Инфографика для маркетплейсов: тренды 2024 года
Эволюция визуального контента
Заходя на Wildberries, мы каждый раз задаем себе вопрос: почему продавцы не замечают, что их карточки как близнецы, совершенно похожи. Или если замечают, то почему игнорируют этот очевидный факт. Пестрые и шаблонные решения, которые не делают товар акцентом, а «забивают» его своей нелепостью. Каждый желает «хочу как у других из моей ниши». Но так вы не выделяетесь с помощью дизайна, а становитесь очередным продавцом с однотипной карточкой.
По запросу «светильник» на WB маркетплейс предлагает более 421 000 вариантов. И это первые позиции на сайте. Складывается ощущение, что все эти карточки делал один человек. Или все продавцы просто решили воспользоваться шаблонами, которые есть в бесплатном доступе? Абсолютно однотипно.
Задача инфографики – помочь покупателю заметить ваш товар из аналогичных предложений. В нишах, где десятки селлеров, качественный и современный дизайн за 2-3 секунды позволяет визуально выделить товар.
Может, пора переходить к таким решениям, а не быть очередным безликим продавцом?
Для этого рекомендуем познакомиться с трендами 2024 года. Информация поможет выделиться среди конкурентов, быть в форватере стилистических направлений наступившего года.
Ключевые тренды инфографики (товарных карточек) WB, OZON, Яндекс.Маркет
-
Минимализм
На наш взгляд, это лучшее, что сейчас можно выбрать для разработки дизайна карточек на WB или любом другом маркетплейсе. Чистый, элегантный и эффективный способ представления товара. Минимализм в инфографике подразумевает использование небольшого количества элементов и лаконичного текста для достижения максимальной ясности и простоты. Это помогает избежать перегруженности и беспорядка (который встречается в большинстве карточек), что делает информацию более доступной для понимания.
Минималистичный подход способствует созданию единого и последовательного стиля, что важно для поддержания узнаваемости бренда.
В 2024 году инфографика на маркетплейсах будет разрабатываться в минималистичном стиле для тех продавцов, которые захотят отстроиться и устанут от того, что они похожи на всех других селлеров. Актуальные карточки будут привлекать внимание к ключевым сообщениям и продуктам. Инфографика будет создаваться с акцентом на упрощение, использование интуитивных и понятных иконок и графиков.
-
Видеоинфографика
Недавно мы готовили статью о том, как бизнес может использовать видеоинфографику в своих целях. В 2024 году этот вид визуального контента будет только набирать обороты на маркетплейсах. Процесс выбора товаров стремится стать более интересным и оригинальным. Благодаря использованию анимационных эффектов и переходов информация будет представлена в современном формате. Это не шаблонные решения, которые выбирает большая часть продавцов на WB или OZON, а классная презентация продукта. Главное – выбрать качественное исполнение, с хорошими изображениями и эффектами. Отличным решением будет совместить минимализм и видеоинфографику.
-
Эксперименты с дизайном
Если вам не близок минималистичный стиль, а выделяться на маркетплейсе хочется – попробуйте эксперименты со стилем в дизайне: абстракция, арт коллажи, дизайн в стиле 80-х, пиксельная графика и так далее. Главное выбрать классного дизайнера, который сумеет сделать это красиво и современно, учитывая специфику продаваемого товара. Не бойтесь экспериментировать и пробовать разное представление бренда на площадке. Самый плохой вариант – стать очередным: таким же как все.
Карточка – это не что-то вечное. Анализируйте ситуацию и адаптируйте визуальный контент в зависимости от реакции и поведения целевой аудитории, а также конкурентов.
Один продавец, но инфографика вообще не свидетельствует об этом. Карточки абсолютно не связаны стилистически между собой, скорее наоборот. У покупателей не возникает доверия при покупке другого продукта у этого же продавца, поскольку они не могут соотнеси это из-за столь разного дизайна. В 2024 году одним из трендов будет привнесение единого стиля, этому магазину, как и многим другим, есть над чем работать.
-
Взаимосвязь с фирменным стилем бренда
Если вы «мимо проходящий» продавец на маркетплейсе, тогда вам вообще можно не знакомиться с этим материалам. Но если вы решили развивать свой бренд на WB, OZON, Яндекс.Маркет – привносите элементы своего фирменного стиля в инфографику. Некоторые покупатели быстрее запомнят ваши цветовые сочетания, чем название. Используйте это, оформляя карточки в едином стиле. Если вы продаете несколько товаров – делайте дизайн, который объединит все. Это значит не «одинаковый», а в едином стиле. Отличный способ вызвать доверие у покупателей и лояльность к бренду.
Это магазин Ezoo на Wildberries. Показательный пример того, как компания привнесла элементы своего брендинга на площадку, сделав свои карточки узнаваемыми. И если раньше вы совершали покупки в физических магазинах бренда, то теперь можете делать заказы на WB, будучи уверенными в качестве. Также дизайн всех карточек идентичен, что позволяет их легко узнать среди аналогичных предложений.
-
Качество
Да, тренд на качество в 2024 году будет особенно актуален, поскольку маркетплейсы просто переполнены визуальным шумом. Есть категория продавцов, которая относится настолько наплевательски к дизайну карточек, насколько это вообще возможно. В текущем году селлеры, которые хотят получать большую прибыль и завоевывать новую аудиторию, будут уделять внимание качественным фотографиям, современному дизайну и трендам. Останутся и те, кто будет продолжать делать карточки в таком виде, как на примере ниже.
Только вам выбирать, с какой категорией продавцов сопоставлять себя.
Когда мы упоминаем наплевательский подход к дизайну, мы имеем в виду вот это. Можно, ведь, было хотя бы не растягивать (тем самым явно нарушая его корректное использование) логотип фабрики «Коммунарка». Надпись «made in Belarus» расположена вертикально и тоже растянута + использование разных, не сочетающихся шрифтов.
Следовать трендам 2024 года или нет – решать только вам. Качественный и стильный дизайн карточек товаров может значительно увеличить конверсию и привлечь больше внимания к товару. Инфографика является основным способом представления товара покупателю. Через нее вы позиционируете свой бренд. Помните, можно делать это качественно и стильно, не стремиться быть похожим на всех. В Berezovski.by мы создаем качественный дизайн, без шаблонных решений. При разработке инфографики для маркетплейсов помним про «эффект Ресторфф», поэтому никогда не разрабатываем «ну чтобы как и у других в моей нише». Только индивидуальный подход и соответствующие дизайнерские решения. Сотрудничаем с клиентами из Беларуси, России, иных стран.
Внимание! Важная информация: Перед тем как скопировать и незаконно использовать данный текст, ознакомьтесь с правилами пользования материалами сайта Berezovski.by.
