Как написать историю компании для сайта
Кто вообще заходит на страницу “История компании” и зачем?
Довольно часто мы слышим подобный вопрос от владельцев сайтов. Чаще всего он задан скептическим тоном. Вроде “есть же главная страница, где мы написали, чем занимаемся”. Здорово, но у ваших потенциальных клиентов даже после попадания в главный раздел могут остаться вопросы: как долго компания на рынке? с ней безопасно работать? а кто у них директор? Это актуально для любых ниш, для B2C и B2B сектора. Предлагаете вы установку пластиковых окон или же создаете сложный софт для корпораций. Каждый хочет знать, кому он доверяет свое время и деньги. Раздел на сайте “История компании” – хороший инструмент, который позволяет преподнести информацию интересно и с пользой для клиента.
Но что чаще всего видит человек, который попадает в “Историю”? Скучное, неинформативное и неинтересное перечисление фактов. Что-то вроде этого.
У раздела “История компании” много преимуществ, вот некоторые из них:
- Запомните: хорошо рассказанная история воздействует на эмоции. Желаете укрепить отношения с клиентами, даже потенциальными, напишите для них увлекательный сторителлинг. С большой долей вероятности вам удастся выстроить особую эмоциональную связь. Читатель лучше узнает ваши принципы, идеи.
- Хотите продемонстрировать свою экспертность? Тоже пишите историю. Покажите путь, который вы прошли, как создатель бренда. С какими трудностями сталкивались, как выходили из сложных ситуаций. Кстати, многие полагают, что формат «год – какой диплом мы получили» отличное решение для страницы «История компании». Нет. Это выглядит куцо и так, будто у вас не компания, а павлин, который обожает любоваться собой.
- Можно ли с помощью истории компании продавать дороже свои продукты или услуги? Конечно. Многие знакомы с историей Nike/Apple/Sony. Это захватывающие эпизоды, которые формируют бренд. И их продукты мы готовы покупать за довольно крупные суммы. Начинайте сейчас создавать свою историю, если через несколько лет хотите видеть чеки больше.
История создания компании: с чего начать и как написать
Мы рекомендуем начать подготовку к написанию с того, чтобы вспомнить самые интересные события, которые случались с компанией. Читателя не интересует простая хронология. Это скучно. А вот узнать про эмоциональные и яркие моменты клиенту было бы интересно. И не забудьте добавить про кризисы, с которыми вы сталкивались на пути развития бренда. Вам даже не нужно ничего придумывать; просто вспомните, как вы начинали, когда знали о бизнесе или своей нише только в теории. Читатели не очень любят истории в формате «я самый успешный и идеальный». Читателю наверняка понравится, что вы обычный человек, который тоже сталкивался с преградами на своем пути. Но сумев с ними справится и создав компанию, вы преодолели многое. Значит, и читатель так сможет. Такие истории дарят уверенность вашей ЦА и повышают лояльность к бренду.
Написание истории компании можно разделить на несколько основных (они подходят для любого бизнеса) этапов.
- Название. Да, можно написать просто «История компании «ООО», а можно написать «От семейной фермы до крупнейших поставщиков клубники». Второй вариант заинтересует читателя, ему захочется узнать больше о вас.
- Как создавалась компания. В этом блоке стоит рассказать о том, с чего все начиналось, как пришла идея именно этого дела. Постарайтесь рассказать эту часть так, словно говорите с приятелем. Не нужно использовать термины или пускаться в долгие рассуждения. Будьте честны и искренни. И никогда не лгите. Все факты сейчас легко проверить.
- Работа компании. Расскажите о специфике работы компании. Как вы масштабировались, каких успехов добились. Сравните бренд в начале пути и сейчас. Для этих целей отлично подходит инфографика. В этой части сторителлинга главное «не скатиться» в рассуждения о том, «какие мы классные». Не теряйте внимание читателя. Через рассказ о своих достижениях и этапах демонстрируйте выгоду и преимущества для клиентов.
- Сотрудники. Расскажите о коллективе. Именно благодаря людям ваша компания существует и развивается. В тексте многие уделяют внимание только «топам», если хотите отстроиться от конкурентов – напишите про водителя, помощника, курьера. Как они стали частью компании, и в чем сила вашего коллектива.
- Напомните о своих товарах или услугах. Заканчивать историю о компании лучше своим УТП. Но ненавязчивым «купите наши товары». Будьте ненавязчивы и просто напомните о том, что вы реализуете. Познакомившись с вашей историей, читатель сделал выводы, и у него сформировались эмоции и отношение к вам. Помогите ему решить, что со всем этим делать. Для этого и нужно предложение (или “call-to-action”).
Придерживайтесь этого алгоритма, если желаете создать интересный и логичный сторителлинг о компании.
Топ ошибок при написании истории возникновения компании
Собрали самые распространенные ошибки, которые встречаются в соответствующем разделе на сайте. Избегайте их, если не хотите быть как все.
- Обилие штампов. Самая (самая!) распространённая ошибка. Возглавляет рейтинг ошибок и уверенно держится на первом месте. Ну, никак не могут владельцы бизнеса без фраз «самый слаженный коллектив» и «работаем качественно и соблюдаем все сроки». Так пишут абсолютно все. Это пустые слова, которые никак вас не характеризуют. Хотя нет, характеризуют – как человека, который поленился создать классный текст о компании и просто «напихал» штампов.
- Весь текст о том, что вы «лучшие из лучших». Если вы действительно классные, читатель сам сделает выводы об этом. Не нужно человеку повторять 10 раз о своих плюсах, это так не работает. Не превращайте историю компании в описании своих «якобы» достоинств.
- Отсутствие структуры и форматирования. Даже самую увлекательную историю погубит плохое форматирование. Какой бы интересный текст не был – читатель не будет тратить время на то, чтобы пробраться сквозь полотно текста. Помните про абзацы, отступы, заголовки, списки, примеры и цитаты.
- Огромный текст. Мы встречали и такое. Когда человек решил рассказать вообще все, что у него накопилось. Не делайте так. Выбирайте главное, никакой «воды». То, что кажется интересным и важным вам, может не являться таковым для читателя. Выбирайте основное, но преподносите это интересно и живо.
Никогда не пишите историю компании «чтобы было». Это не просто текст, в котором собраны факты и достижения. Хорошо написанный текст о компании – отличный маркетинговый инструмент, который способен на многое. С его помощью вы можете стать ближе к своему клиенту. Рекомендуем заказать текст истории компании в Berezovski.by. Подготовим интересный и живой сторителлинг. Давайте вместе создавать классные проекты!
Внимание! Важная информация: Перед тем как скопировать и незаконно использовать данный текст, ознакомьтесь с правилами пользования материалами сайта Berezovski.by.