Итоги копирайтинга в 2020 году
С окончанием года и наступлением следующего принято подводить итоги. Для меня уже стало традицией прогнозировать тренды в копирайтинге на предстоящий период и анализировать исполнившиеся предположения и фактические события в уходящем году. 2020 для многих стал очень необычным годом; скорее в негативном аспекте. Мировая пандемия внесла существенные коррективы не только в бизнес, работу, но и жизнь большинства людей. В этом плане белорусы не являются исключением. Эта статья является своего рода краткой выжимкой всего важного и значимого; поэтому подвожу итоги копирайтинга в 2020 году. В том числе размещаю ссылки на мои материалы, посвященные копирайтингу.
Событие 2020 года
О COVID-19 можно писать долго и много. Его влияние безусловное, в том числе и на копирайтинг. Подробно об этом я писал в своей статье. Если вкратце суммировать, то во второй половине года владельцы бизнеса постепенно переводят свои услуги и сервисы в онлайн, пробуют найти новую нишу. В каждом из этих случаев требуются грамотные и профессиональные авторы коммерческих текстов. Одновременно с этим, на основе собственного опыта констатирую снижение числа запросов со стороны традиционных заказчиков. В первую очередь речь про т.н. SEO-тексты. Причину этого вижу не только в снизившихся тратах на копирайтинг, но также значительному обновлению алгоритмов поисковых систем, которые активно борются с переспамленными и переоптимизированными текстами. При всем при этом, потребность в подготовке качественных текстов высока. Те копирайтеры, которые “прокачивают” свои навыки, обновляют знания и предлагают профильные услуги, останутся востребованы. Хотите знать, каковы прогнозы и тренды в 2021 году? Читайте мою статью.
Что произошло в 2020 году в сфере копирайтинга: главное
Запустив свой обновленный алгоритм Вега в конце 2019, Яндекс занимался его отладкой, дальнейшим обучением и оптимизацией. Эксперты сообщали о периодических “выпадениях” из результатов выдачи страниц сайтов определенных тематик. Вместе с тем, основываясь на актуальных запросов пользователей поисковик сильно возвысил ряд сайтов, связанных с доставкой, развлечениями, дистанционными сервисами. В конце ноября 2020 года Яндекс представил свою новую технологию анализа текстового контента Yati. Со слов представителей компании, это самое значимое обновление алгоритма за последние 10 лет и значимый задел в обозримом будущем. Если по какой-то причине так вышло, что вы до сих пор про это не слышали, материал по ссылке к обязательному прочтению.
Яндекс продолжила оттачивать свой алгоритм относительно восприятия смысловых значений фраз и выражений. Другими словами, нейронные сети все лучше начинают понимать написанное из контекста, поэтому и результат выдачи считается более точным и адресным. Заявленное в 2019 году развитие локальных сервисов произошло, но слишком агрессивное. Полагаю, только слепой не обратил внимание на то, каким образом выглядит поисковая выдача в Яндекс по ключу высокой частотности – сверху 4-5 позиций занимают собственные сервисы компании. Иногда они предлагаются сверху в дополнение к 10 позициям “естественной выдачи”, но нередко и вместо. Для копирайтеров это поле для дополнительного заработка: подготовка статей в Яндекс.Дзен, помощь в подготовке ответов в Яндекс.Кью и Яндекс.Маркет, иных направлениях.
Что у Google? Запустив обновленный алгоритм BERT во второй половине 2019 крупнейший мировой поисковик продолжил в рамках него оттачивать механики. В конце мая Google презентовал свой новый сигнал ранжирования Page Experience. Если вкратце, то речь идет про 3 ключевые метрики, которые в первую очередь будут учитываться в процессе ранжирования сайтов: 1) визуальная стабильность; 2) скорость загрузки; 3) интерактивность. Все большее значение уделяется пользовательскому опыту (поведенческим факторам) – именно это и понимается под “интерактивностью” посетителей. Информационная ценность страниц несмотря ни на что продолжает оставаться важной. Очень важно, чтобы контент (в том числе тексты) корректно и удобно размещались на странице сайта. Если вы являетесь владельцем сайта, то с большей долей вероятности в 2020 году вы получали от Google письмо с рекомендацией устранения некоторых ошибок, связанных с версткой, неподходящим шрифтом для мобильных устройств. Это, к слову, является подтверждением приоритезации mobile-first индексации контента. Планы были полностью перейти на этот механизм в текущем году, однако их сместили ориентировочно на весну 2021. Если в этом году вы недостаточное внимание уделили мобильной версии своего сайта, самое время сделать это.
Хоть Bing не является ключевой поисковой системой (особенно в русскоязычном сегменте сети Интернет) я бы рекомендовал к ней присматриваться. Все-таки владельцем является небезызвестная Microsoft. В прошедшем году специалисты Bing старались обучить алгоритм выполнить анализ с учетом “естественности” развития языка. Полагаю, что лучшие результаты достигнуты в англоязычном сегменте, но и про русский в компании не забывают. В подтверждение своих слов относительно постепенно растущей популярности приведу в пример доли поисковиков (в мире, Беларуси, России) по состоянию на конец 2020 года:
- в мире: Google (92,15%), Bing (2,88%), Yahoo! (1,52%), Baidu (1,14%), DuckDuckGo (0,61%), Yandex (0,51%)
- в Беларуси: Google (77,66%), Yandex (20,44%), Mail.ru (1,1%), Bing (0,38%), DuckDuckGo (0,18%), Yahoo! (0,14%)
- в России: Google (57,26%), Yandex (40,21%), Mail.ru (1,21%), Bing (0,66%), Yahoo! (0,31%), DuckDuckGo (0,25%)
Обе поисковые системы продолжили снижать значимость внешней ссылочной массы, как фактор ранжирования. Особенно в случае закупки такого рода ссылок у “явных” продавцов, многие из которых постепенно превратились в свалку всего и вся. Теперь вариант: купить чем больше ссылок, тем лучше – не работает. Следует стараться размещать материалы на тематических площадках; или хотя бы на сайтах, на которые не накладывались никакие санкции и фильтры. Более подробно про т.н. “гостевые статьи” я писал в тематическом материале.
Так называемый SEO-копирайтинг окончательно “умер”. Обновленные алгоритмы Google и Яндекс все лучше и более точечно вычисляют переоптимизированный и переспамленный контент, который подвергается санкциям. Если раньше к таковым можно было отнести чрезмерную частоту интегрированных ключевых слов, то теперь к ним добавился критерий их неестественного использования. Нейросети анализируют и предлагают в поисковой выдаче содержательные и полезные для пользователя материалы, которые помогают найти ответ на вопрос, помочь с выбором товара, решить конкретную проблему, получить те или иные точные сведения. Ключевой параметр – читательский интерес, который в большинстве своем определяется на основании анализа поведенческих факторов (которые, к слову, ни в коем случае не должны быть “подтасованы”).
Сбылись ли прогнозы?
В свое время я обозначал 5 ключевых моментов, в соответствии с которыми будет осуществляться подготовка текстов копирайтерами в сети Интернет: 1) естественность; 2) экспертность; 3) снижение числа поисковых ключей; 4) “разбавление” сложных ключей; 5) локальная привязка. Все эти моменты на протяжении 2020 года были важны. Далее я перечислил более конкретные тренды. Проанализирую, что из прогнозов сбылось, а что нет.
- Повышение значимости контента для мобильной версии сайта: Сбылось частично. В первоначальных планах Google полностью перейти на mobile-first индексацию в 2020 году, но в очередной раз срок был перенесен на первую половину 2021. Трафик для мобильных устройств растет. Кто игнорирует важные моменты из Google Search Console приходят уведомления о критических ошибках, которые следует исправить в самое ближайшее время.
- Борьба с заимствованными текстами: Сбылось. Поисковые системы все активнее борются с “ворованным” текстовым контентом.
- Экспертные тексты: Сбылось. Ранее я писал о важности содержательных и качественных материалов, в которых содержатся ответы на вопросы пользователей, полезные рекомендации и руководства. Основываясь на своем опыте, могу подтвердить, что такие тексты продемонстрировали лучшие результаты.
- Ведение блога: Сбылось. Ведение профильного раздела на сайте, в котором публикуются тематические материалы приносит большую пользу. Сразу несколько клиентов ближе к концу года сообщили о росте в 300-500% трафика на сайте благодаря регулярной публикации качественных материалов в блоге.
- Расширенный коммерческий контент: Не сбылось. Больше покупать в связи с мировой пандемией люди не стали. Наоборот произошла существенная экономия средств и приобретение только самого нужного. Именно для таких товаров и разделов в каталоге и стоило в первую очередь готовить текстовый контент.
- Кластеризация текстов: Сбылось частично. По-прежнему, оказалось важно в процессе подготовки текстов внимательно изучать целевую группу. Анализ семантики следовало выполнять в различной сегментации и частотности.
- Отсутствие дубляжа (канибализация контента): Сбылось частично. С дублями (страниц, текстов) поисковики борются, но серьезных санкций среди моих клиентов за это не последовало. Не считается крамольным наличие однотипного контента в каталоге или интернет-магазине.
По итогу, большая часть прогнозов оказалась состоятельной. Полагаю, интересующимся развитием копирайтинга в 2021 году, будет полезно прочесть мои предположения относительно будущего года. Об этом можно прочитать в этом материале. Желающие продуктивно посотрудничать, обратившись ко мне для подготовки качественного и содержательного текста с учетом всех нюансов и актуальных обновлений поисковых систем, прошу перейти по кнопке ниже.
Готов вам помочь в обретении трендовых знаний и навыков в сфере копирайтинга (по состоянию на 2021 год). Рекомендую вам записаться на специальный либо иной подходящий курс в онлайн школе.
Внимание! Важная информация: Перед тем как скопировать и незаконно использовать данный текст, ознакомьтесь с правилами пользования материалами сайта Berezovski.by.