с вами. Текст на странице сайта многими воспринимается на подсознательном уровне. Если человеку некомфортно на странице (зачастую это встречается на сайтах, где текст размещен «простыней») – он просто уйдет с нее. Даже если вы напишете так что-то ну очень интересное, плохая и неправильная структура может уничтожить ваши старания. Создавайте выверенный и легко воспринимаемый контент.
Текст с сайта салона красоты. Довольно своеобразная стилистика подачи информации (много скобок в начале – это такой АХАХА, что довольно странно для текста на официальном сайте компании). Где-то предложения с маленькой буквы, где-то с заглавной. Объемные абзацы. Вроде, есть пункты, но они не логичны. Утверждения «никогда не было, нет и не будет в этой жизни ни одного нормального современного диодного лазера» безосновательны. Скорее всего, у компании нет точных данных, о том, что будет в этой жизни, а что нет. Лучше не использовать столь эмоциональные и безосновательные утверждения.
- Грамотность. Да, даже при наличии десятка сервисов, позволяющих проверить написание слов и пунктуацию, на сайтах нередко встречаются ошибки. Уделите этому внимание, это ваша репутация.
- Визуальная составляющая. Шрифт, его размер, сочетания, наличие и уместность графики, используемые цвета – все это влияет на восприятие текста читателем. Посетителю будет некомфортно воспринимать информацию – он уйдет. Сомневаемся, что это то, к чему вы стремитесь.
Оформление текстового контента на странице сайта студии пирсинга. Вероятно, компания хотела создать стильный сайт с темным дизайном. Это довольно эффектное решение. Но при этом в компании не учли, что текст должен быть легко читаем, правильного оттенка белого и удачной комбинацией других цветов на странице. Верстка играет огромную роль в таких решениях. В этом случае внимание таким нюансам не было уделено. Хороший пример того, как визуал влияет на восприятие информации. Сильный контраст, слишком яркий и грубый второй цвет заголовков, неудачно подобранные межстрочные интервалы – текст не читаем. Обратите внимание, как меняется восприятие текста, если дизайн продуман до мелочей (на втором изображении).
- Стилистика материалов. Вряд ли, вы хотите быть как все. У вас есть свои уникальные преимущества, своя миссия и ценности, стиль общения с клиентами. Бизнес, которому не все равно, имеет свой ToV. Покажите это и в контенте на сайте. То, как вы общаетесь с клиентами при личной встрече – такими же по стилю должны быть и тексты на сайте. Если вы приветливы, любите общаться, открыты для нового, а ваши тексты на сайте написаны в официальном стиле и переполнены канцеляризмами – это вообще не то, что должно быть. Создавайте единый образ бренда.
Это ряд критериев, которые обязательны при полном аудите контента на сайте. Хороший текст – это интересный, уникальный, грамотный, не переспамленный, легко воспринимаемый и отвечающий на вопросы читателя. Хватит создавать удобный для себя контент, думайте о своих клиентах, тогда качество вашего ресурса станет значительно лучше.
Что делать после аудита текста на сайте?
Это зависит от результатов комплексной проверки контента. Если выявлены критические ошибки, стилистическое несоответствие – работу с текстами на сайте нужно начинать с чистого листа. Рекомендуем разработать контент-стратегию, которая будет учитывать результаты аудита, ваши цели и специфику бизнеса. После этого можно приступать к созданию классных материалов.
Мы не рекомендуем переписывать старые тексты, пытаться их спасать. Добавить чуть-чуть новых ключей, сделать рерайт – это не работа по улучшению. Это полумеры, к которым не будет прибегать профессиональный копирайтер. Никто не сможет гарантировать, что поисковые системы правильно воспримут исправленные тексты. Требуется более комплексный аудит контента. Таким образом вы можете сделать еще хуже для своего сайта.
Часть текста «О нас» студии красоты. Это пунктуационная катастрофа! Тот, кто составлял этот текст – вы серьезно?! Написать об «уникальных брендах», «запатентованных технологиях» и так расхлябанно отнестись к правильной расстановке знаков препинания? Почему где-то слово-пробел-запятая-слово, где-то слово-пробел-запятая-пробел-слово. Что это вообще? Выглядит ужасно. Напомним, это сайт салона красоты. Это только усиливает ироничность и нелепость данного случая.
А что, если мне нравятся мои тексты, и сайт уже в топе органической выдачи?
Такой вопрос нередко можно услышать от клиента, текстам которого явно требуется аудит и новый контент.
Запомните: вы пишете тексты не для себя, а для своих клиентов.
Они обращаются к вашим услугам, покупают товары, приносят прибыль. Им должно быть комфортно с вами. Если от материала нет того эффекта, на который вы рассчитывали – меняйте его. Не держитесь за него, опираясь исключительно на свое субъективное мнение.
Слабый, неактуальный контент встречается и на сайтах, которые занимают топовые позиции в поисковиках. Не превращайтесь в человека, который боится улучшений. Ваше 2-3 место может ничего не значить для клиента. Контент – это еще и про репутацию. Недостаточно просто занять место, важно быть интересным и актуальным. Так что, если вы каким-то образом заняли неплохое место с помощью плохого контента, это не значит, что нужно замереть в этой позиции. Развивайтесь, меняйтесь и становитесь лучше.
В Berezovski.by вы можете заказать комплексный аудит контента на сайте. Профессиональный анализ с последующим созданием новых текстов – это инвестиция, которая окупится многократно. Становитесь лучше. Начинайте прямо сейчас.
Внимание! Важная информация: Перед тем как скопировать и незаконно использовать данный текст, ознакомьтесь с правилами пользования материалами сайта Berezovski.by.
