Блог

Цена копирайтинга: как правильно определить стоимость работы копирайтера

14.08.2021 Кирилл Березовский в разделе Копирайтинг

Подготовка текстов (тестового контента) – недешевое “удовольствие”. С учетом постоянного совершенствования и усложнения алгоритмов поисковых систем меняются требования к индексации сайтов, иных площадок. Все большее значение обретают качественные и содержательные тексты, которые оказываются полезными для пользователей. Далеко не все владельцы бизнеса способны самостоятельно написать грамотные описания, статьи, обзоры, коммерческие предложения, посты для социальных сетей. Поэтому большинство из них периодически находится в поиске копирайтера. В этой статье я подробно описываю, как формируется цена копирайтинга, и как правильно определить стоимость работы копирайтера.

Цена работы копирайтера: основы просчета

Основываясь на своем многолетнем опыте, могу сделать вывод о том, что большинство заказчиков текстов на сайт желает все сделать “дешево и сердито”. Но так не бывает. Качество текстового контента, созданного недорогими “станочниками” с бирж оставляет желать лучшего. Копирайтер, не обладающий квалификаций, опытом, не следящий за стремительно изменяющимися нейросетями Google, Яндекс, может даже навредить. Нередки случаи, когда написанные под копирку SEO-тексты, чрезмерно наполненные, ключевыми запросами, признаются поисковыми роботами переоптимизированными и заспамленными. Как результат, сайт пессимизируется (существенно понижается в результатах органической выдачи) либо вовсе из-за наложенных санкций выпадает из нее.

Сколько платить копирайтеру – вопрос очень неоднозначный. В нем много вводных, которые определяют итоговую стоимость выполненной работы. К примеру, квалификация и уровень владения профильными навыками существенно повышают тариф оказываемых услуг опытного специалиста. Но далеко не для всех задач (особенно рядовых – вроде наполнения интернет-магазина типовыми описаниями) требуется высококвалифицированный исполнитель. От того, где вы ищете коммерческого автора, зависит размер ставки за 1000 знаков. Именно по ней большинство копирайтеров определяют стоимость своей работы. На биржах она, как правило, меньше. Фрилансеры иначе формируют свой прайс (в большинстве случаев он выше). Если же обращаться в маркетинговые и прочие агентства/компании, ценник окажется еще больше. В каждом случае задачу следует соотносить с бюджетом, наличием достаточного времени на вовлеченность заказчика в проект (подготовку текстового контента), иные моменты. Далее более подробно расскажу про ценообразование, просчет цены по т.н. “килознакам”, прочие особенности определения стоимости работы копирайтеров.

Как это ни удивительно, но однозначной и прямой зависимости цены копирайтинга с качеством текста нет. Вернее, она есть но не столь однозначная. Другими словами, совсем не факт, что заплатив “кучу денег”, клиент получит идеальный и полностью устраивающий его текст. В данном случае речь скорее идет про комплексный перечень критериев, а также субъективную оценку автором своих стараний и трудозатрат. Выделяя такого рода моменты, рекомендую обращать внимание на следующие из них:

• регион (география);
• формат;
• тематика;
• опыт (квалификация);
• навыки;
• перечень оказываемых услуг;
• решение задачи “под ключ” (результативность).

Как найти хорошего и устраивающего по стоимости копирайтера?

Резонный вопрос – как определить информацию и собрать сведения по вышеперечисленным аспектам. Ведь, копирайтеров так много, а выбрать хочется самого подходящего под конкретную задачу и проект. Каждый из них, при этом, является специалистом со своим “багажом” опыта и индивидуальным уровнем квалификации. Для “просеивания” авторов рекомендую выполнить одно из следующих действий:

1. Разместить вакансию (наиболее оптимальный вариант – сайт услуг, тематические группы в соц.сетях, мессенджерах).
2. Воспользоваться “сарафанным радио” (многие копирайтеры, даже опытные, работают в основном по этому негласному каналу коммуникации).
3. Самостоятельно проанализировать органический поиск (причем именно органический без перехода на платные места контекстной рекламы – квалифицированные специалисты пристально следят за своим присутствием в “органике”, соответственно, способны помочь решить самые сложные задачи).

В процессе выбора исполнителя настоятельно рекомендую ознакомиться с примерами ранее подготовленных текстов. В особенности по такой же либо схожей тематике. Немаловажное значение имеет портфолио либо персональный сайт. Это своего рода “лицо” автора. Опытный профессионал постоянно занимается саморазвитием (и своего ресурса), как правило, ведет блог с публикацией актуальных статей. Ознакомьтесь с опытом работы исполнителя, предложите выполнить оплачиваемое тестовое задание. Обращаю особое внимание: квалифицированные и ценящие свой труд копирайтеры не выполняют бесплатных тестовых заданий. Если автор без вопросов берется писать вам пробный текст, это должно вас насторожить.

Стоит ли искать копирайтера по цене за 1000 знаков?

Ранее не сталкивавшимся с работой копирайтеров людям не совсем понятен распространенный критерий – 1000 знаков (с пробелами или без пробелов). Когда пробелы не учитываются, тариф более выгоден. Но вопрос – правильно ли оценивать подготовку текстов в “килознаках”. Это популярная методика, повсеместно применяемая в Беларуси, России и ином русскоязычном сегменте. С одной стороны она формальная и конкретная; с другой – совершенно не предметная и не результативная. Для нерадивых исполнителей – это повод заработать больше, навязать клиенту ненужный объем, возможность “лить воду”, поскольку от числа знаков и количества букв зависит заработок. Как работают другие копирайтеры?

Существуют альтернативные метрики. Более опытные коммерческие авторы переходят на прайс, применительно к конкретному тексту. Определяется т.н. “вилка” по объему и стоимость материала. К примеру, стоимость обозначается за объем статьи 3000-5000 знаков. В таком случае исполнитель намеревается решить конкретную задачу: написать качественное описание “продающего” формата, публикацию в онлайн или традиционный журнал, аналитическую статью, размещенную на информационному сайте и постоянно генерирующую трафик. Задачи могут быть самые разные. Автор изучает целевую аудиторию, нишевый продукт/услугу, внимательно знакомится с особенностями деятельности заказчика, применяет маркетинговые механизмы, использует наработанные методики – все с целью достижения результата и большей эффективности. Специалист с сфере копирайтинга с ценой за 1000 знаков всего этого не делает.

При обращении к специалистам второго порядка тариф за статью просчитывается исходя из того, что продается фактически анализ, подход (концепция) и экспертиза опытного копирайтера. В наших странах часто такого коммерческого автора рассматривают как “станочника”, стучащего по кнопкам и пишущего тексты на поток. Однако на “западе” к такого рода профессионалам совершенно иное отношение. В первую очередь это специалист, способный решить задачу: подготовить текст для эффективного видео, написать строки для яркого и притягательного рекламного буклета, помочь составить коммерческое предложение или рассылку, которую не отправят в спам и обязательно прочтут. Конечно, задачи по формальному наполнению сайта или блога текстами никуда не исчезают. Поэтому подбирайте исполнителя соразмерно вашему бюджету и целям.

Средняя цена копирайтера

Является ли верным подход: искать копирайтера со средней ценой за 1000 знаков либо ориентироваться на стоимость отдельно взятой статьи – индивидуален. В этом деле не существует единственно правильного выверенного решения в плане стоимости, применяемой ко всем случаям. В том время как некоторые ищут цену за месяц дистанционного копирайтера, желая с ним сотрудничать на постоянной основе или даже оформить в штат, большинство готово взаимодействовать на проектной основе (к примеру, подряд либо иная форма взаимодействия по фактическому предполагаемому объему).

К вышеперечисленным критериям определения цены копирайтинга (подготовки текстов) при просчете средней цены “по рынку” либо в соотнесении прайса конкретного специалиста, стоит также учитывать: объем заказа, требования ТЗ, площадка для размещения публикации. Если вне зависимости от многочисленных приведенных в статье критериев потенциальный исполнитель называет вам единую ставку в 1000 знаков – это должно вас насторожить. Как минимум, тариф должен варьироваться, даже в “килознаках”; тем более у специалистов, работающих по ставке, привязенной к типу и сложности текстового контента.

Для определения средней цены копирайтинга, приближенной к справедливой, следует проводить комплексное исследование. Свои соображения на этот счет я обозначаю исходя из личного опыта и наблюдений. Представляю усредненные цены специалистов (по состоянию на 2021 год), работающих по ставке, привязанной к 1000 знаков, а также по стоимости конкретного материала (всех в совокупности: биржевиков, фрилансеров, агентств):

Беларусь

• коммерческая статья (1000 знаков б.п. = 10 BYN; 3000-4000 знаков = 100 BYN)
• SEO-текст (1000 знаков б.п. = 9 BYN; 3000-4000 знаков = 90 BYN)
• информационная статья (1000 знаков б.п. = 8 BYN; 3000-4000 знаков = 80 BYN)

Россия

• коммерческая статья (1000 знаков б.п. = 500 RUB; 3000-4000 знаков = 5000 RUB)
• SEO-текст (1000 знаков б.п. = 450 RUB; 3000-4000 знаков = 4500 RUB)
• информационная статья (1000 знаков б.п. = 400 RUB; 3000-4000 знаков = 4000 RUB)

Есть цены дороже, можно найти и более дешевый тариф. Можно найти талантливого новичка, работающего по сниженной ставке и нарабатывающего себе портфолио. Не исключен вариант “нарваться” на дорогостоящего автора, чрезмерно завысившего свои услуги, а по факту выдающего посредственный контент.

По какой цене можно заказать копирайтера в Беларуси?

Примерные расчеты я представил выше. Мои финальные рекомендации касаются избирательности, пристального внимания и участия в подборе автора. Лучше сразу выделить время на поиск компетентного профессионала, способного справиться с конкретной задачей, чем тратить повторные средства и время на переделки. Присмотритесь к исполнителю, сперва поручите небольшой объем. Сотрудничество складывается из мелочей. Не исключены ситуации, когда несколько начальных текстов устроили, но в последующем автор пропадает, затягивает сроки. Поэтому делите большой объем на части. Взаимодействуйте с копирайтерами, работающими официально. В Минске такого рода профессиональные услуги вам готов оказать я. В плане стоимости действует дифференцированный прайс: как по 1000 знаков, так и при подготовке аналитических, коммерческих, информационных и иных материалов. Для индивидуального просчета обращайтесь за консультацией.

Готов вам помочь основательно разбираться в функционировании поисковых систем и их алгоритмах. Рекомендую записаться на практичный либо иной подходящий курс в своей авторской онлайн школе.

Внимание! Важная информация: Перед тем как скопировать и незаконно использовать данный текст, ознакомьтесь с правилами пользования материалами сайта Berezovski.by.