Как алгоритм Баден-Баден Яндекса изменил требования к SEO-текстам?
Больше никаких переоптимизированных (переспамленных) текстов из-за алгоритма Баден Бадена – примерно такой основной посыл прослеживается, если более подробно его изучить на основе рекомендаций поисковой системы Яндекс. 23 марта 2017 года представители компании недвусмысленно дали понять веб-специалистам, что с этого момента по сути объявляется негласная война такому контенту. Что это означает для владельцев сайтов, а также копирайтеров и иных специалистов, занимающихся подготовкой SEO-текстов для интернет-магазинов, каталогов и прочих проектов? То, что отныне тексты подобного порядка требуется готовить совершенно по-иному. Разбираемся с основными требованиями.
Если хотите, данный пост является своего рода установкой-советом для SEO-шников старой закалки, которые находятся в последнем вагоне поезда либо вовсе опоздали на него. Полезен он окажется и владельцам сайтов, заказывающим уникальный текст с целью улучшить позиции ресурса в поисковой выдаче. IT-сфера характеризуется стремительными изменениями, за которыми многие не поспевают. Если постоянно не отслеживать меняющиеся позиции в Яндекс и Google, а также требования по ранжированию ресурсов, можно не заметить, как ранее находившиеся в топе страницы переместятся на N-ное количество страниц вниз. Это потеря денег.
Процесс перехода от искусственных методов ранжирования в пользу полезного и “живого” текста продолжается на протяжении последних 2-3 лет. Для специалистов в теме это не новость. Тот, кто вплотную занимается раскруткой (продвижением) сайта в поисковых системах, в курсе тенденции постепенного и последовательного снижения удельного веса влияния внешней ссылочной массы, регистрации в каталогах и прочих аспектов так называемой внешней SEO-оптимизации сайта. Значительно важнее, чтобы траст сайта (показатель степени доверия поисковых систем) был на определенном уровне. Количественного показателя трастовости не существует. Он присваивается не конкретной странице (ссылке), а домену в целом. Кто бы что Вам не говорил, в настоящий момент траст любого интернет сайта складывается из двух показателей: возраста и уникальности полезного текстового контента. По личному наблюдению и опыту автора статьи упоминание поста/страницы/текста (в виде ссылки) на авторитетном ресурсе (к примеру, Википедия) в виде остаточного шлейфа позволяет удержаться в топе. Но это временно, данный аспект постепенно утрачивает свое значение.
Авторы алгоритма Баден-Баден окончательно определились с тем, что в первую очередь важна полезность уникального текстового материала. В обязательном порядке это должен быть текст, который помогает пользователю решить его проблему, помочь сделать выбор, сравнить с аналогами. Причем, совершенно неважно, какой материал берется в расчет: рерайт, копирайт, SEO-текст. Точно также как и его формат (специфика): обзорная статья, краткое описание продукции, детальный анализ товара, продающий текст, прочее.
Совет №1. Забудьте о подходе “чем больше ключей, тем лучше”. Навсегда.
Знакома ситуация, когда SEO-специалист старательно убеждает по поводу необходимости включения в текст объемом 1000 знаков 10-15 ключей в прямом вхождении? Не единожды приходилось сталкиваться в работе с такого рода требованиями. Буквально на днях столкнулся с ситуацией, в которой нанятый заказчиков SEO-шник попросил включить в текст объемом 1500 знаков 27 ключей, 17 из которых в прямом вхождении! К сожалению, это не единичный случай. Если ранее в некоторых случаях было проще выполнить работу строго по ТЗ и не задавать лишних вопросов, то с конца марта при возникновении аналогичных требований я отказываюсь выполнять такую работу. Стараюсь убедить клиента в неверном составлении ТЗ и бессмысленности подготовки подобного SEO-текста. Если не удается, просто отказываюсь от заказа. Репутация важнее сиюминутного заработка.
Совет №2. Старые переспамленные SEO-тексты требуется переписывать. Все. Без вариантов.
Даже если Вы ранее потратили на их подготовку немало средств. Ничего не поделаешь, это действительно нужно. Чем больше будете затягивать, тем ниже опустится сайт в поисковых системах. Снизить плотность ключей в большинстве случаев не выйдет. Простое удаление не решит проблемы машинописного роботизированного текста, созданного в основе своей для поисковиков. Важно продумать новую структуру и содержательную часть. Возникает больше возможностей и вариативности для талантливого и опытного копирайтера, который любит свою работу.
Сколько нужно ключей для SEO-текста по новым требованиям? Ориентировочно не больше 2-3 на 1000 знаков, 3-4 на 2000-3000 знаков. Один из них желателен в заголовке H2, а второй в маркированном списке. Использовать их теперь не обязательно в прямом вхождении. Поэтому можете не ругать копирайтера за добавление предлогов, изменение слов местами, склонения и падеж. Поисковая система Яндекса, действующая на новом алгоритме, как и Google аналогичным образом, научились распознавать и выделять ключевые словосочетания. Для того, чтобы обратить на себя внимание, вовсе не стоит на равноудаленном расстоянии дублировать ключи. Значительно лучше подготовить действительно полезный текст большего объема (к примеру, 5 000 знаков), который написан для заинтересованного человека, поможет ему решить свою проблему, найти ответ на вопрос. При подготовке или переписывании имеющегося SEO-текста обязательно обратите внимание на актуальность материала. Если в тексте есть даты или более не актуальная или недостоверная информация, такой контент ранжируется хуже.
Совет №3. Если нанятые Вами SEO-шник и копирайтер не в курсе описываемого тренда, расставайтесь с ними без раздумий.
Анонс и введение в действие алгоритма Баден-Баден Яндекса вызвало бурю негодования у специалистов, занимающихся SEO-продвижением. Их можно отчасти понять. Выполняемая ими ранее техническая работа (закупка ссылочной массы, регистрация в каталогах, размещение постов на профильных форумах, перелинковка, оптимизация заголовков, универсализация семантического ядра и прочие моменты) вдруг оказались невостребованными. Полезность действий по продвижению сайта в поисковой системе значительно в связке SEO-шник – Копирайтер значительно сместилась в пользу последнего. Ведь теперь требование номер 1 – уникальность и польза текстового контента. Не умаляю значимость SEO-специалистов, однако теперь им придется существенно обновить свои знания, изменить подход. Совет-требование SEO-специалистам и владельцам сайтов: перестаньте составлять устаревшие ТЗ, требовать от копирайтера выполнения пустой, бессмысленной работы. Примите во внимание новую методику поискового ранжирования сайтов.
С учетом вышеизложенного, владельцам сайтов при подборе исполнителей рекомендуется обращать внимание на тех специалистов, которые имеют опыт или готовы написать текст в узкой тематике (к примеру, обследование жилого здания тепловизором, специфика подбора тягово-сцепного устройства на автомобиль Honda, особенность оформления таможенных документов при мультимодальной перевозке бытовой техники из Германии в Россию и т.д.). Суть, полагаю, ясна. Именно поэтому я советую отказываться от бирж, на которых в основном обитают станочники, выдающие контент со скоростью набора текста на клавиатуре. Даже хороший рерайт человека, который далек от технических особенностей выбора трехфазных стабилизаторов напряжения либо юридических аспектов составления договора, выйдет по крайней мере некорректным. Трафика и как следствие переходов заинтересованных покупателей/клиентов такой SEO-текст практически не принесет.
Больше никакого прямого вхождения “корявых” ключей. Заголовки вроде “Телевизор купить Минск недорого” использовать недопустимо. Точно также как и в тексте. Буквально нескольких ключей в разбавленном вхождении (с нужным склонением, предлогами, словами внутри словосочетаний) достаточно, чтобы поисковики выделили качественный контент и поместили его на хорошее место в поисковой выдаче. Основное требование – материал должен быть подготовлен для людей. Его должно быть интересно и полезно читать. Пора, когда тексты писались по ключам, прошла. Теперь перед тем, как написать текст, требуется проанализировать и понять, для кого и с какой целью готовится материал.
Совет №4. Подготовка SEO-текстов без учета особенностей алгоритма Баден-Баден – выбрасывание денег на ветер.
Что произойдет, если ничего не делать? Заработанные ранее позиции станут постепенно ухудшаться – сайт подвергнется пессимизации. В среднем, по сообщению экспертов Яндекс, переоптимизированный текст понизится как минимум на 15-30 позиций. А то и больше. Если речь идет про новый подготовленный по старинке текст, он не поднимется высоко. Даже если будет написан по узкой тематике, а конкуренция будет невысока.
Что в итоге? Возрастает спрос на высококвалифицированных копирайтеров. Грамотных, с хорошим языком (слогом), глубоко разбирающихся в тематике. Как следствие, предполагается небольшой рост стоимости их услуг. Времена дешевого копирайтинга и SEO-текстов, которые могли “на коленке” подготовить сами владельцы сайтов или домохозяйки, в свободное время нажимающие на клавиши ради небольшой подработки, безвозвратно прошли. Алгоритм Баден-Баден внес значимые и очень правильные, на мой взгляд коррективы. В первую очередь важна полезная информация, которая может помочь пользователю/покупателю/заказчику. Именно таким контентом я и призываю наполнять свой сайт. Успехов!
Готов вам помочь разобраться с функционированием поисковых систем и их алгоритмов. Рекомендую вам записаться на практический либо иной подходящий курс в онлайн школе.
Внимание! Важная информация: Перед тем как скопировать и незаконно использовать данный текст, ознакомьтесь с правилами пользования материалами сайта Berezovski.by.