Bing: индексация текста и прочего контента
Bing является вторым в мире поисковиком по трафику. Разрыв от Google существенный, но второе место – это все-таки второе место. Microsoft основательно поддерживает свой продукт. Отдает ему приоритет в популярнейшей операционной системе, встраивая его в браузер Edge, а также мобильные устройства на Windows Mobile. В начале июля 2020 года специалисты подготовили и опубликовали новую версию руководства для вебмастеров. Копирайтерам и владельцам сайтов материал примечателен тем, что в нем впервые появился раздел, в котором детально поясняются принципы ранжирования контента (в первую очередь текстового).
Кому нужен этот Bing?
В Беларуси и России Bing действительно не столь популярен, однако немало и тех, кто желает пользоваться альтернативными решениями. Если же речь идет про продвижение ресурса (товаров, услуг) на зарубежных рынках, обходить стороной эту поисковую систему ни в коем случае нельзя. Несмотря на несколько снизившуюся долю поискового трафика во второй половине 2019 года, в 2020 потерянные позиции были практически восстановлены. В США доля более чем солидная – порядка 30%. Если же проанализировать маркетинговые и экономические показатели, то ситуация еще более радужная. Конверсионный трафик в разы выгоднее и эффективнее. Судите сами: стоимость клика примерно в 4 раза ниже, а коэффициент конверсии в 2 раза выше. Несколько проводимых исследований подтверждали трафик с большей глубиной просмотра и более низкими показателями отказов. Что все это значит на практике? Посетители сайта, переходящие с Bing более длительное время задерживаются на сайте, дочитывают объемные тексты, более охотно переходят по реферальным ссылкам, подписываются на e-mail рассылки. Эти и прочие аспекты крайне важны для работы с целевой аудиторией и извлечением прибыли. Если не работать с Bing напрямую, индексация контента в том числе происходит сама по себе, но, ведь, лучше когда копирайтер готовит тексты для поисковой системы более осознанно.
Особенности функционирования Bing
В Bing индексация текста во многом близка с главной поисковой системой. При этом некоторые факторы ранжирования отличаются. Среди ключевых схожих моментов нейтральность к любому контенту по тематике и направленности. Особое внимание Microsoft уделяет отсутствию приоритета собственных сервисов и продуктов в поисковой выдаче. Общеизвестно, что этим “грешит” Яндекс, причем очень настойчиво и чопорно. Однако веб-мастерам, seo-специалистам и копирайтерам приходится с этим иметь дело. Bing не предусматривает платных услуг для искусственного повышения сайта в естественной выдаче. Для поисковой системы Microsoft в большем приоритете являются длинные тексты. Поэтому желающим закрепиться в американском (и в целом западном) сегменте сети интернет стоит обращать повышенное внимание на подготовку качественного, уникального и интересного контента. Довольно распространена практика подготовки тематических одностраничников на кластеризованные поисковые запросы. На такие лэндинги готовится большой текст (под конкретную услугу, товар, продукт).
Допустимые инструменты
Объемные тексты (лонгриды). Bing значительно лучше относится к длинным текстам, чем Google. Причем они не должны быть перегружены мультимедийным контентом. Речь про содержательные описания, полезные статьи, примечательные кейсы, блоговые записи с экспертной оценкой. Больший объем (в знаках) предполагает возможность аккуратной интеграции тематических ключевых запросов (различной частотности).
Релевантный контент. Важно понимать: объем не должен создаваться ради объема. Водный и бессмысленный текст посетители очень быстро распознают. Страница с большим текстом, который никому не интересен в скором времени будет подвергнута пессимизации. Тематически содержание страницы сайта должно напрямую соотноситься с целевым “ключом”. Такой текст должен быть не просто смысловым, но и надежным (правдивым). Репутация определяется на основе авторитетности (траста) ресурса и самого автора.
Поведенческие факторы. Важным для поисковика является и параметр вовлеченности посетителя. Насколько долго он задерживается на странице, какие клики и переходы он осуществляет. Поэтому не лишним является проработка детальной структуры материала, предполагающего определенные активности на странице и на посещенном сайте.
Новые (актуальные) тексты. С точки зрения Bing материал должен быть свежим – соответствовать текущим реалиям и запросам пользователей. Более высокое место в естественной поисковой выдаче займет именно такая страница – со ссылками на первоисточник и подтвержденными данными.
Географическая привязка. В расчет принимается местоположение пользователя. Bing на американском рынке как раз-таки чувствует себя особенно хорошо, поскольку контент, товары, услуги предлагаются пользователям определенного города, страны. Соответствующие фильтры хорошо функционируют в поисковике. На это стоит делать ставку при подготовке товаров и услуг для жителей определенного региона.
Уникальность текста и мультимедиа. Довольно распространены копирайтеры, оказывающие расширенные услуги – готовят текст и подбирают тематические картинки (фото). Bing в своем руководстве указывает на недопустимость простого копирование не только текста, но и мультимедийных элементов. Приветствуется создание уникальных фотографий и видео, непосредственно относящихся к тексту, размещенному на странице сайта.
Прямая (быстрая) индексация без поискового робота. Мало кто знает, что с осени 2019 года Bing активно тестировал функцию отправки владельцами сайтов текстового контента напрямую поисковой системе. В конце марта 2020 года она стала доступна всем зарегистрированным в системе веб-мастерам. Такой инструмент схож с “Оригинальными текстами” Яндекс.Вебмастера, когда в специальную форму загружается уникальный текст с целью его максимально ускоренного индексирования.
Чего делать не стоит!
Как и иные поисковики Bing не приемлет заимствованные (скопированные) тексты. Отдельным образом роботы распознают присутствующую на страницах ненормативную лексику, а также оскорбительные высказывания. Нейронные механизмы, которые создаются и тестируются Microsoft, научились распознавать автоматически сгенерированный контент. Поэтому создавать бессмысленные “простыни текста” больше не выйдет. Вредоносные программы, код, вирусы, а также иной контент, который может причинить вред, моментально переводит не только отдельную страницу, но и весь сайт под санкции.
Bing – весьма значимая и перспективная поисковая система, которой следует относиться с должным вниманием. В особенности при запуске и продвижении проекта на зарубежных рынках. Учет приведенной в статье информации позволит более пристально отнестись к подготовке текстов.
Готов вам помочь основательно разбираться в функционировании поисковых систем и их алгоритмах. Рекомендую вам записаться на продвинутый либо иной подходящий курс в онлайн школе.
Внимание! Важная информация: Перед тем как скопировать и незаконно использовать данный текст, ознакомьтесь с правилами пользования материалами сайта Berezovski.by.
