Гостевые статьи, не попадающие под санкции поисковых систем
Ссылочная масса многими по прежнему воспринимается как один из существенных факторов для SEO-продвижения сайта. Несмотря на значительное переосмысление данного критерия поисковые системы посредством постоянно обновляемых алгоритмов продолжают воспринимать наличие ссылок, ведущих на ресурс, как довольно значимый. Тот же индекс качества сайта (ИКС) Яндекса ориентируется в том числе на число ссылок и их качество. Похожий подход действует и в Google. Одним из способов предоставления такого рода открытой для индексации ссылки традиционно являются гостевые статьи. Их размещение чаще всего осуществляется на возмездной основе, поэтому в 2020 году поисковики стали более активно накладывать ручные санкции за неестественные ссылки. Разбираемся с этим более подробно, а также с гостевым постингом по правилам.
Гостевой блогинг на своем сайте
Ряд последних исследований, посвященных самым частым причинам ручных санкций Google за так называемую ссылочную массу позволяет сделать вывод о трех моментах: продаваемые ссылки, пресс-релизы и гостевые статьи, ссылочные сети. Для того, чтобы обойти возможные негативные последствия многие выбирают, своего рода, промежуточный вариант в виде гостевого блогинга. Для владельцев популярных ресурсов это возможность на возмездной основе или по бартеру опубликовать материал; для желающих распространить информацию о компании/услугах/продукте – способ опубликовать рекламную статью. Важно понимать, несмотря на обновления алгоритмов и рассылку со стороны Google более 4 млн. уведомлений после ручной проверки (данные за 2018 год), речь не может идти про полный запрет публикации соответствующих материалов. Это мировая практика, которую в одночасье не изменишь. К тому же, 4 млн. отдельных страниц (даже не сайтов в 100% случаев) – это капля в море.
Что конкретно не нравится Google?
Ссылки, за которые штрафуют, часто именуются токсичными. Чтобы они были восприняты поисковиками и трудящимися в них специалистами как максимально неестественными нужно постараться. В большинстве случаев речь идет про планомерное и систематическое нарушение. Основным критерием в гостевых статьях является текст. Есть и другие моменты, однако в рамках своего блога, посвященного копирайтингу, я более подробно остановлюсь на этом аспекте. В данном случае важно придерживаться ряда обязательных правил. Далее я рассмотрю такие примеры и дам рекомендации относительно подготовки корректных и грамотных описаний.
В уведомлениях, направляемых Google, посвященным налагаемым санкциям, в частности указывается об обнаружении на сайте страниц, содержащих так называемые гостевые материалы. Причем речь идет именно про проданные статьи с проставленными гиперссылками на рекламодателя. В этом же сообщении сообщается об отключении передачи веса для исходящих ссылок, поскольку для них не прописаны атрибуты rel=nofollow / rel=sponsored, которые рекомендованы поисковиком для такого рода материалов. Если такие требования выполнить, после чего отправить запрос на пересмотр, санкции с сайта с большой долей вероятности будут сняты. При этом важно понимать, что осуществляется не автоматизированный а ручной поиск ресурсов и конкретных страниц. Конечно решение в любом случае принимает ответственный специалист. Поэтому крайне важно как составлен, написан, чему посвящен, какой структуры и оформления конкретная статья. Об этом далее.
Как сделать, чтобы гостевые статьи (посты) не попадали под санкции?
Профессиональный копирайтер, отслеживающий актуальные требования и тенденции, может помочь подготовить корректно составленную гостевую статью. Заказать ее можно в том случае, если заказчик не обладает самостоятельным уровнем навыком и компетенции. Написанный “на коленке” текст либо подготовленное описание владельцем ресурса, на котором публикуется материал с большой долей вероятности окажется некачественным, неестественным, откровенно рекламным, а посему рано или поздно привлечет внимание специалистов поисковых систем. Особое внимание обращаю на то, что санкции накладываются не только на относительно новые, но и давно размещенные статьи (2015 года и ранее). Немало и таких примеров. Репутация ресурса также нисколько не принимается в расчет. Если обозначить требования относительно гостевых материалов в общем виде, то они со стороны ведущих поисковиков следующие:
- снижение неестественности материалов;
- нивелирование их платного “статуса”;
- польза для посетителей конкретного ресурса.
Причина наложения санкций понятна – желание вынудить рекламодателей обращаться в рекламные сети самих поисковиков. Однако “платный” статус гостевых статей обнаружить не так просто. Согласитесь, о ваших с партнером договоренностях и тем более доступа к бухгалтерии Google или Яндекс не имеют. Поэтому если вести себя благоразумно, придерживаясь нижеследующих рекомендаций, можно постараться не привлекать к себе лишнего внимания.
Правило 1. Закрывать ссылки в гостевых постах от индексации (атрибут rel=nofollow либо пометка rel=sponsored). Ссылка как таковая для перехода потенциальных клиентов остается, но санкции впоследствии не наступают. Многие владельцы ресурсов пренебрегают этой рекомендацией по незнанию. Другим же, на мой субъективный взгляд, индексация контента, никоим образом не соотносящаяся с тематикой сайта, совершенно ни к чему.
Правило 2. Правильно подбирать формат гостевых материалов. Они должны быть максимально интегрированы в общую специфику ресурса, публикующего такую статью. Опытный копирайтер обязательно подберет соответствующий вариант. К примеру, это может быть лонгрид, выделяющий преимущества продукта. Хорошими кликами и читабельностью отмечены так называемые лайфхаки (краткие руководства) с дельными рекомендациями. Краткий рассказ об услуге может сопровождаться кейсами, примерами, наглядным материалом. Тематические материалы могут прорабатываться как серия статей с описанием более узких моментов. Интервью, фоторепортаж, интерактивные материалы никто не отменял. Все упирается лишь в компетенцию, опыт и воображение исполнителя.
Правило 3. Не форсировать публикацию гостевых материалов. Другими словами, не частить с ними. Ресурс, который предлагает размещение гостевых статей, должен обладать “белой” репутацией, а также значительным количеством естественного (тематического) и оригинального контента. В таком порядке интеграция платных материалов считается допустимой и обоснованной.
Правило 4. Внимательнейшим образом составляйте текст. Одно дело называть гостевой пост “Самое время купить новый диван в Минске”, совсем иное – “Директор фабрики рассказывает о самых популярных моделях диванов” либо “Промокод для наших читателей на приобретение нового дивана”. В самом материале важно минимизировать количество “продающих” слов, фраз и формулировок. Статья должна быть естественный, интересной и полезной. Полагаю, не стоит в очередной раз напоминать о том, что любая компиляция, заимствование и дублирование контента недопустимо.
Правило 5. При отсутствии опыта и навыков не “изобретать велосипед”. Значительно лучше обратиться к профессиональному копирайтеру, который в курсе последних изменений. Найти подходящего компетентного исполнителя несложно. Задайте ему вопрос, знает ли он, как сделать так, чтобы гостевые статьи не попали под санкции.
Перечисленные в материале моменты, касающиеся гостевых статей, важно соблюдать по причине возможного наложения санкций не на конкретный пост, а на весь сайт целиком. Добиться снятия ограничений поисковой выдачи, а также вернуть достигнутые показатели бывает весьма трудно. Таким образом немалые вложенные средства на подготовку и публикацию статьи могут не просто быть потраченными впустую, а сделать немало вреда. Чтобы этого не произошло, публикуйте гостевые посты в правильных местах, а подготовку текста доверяйте опытному копирайтеру.
Как заказать гостевые стать в Минске (Беларуси)?
К слову, белорусские владельцы сайтов, находящиеся в поиске тематического ресурса, на котором можно разместить качественные гостевые статьи, предлагаю свои авторские проекты:
Более подробная информация представлена на сайтах. Дополнительные сведения можно получить по запросу, связавшись со мной напрямую для уточнения условий сотрудничества.
Внимание! Важная информация: Перед тем как скопировать и незаконно использовать данный текст, ознакомьтесь с правилами пользования материалами сайта Berezovski.by.
