Что отличает качественный копирайтинг от всего остального?
Профессиональный копирайтер – это разноплановый специалист. К нему можно обратиться с просьбой о подготовке текста любой направленности и сложности. К примеру, требуется подготовить так называемое “продающее” описание к категориям интернет-магазина либо более лаконичный и в то же время содержательный текст для рекламного буклета. Это может быть новостной пресс-релиз, слоган или даже аналитическая статья. Исполнитель возьмется за работу и выполнит ее в срок. Если было бы все так просто, по какой причине на деле результат оказывается совершенно разным? Что отличает качественный копирайт от всего остального?
В первую очередь качество текста зависит от специалиста, который его готовит. К сожалению, многие организации и компании экономят на привлечении исполнителей, которые занимаются разработкой текстового контента на профессиональном уровне. Написание новости, описания или статьи в лучшем случае поручают сотруднику пресс-службы или менеджеру, в худшем – кому придется. В такой ситуации сложно ожидать хотя бы посредственного результата. Что в итоге? Репутационные риски, потеря клиентов, отсутствие контрагентов и партнеров, прочие негативные обстоятельства. Не устаю повторять прописную истину: каждый должен заниматься своим делом. Программист – писать код для сайта, менеджер по работе с клиентами – привлекать новых и повышать лояльность существующих заказчиков, бухгалтер – финансами, юрист – договорной документацией, копирайтер – разрабатывать текстовый контент.
Вопрос цены всегда важен. Не хотите расставаться с определенной суммой денег? Считаете целесообразнее привлечь спеца с российской биржи, готового написать текст по 0,5 у.е. за 1000 знаков б.п. и меньше? Будьте готовы к тому, что на выходе получите текст среднего или низкого качества. Простое сравнение. В магазине продаются сосиски высшего сорта известной марки и бессортовые “noname”. Будет ли разница в их стоимости и качестве? Само собой. В сфере предоставления услуг все точно так же. Не стоит чрезмерно экономить, но и не нужно переплачивать.
В Минске хватает специалистов описываемого профиля. Единственное: отыскать их среди множества тех, кто считает себя копирайтером, весьма непросто. Если Вы знакомы с высококлассными специалистами, вполне вероятно они загружены заказами и в ближайшее время обратиться к их услугам не выйдет. Однако в данной заметке речь не совсем про это. Скорее про результат их работы. Итак, чем же качественный копирайт отличается от всего остального? Первое – подход. Второе – исполнительское мастерство копирайтера. Третье – содержание текста. Под первым понимается то, каким образом выстроена работа. Второй аспект касается опыта, способностей и эрудиции исполнителя. Третий завязан на логическом построении, структуре текста. Далее представлю, на мой взгляд, самые важные составляющие качественного копирайта. Другими словами, каким должен быть текст (универсального типа)?
Язык, понятный покупателю/клиенту
Копирайтер должен всегда знать для кого он пишет. По этой причине на предварительной стадии важно изучить целевую аудиторию, для которой предназначен текст. Если их несколько, выделить основную или постараться охватить 2-3 главных. Когда текст готовится для интернет-магазина мобильных телефонов совершенно неверно полагать, что раз ими пользуются все, значит все белорусы являются целевой группой для описательного текста конкретного раздела. Важно понять и определить, какая группа основная. Вероятнее всего, работающая молодежь в возрасте 21-30 лет, предпочитающая новинки техники и относительно частое обновление телефона. Чтобы понять, насколько неэффективным может быть текст, написанный на непонятном для клиента языке, приведу пример. Врач приходит в коллектив фабрики рассказать о профилактике заболевания гриппом. При этом, начинает общаться с людьми не простым языком, а читать лекцию словно студентам медицинского университета. Сколько человек его поймет и примет советы к сведению?
Узконаправленный текст
Небольшое дополнение к предыдущему пункту. Текст не может предназначаться всем. Целевую аудиторию необходимо делить на категории и группы. Работать с ними по-отдельности. Делать это можно различными способами. К примеру, проведение специальных акций для владельцев легковых автомобилей BMW. Либо цикл статей для домохозяек на сайте по кулинарным рецептам. Все зависит от фантазии, подготовленности и опыта копирайтера. Вариантов множество. Когда обращаетесь к станочникам, времени на все это у них точно нет, а у неквалифицированных исполнителей – знаний.
Полезность контента
Подготовленный текст должен быть полезным. Даже SEO-тексты теперь пишутся не просто для хорошей индексации ресурса, а именно читабельные и содержательные. Теперь если сайт содержит большое количество страниц с так называемым “переоптимизированным” или заспамленным контентом, его позиция в естественной поисковой выдаче может серьезно ухудшиться. То есть Вы можете заплатить немалую сумму за написание SEO-текстов, а результат окажется нулевым или, чего хуже, отрицательным. Поэтому описание должно быть информативным, статья полезной, советы действительно практичными и толковыми. В идеале Вы должны решить проблему. Под ней понимается все, что угодно: поиск нового телевизора, опытного портного, туристического агентства, самостоятельная починка межкомнатной двери. При подготовке “продающего” текста не стоит восхвалять продукт в чрезмерной степени. Там, где это не нужно. Аккуратно укажите на преимущества конкретного товара, покупатель оценит подсказку и, вполне вероятно, примет ее к сведению. Настойчивые попытки побудить к действию и склонить потенциального клиента в свою сторону вызовут лишь отторжение.
Точность и конкретика
Чем меньше “воды” в тексте, тем лучше. Длинные сложные предложения лучше бить на более короткие. Они проще читаются и понимаются, лучше ложатся на слух. Концентрация читающего длинное сложноподчиненное предложения с двумя и более причастными оборотами к концу предложения стремительно сокращается. Следует избегать таких ситуаций. Стоит помнить о том, что оплата копирайтера, привлеченного на сдельной основе, напрямую зависит от количества написанного текста, то есть количества знаков. Если Вы замечаете, что в материале много лишней информации, варианта два: 1) неопытность; 2) желание больше заработать.
Структура и содержание
Разделенный на заголовки текст выглядит наиболее оптимально. В идеале между 3-4 абзацами, не более. С какой целью производится деление? Во-первых, существует логическое деление. Материал образно представляет собой единое целое, к примеру, яблоко. Его составные части это дольки. Так вот, важно не просто их нарезать, а разделить яблоко на необходимое количество частей, желательно примерно одинаковых. Во-вторых, это удобно, как пишущему, так и читающему. К определенному моменту можно моментально вернуться. В заголовках автор фиксирует наиболее важные мысли, обращает внимание читателя. Лишь логичный текст будет понят и принят.
Согласитесь, простые истины, которые многие по неизвестной причине считают необязательными. Сотрудничайте с хорошими исполнителями либо готовьте текст основательно и качественно.
Готов вам помочь в стремлении обучиться написанию коммерческих (рекламных) тестов и стать копирайтером. Рекомендую вам записаться на начальный либо иной подходящий курс в онлайн школе.
Внимание! Важная информация: Перед тем как скопировать и незаконно использовать данный текст, ознакомьтесь с правилами пользования материалами сайта Berezovski.by.