Фирменный стиль: 6 вопросов перед началом работы
Создание фирменного стиля кажется объемным и долгим процессом, не всегда точно понятны его составляющие, что должно быть обязательно, а что нет. В этом материале вы найдете ответы на популярные вопросы. Прочтение статьи позволит лучше разбираться в особенностях работы над брендингом. Фирменный стиль в Минске (Беларуси) Вы можете заказать на моем сайте. Разработка комплексного дизайна и брендинг по доступной цене.
1. С чего начинать работу над фирменным стилем (брендингом)?
Брендинг или фирменный стиль – это создание уникального образ вашей компании. Три основные составляющие в процессе: разработка, позиционирование и визуализация.
В начале работы важно определить архетип бренда. Это активный образ, который имеет свою философию, настроение и историю. У компании может быть не один архетип, а сразу несколько, в зависимости от того, как вы себя идентифицируете и какие ценности хотите транслировать. Всего существует 12 архетипов (или 4 группы). Стоит не пропускать данный этап при создании айдентики, поскольку так гораздо проще в дальнейшем формировать свои ценности, определить стиль общения с клиентами и визуализировать свою историю.
Детальная проработка целевой аудитории позволяет правильно определить подходящие архетипы. Обращать внимание нужно не на «сухие» данные, вроде пола, возраста и гео, а на то, какие цели и желания у нее есть, чего она хочет добиться. Архетип компании должен помогать добиваться желаемого, откликаться своей историей. Например: вы создали свой бренд косметики, которая состоит из натуральных ингредиентов, вы не используете (или минимизируете использование) пластик, пропагандируете правильный и экологичный образ жизни. Архетипом может быть Идеалист. Ваши клиенты могут быть причастными к чему-то надежному и честному, чему-то простому, но эффективному.
С этой информацией гораздо удобнее начинать свою историю позиционирования.
2. Из чего состоит фирменный стиль компании?
Айдентика вашего бренда может включать различные элементы. Вот основные из них:
- Цвет. Один или несколько цветов, которые будут использоваться на сайте, упаковке, в социальных сетях. Хорошо подобранная палитра – мощный инструмент. Профессиональный дизайнер поможет установить связь между цветовым решением бренда и эмоциональным восприятием клиентов.
- Логотип. Оригинальный и уникальный знак, который идентифицирует бренд или продукцию. Имидж компании, который выражен в графической миниатюре.
- Название (нейминг). Один из самых ключевых элементов в айдентике. Совершенно необязательно, чтобы название отражало концепцию бренда или рассказывала о его сфере. Лучше, если оно будет запоминающимся, хорошо читаемое и легко транслируемое.
- Шрифт. Грамотно подобранный шрифт должен легко распознаваться и выстраивать ассоциацию именно с вашей компанией.
- Фирменные носители. Это может быть все, что угодно: от визиток до упаковки.
Брендинг может включать и иные элементы при необходимости, однако максимальное внимание следует уделить на перечисленных выше. Создав и проработав их, проще воплощать иные идеи и создавать новые элементы фирменного стиля. Необходимо учитывать точки контакта с брендом. Это те места и ситуации, где клиент взаимодействует с носителем фирменного стиля компании. При разработке фирменного стиля в Berezovski.by, точки контакта классифицируются по различным группам и соотносятся с элементами айдентики. Чтобы вы знали и могли правильно использовать брендинг в точках контакта, разрабатывается брендбук. В нем содержится информация, как использовать логотип, шрифт, сочетать цвета, есть примеры фирменных носителей и того, как они могут использоваться.
3. Логотип и фирменный стиль: в чем разница?
Логотип – это одна из составляющих брендинга, опознавательный знак компании. Он словно вершина айсберга.
Бренд – комплекс уникальных элементов, которые позиционируют товар или услугу. Это ассоциации, возникающие у клиентов, когда они слышат название или видят цветовое сочетание. Создание собственного бренда достаточно кропотливая работа, которая основывается на анализе целевой аудитории, определении архетипа и проработке составляющих собственного стиля.
4. Нужно ли вкладывать большие средства в брендинг на старте?
Все зависит от того, что вы начинаете и создаете: стартап или бизнес, который имеет аналоги на рынке. В случае со стартапом, когда услуга или товар совершенно новые, не имеющие определенной целевой аудитории, лучше заказать фирменный стиль, состоящий из логотипа и нейминга. Изучите сферу, проанализируйте реакцию клиентов. Через некоторое время после запуска, когда у вас будет понимание, как люди отреагировали на ваше предложение, стоит продолжить работу с айдентикой. Если же вы выводите товар или услугу, которые хорошо понятны целевой аудитории, ниша развита и имеет определенные алгоритмы – вкладывать средства в брендинг можно и нужно для разных элементов (шрифты, фирменные носители и иные). Вашей компании нужен узнаваемый стиль, чтобы выделяться среди конкурентов.
5. Должен ли логотип быть уникальным и сложным?
Задача дизайна – привлекать внимание к продукту. Он должен выделяться и запоминаться в инфополе. Зачастую клиенты считают, что сложная форма, большое количество элементов – лучшее решение для логотипа. Но стоит помнить, что столь «вычурный» креатив не является залогом успеха. Многие известные бренды отдают предпочтение простым и лаконичным вариантам (Nike, Mastercard, IKEA). Начиная с 2020 года наблюдается устойчивый тренд к минимализму и упрощению дизайна. Создание логотипа и фирменного стиля – это продуманный месседж, который нужно донести для клиента, и он не обязательно должен сопровождаться сложным дизайном. Уделяя внимание созданию и последующему развитию собственного стиля, вы вкладываете в жизнь бренда гораздо больше, нежели бы просто заказали витиеватый логотип и разместили его на продукте.
6. Как показать клиентам свой бренд?
Рекомендуем брендировать основные элементы, которые “попадают” в точки контакта. Если ваша основная среда online – сконцентрируйтесь на сайте и социальных сетях. В офлайне фирменных носителей гораздо больше. Составьте список предметов, с которыми чаще всего взаимодействует ваш клиент. Брендируйте их. Обратите внимание на то, что используют ваши сотрудники. Эти элементы также можно превратить в уникальные, чтобы повысить узнаваемость и создать ощущением единства. При обращении к дизайнеру вы можете назвать предметы, которые чаще всего будут использоваться в вашей компании для визуализации айдентики. Их включение в брендбук поможет вам в понимании того, как будет выглядеть общее выражение стиля.
Решившим заказать фирменный стиль, готов оказать квалифицированную услугу и помощь в Минске (Беларуси). Для просчета стоимости просьба связаться любым удобным способом – с целью уточнения предполагаемого объема работы и подходящего “пакета” под конкретный бюджет.
Внимание! Важная информация: Перед тем как скопировать и незаконно использовать данный текст, ознакомьтесь с правилами пользования материалами сайта Berezovski.by.