Блог

Как написать текст лучше, чем у конкурентов?

23.01.2022 Кирилл Березовский в разделе Копирайтинг

Знакома и вам ситуация, когда тексты на сайте есть, но они вам не нравятся? Не приносят трафика, недостаточно хорошо индексируются (либо вовсе не представлены в органической выдаче). Произойти такое могло по нескольким причинам: биржевой исполнитель (копирайтер) низкой квалификации, самостоятельные попытки написать складные описания, бесполезные и невостребованные статьи по неверно обозначенной тематике. Просматриваете сайты конкурентов и тихо грустите, завидуя.

Можно ли исправить такую ситуацию; сделать материалы более содержательными, качественными и полезными чем на других сайтах вашей тематики? Конечно, можно. В этой статье постараюсь рассказать, как написать текст лучше, чем у конкурентов. Придерживайтесь рекомендаций. Обо всем по порядку.

Зачем вам нужен текст на сайте

Как обычно обозначается цель при написании текста для сайта:

• быть выше конкурентов в поисковой выдаче;
• привлекать больше трафика;
• конвертировать посетителей в клиентов/заказчиков => прибыль;
• стать признанным экспертом в определенной сфере;
• помогать людям находить ответы на свои вопросы (завести блог и развить его до популярной площадки).

Разберитесь, почему текст вас не устраивает

Недостаточный объем, отсутствие структуры, неудобный для навигации материал, устаревшая статистика и прочие подтверждающие данные, низкое качество, наличие ошибок (грамматических, стилистических, иных) – далеко не полный перечень возможных причин, почему текст “не работает”. Сперва следует анализ конкретного материала, затем комплексное исследование с изучением контента конкурентов.

Вот лишь некоторый перечень возможных проблем:

1. Не составлен контент план. Материалы хаотичны. Нет никакой системности. Крайне важно выработать концептуальную последовательность статей. К примеру, это может быть серия публикаций, в которых подробно раскрывается объемный материал. Подобного рода сюжеты отлично привлекают посетителей сайта.
2. Неудобство. Материал может быть интересен, но некорректно отформатирован. Перемещаться по нему некомфортно, найти нужный момент даже с поиском проблематично. Не должно быть никаких “полотен” текста. Если нет навигации для перемещения между публикациями, не стоит рассчитывать на высокие поведенческие факторы и долгое время потенциальных клиентов/заказчиков на вашем сайте.
3. Малый охват. Недостаточное количество просмотров? Заведите Telegram-канал, Instagram-аккаунт, можете “шарить” публикации в Facebook и VK, а также дублировать его в Яндекс.Дзен. Такое распространение хорошо работает. Помогает материалу лучше индексироваться. Это особенно важно для Google, в котором в конце 2021 года были определенные пертурбации. Небольшая доступная всем хитрость, чтобы обратить приоритетное внимание поисковиков на статью. А также привлечь новых читателей.
4. Переоптимизация. Чрезмерные и неумелые попытки “понравиться” поисковикам ни к чему хорошему не приводят. Более того, можно вместо пользы сделать вред. Пресыщенные ключевиками тексты с неверной структурой и прочими ошибками – прошлый век. За такое нейронные сети пессимизируют сайт, а откровенно настырных – просто банят (полностью удаляя страницы или ресурс в целом из поисковой выдачи).
5. Низкое качество. Нет ничего хуже нераскрытой темы. Стоит нескольких посетителей попытаться привлечь ярким, но пустым заголовком, как поисковые системы увидят и запомнят негативное действие в виде определенного поведенческого фактора – малого времени на странице, перехода по иным сайтам в поиске ответа на свой вопрос. Ресурсов столь много, что посетители даже не будут стараться понять сложный или водный текст.

Что делать с некачественным текстом 

Однозначно – переписывать. При соответствующей возможности – переделать. В ином случае – полностью переработать публикации. К примеру, вы нашли текст, который понравился на сайте конкурента, и он вам понравился. Вы сможете предоставить пример копирайтеру.   Если написанный материал по разным причинам вас не устраивает, вариантов несколько:

1. Улучшить самому (если хватает навыков и знаний).
2. Заказать текст у стороннего специалиста.

В обоих случаях следует придерживаться определенного перечня конкретных рекомендаций. Представляю алгоритм в общем виде. Стоит понимать, что в каждой ситуации он может отличаться (порой существенно). Что же стоит сделать?

• Проанализировать свои текст(ы). Выявить конкретные ошибки.
• Изучить публикации конкурентов. Определить “фишки”, которые работают.
• Выявить слабые места – не совершать подобных ошибок.
• Писать статьи “для людей”. Ни в коем случае, не заниматься переоптимизацией.
• Быть максимально предметным и точным в материалах.
• Детально исследовать органическую выдачу.
• Основательно работать над содержанием, структурой публикации.
• Использовать работающие методики (LSI-копирайтинг, синонимы, относящиеся к теме – вместо однотипных ключей, многое другое – подробнее о новых алгоритмах читайте в моем блоге).
• При написании материала стремиться к его качеству, не к количеству.
• Поставить себя на место пользователя. Постараться понять, что ему нужно по конкретной теме.

Как написать тексты, лучше чем у конкурентов

Сперва ознакомьтесь с результатами поисковой выдачи. Выделите время, “с карандашом” прочтите публикации на сайтах, располагающихся на первой странице. Выявите ошибки, неточности. Сразу фиксируйте, как бы вы сделали статью лучше, что бы написали по-другому. Важно все: структура, содержание, формулировки, примеры, кейсы, анализ, статистика, подтверждения, ссылки на авторитетные источники, заголовки, списки.

Понравился текст у конкурента? Это не повод сделать его рерайт (то есть переписать). Нейронные сети, которые постоянно улучшают поисковики, научились определять первоисточник и переделанный вариант. Приоритезация будет соответствующая. А некоторые исключения – лишь временные. Перепроверяйте факты, верифицируйте информацию. Напишите более простым и понятным языком – для более широкой целевой аудитории.

Стоит стремиться сделать статью больше, последовательнее, логичнее, полезнее. Наполните материал цифрами, подтверждениями. Отлично “заходят” цитаты. Как вариант, можно привлечь сторонних экспертов, чтобы они поделились своим мнением. Не ленитесь описать свои практические примеры. Кейсы демонстрируют ваш опыт и экспертность. Причем, хороши все случае, даже с негативным подтекстом.

Для того, чтобы обойти конкурентов есть проверенный способ – больше обращайтесь к англоязычным источникам. Мало кто столь “глубоко” прорабатывает вопрос и тематику. При этом, русский язык и материалы на нем весьма ограничены. Мыслите шире.

Помните о том, что чем больше визуализации (в меру), тем лучше. Добавьте изображения, инфографику, фото, видео, gif-анимацию. В подходящем формате. Все это “работает” в плюс и улучшает материал. Это дополнительная возможность не прописывать ключи чопорно, а добавить их, к примеру, в Alt изображения.

Зачем так “запариваться” над текстами на сайте

Ответ находится в самом начале этой статьи. Размещая качественный текстовый контент на страницах своего ресурса, вы занимаетесь его развитием, помогаете лучше быть представленным в органической выдаче поисковых систем. Кроме того, ориентируете своих клиентов/заказчиков на нужный им заказ, поиск ответа на интересующий вопрос. Ваш авторитет для потенциального посетителя растет в пропорции, соотносимой с содержательными и полезными статьями.

Можно ли поступить проще? Нет. По-другому контент сегодня не “работает”. Желаете получить трафик из поиска, конвертировать посетителей в клиентов и получить более высокую прибыть – улучшайте тексты.

• действительно качественные статьи ранжируются намного лучше, чем SEO-тексты с уймой неумело интегрированных ключевых запросов;
• в 2022 году качество текстового контента на своем сайте игнорировать невозможно;
• сайт, не наполненный полезными материалами, всегда будет ниже конкурентов;
• важно периодически обновлять контент, размещать материалы по актуальной тематике.

Требуется помощь? Я вам помогу!

Готовить тексты непросто. Даже сложно. Нужны знания, навыки, время, опыт. Не всегда у владельцев сайта весь этот “арсенал” в наличии. Все описанное выше можно сделать самому. Но по разным причинам часто не получается.

Не выходит написать качественную статью и обойти при помощи контента конкурентов? Обращайтесь за помощью профессионального копирайтера. Определю наиболее подходящий подход, предложу эффективные решения.

Готов помочь в стремлении обучиться написанию коммерческих (рекламных) тестов и стать копирайтером. Рекомендую вам записаться на начальный либо иной подходящий курс в онлайн школе.

Внимание! Важная информация: Перед тем как скопировать и незаконно использовать данный текст, ознакомьтесь с правилами пользования материалами сайта Berezovski.by.