Блог

Когда без копирайтера не обойтись?

30.10.2020 Кирилл Березовский в разделе Копирайтинг

В процессе своей деятельности и оказания услуг по подготовке уникального, содержательного и качественного текстового контента приходится сталкиваться с многочисленными предубеждениями заказчиков. В основном они касаются негативного опыта, самостоятельных попыток что-либо писать, недостаточного привлеченного трафика с учетом подготовленные ранее текстов. Как ни крути, а при отсутствии времени, профильных навыков и актуальных знаний без копирайтера не обойтись. В статье рассказываю о подобных распространенных ситуациях и случаях.

Помощь копирайтера

Важная оговорка. В рамках этого материала по большей части рассматриваю копирайтера помощника в статусе фрилансера, привлекающегося на проектные работы. Будем честны, для большинства бизнесов малого и среднего уровня (а в период коронавирусной пандемии и иных причин оптимизации расходов) именно такой вариант считается оптимальным. Далеко не у каждого владельца компании или тем более индивидуального предпринимателя есть возможность нанимать в штат копирайтера. Универсалов, выполняющих функции копирайтера, маркетолога, администратора, колл-менеджера и дизайнера в одном лице в расчет не беру.

Итак, вы решили доверить определенный фронт работ копирайтеру. С чего начать?

1. Определитесь с форматом текста, исходя из ваших текущих задач.
2. Разделите комплексную задачу на части. Дробные части выполнить и довести до ума всегда проще.
3. Выделите время на подготовку тезисной сопроводительной информации.
4. Не лишним будет изучить конкурентов на предмет наличия текстового контента.
5. Самое важное – найдите профессионального копирайтера.

Перечень услуг и видов помощи предостаточно. Опытный специалист поможем вам с подготовкой текста любого формата и уровня. В том числе и с сопутствующими действиями вроде проработки семантического ядра, МЕТА-тегов, корректной интеграции ключевых запросов, анализу целевой аудитории, иными аспектами (в зависимости от навыков копирайтера). В моем случае это следующий перечень актуальных и востребованных услуг:

• Корпоративный блог
• Контент план
• Описание проекта/бизнеса
• Рекламный текст
• E-mail рассылка
• Коммерческое предложение
• Текст для товара, услуги, видео
• Интервью, сторителлинг
• Субподряд для агентств/разработчиков
• Анализ текста
• Экспертный копирайтинг
• Тематические лонгриды
• Адаптация текста
• Новости / Ньюсмейкинг
• Руководство, справочник, E-книга
• Посты в соц.сетях
• Развернутые обзоры
• Обращения, открытые и мотивационные письма

Более подробно можете прочитать про каждый из перечисленных вариантов в тематических разделах.

Найти опытного копирайтера или обратиться к поиску на бирже?

В последнее время биржи очень испортились. По моему опыту, там пребывают совсем низкоуровневые специалисты-станочники, ничего из себя не представляющие. Очень показательно, если человек задерживается на таких площадках надолго, поскольку даже при работе целыми днями как робот уровень заработка в месяц относительно невелик и совершенно точно далек от работы мечты. По этой причине специалисты, набравшись опыта и наладив контакты, стараются начать свое дело. Биржы – это временное пристанище для “яжематерей”, решивших подзаработать в декрете, студентов, находящихся в поиске подработки, совсем новичков. Рассчитывать на достойное качество текста по низкой цене у таких “специалистов” не приходится.

Если не желаете “слить” бюджет, который в лучшем случае не принесет пользы (а возможно и выльется в негатив вроде санкцией Google/Яндекс за, к примеру, переоптимизацию), настоятельно рекомендую обращаться к опытным копирайтерам. Как их определить и найти? Наиболее достойных выдает в поисковиках по ключевым фразам. Они следят за своими персональными сайтами и постоянно актуализируют на нем информацию. Их список клиентов, отзывов и опыт работы обязательно указан на этом ресурсе. Наличие постоянно обновляемого блога – верный признак того, что автор в теме. Не советую обращаться к посредникам в виде агентств. По обыкновению это перепродажники контента. Даже если в их штате трудится наемный копирайтер, обычно это многопрофильный универсал, выдающий посредственный контент за существенно завышенные деньги (из-за статуса и имени агентства). Более подробно на эту тему можете прочесть мою статью.

В каких случаях текст получается не таким, как нужно?

Основная причина – низкий уровень профессионализма. Желательно наличие опыта копирайтера в определенной тематике и формате материалов. Крайне важно отслеживание актуальных требований поисковых систем, постоянно обновляющих алгоритмы ранжирования текстового контента. Приходилось встречаться со случаями, когда задача получается журналисту или специалисту с соответствующим образованием/бэкграундом. Они, как и маркетологи, имеют определенный взгляд и мнение на подготовку текста. Незнание особенностей SEO-текстов, UIX- и LSI-копирайтинга, специфики “продающих” текстов приводит к отсутствию результата. Коммерческие писатели нарабатывают опыт и оттачивают свои навыки годами. Для продажи сложного технического оборудования совсем не подходит стилистика и формат, как для нового зефира. Критически важным моментом является четкое выделение и работа с целевой аудиторией, учет потребностей конкретного заказчика. Без “погружения” в специфику и тематику не обойтись. Поэтому и прайс опытного копирайтера априори не может быть низким. Сложные продукты требуют повышенного внимания. Стоимость продукции может исчисляться десятками тысяч долларов. Согласитесь, это совсем не то же самое, что и быстренько “на коленке” набросать описание очередной картины по номерам. К сожалению, многие “спецы” практически не проводят никакой разницы. В особенности с бирж.

Может лучше написать тексты самому?

Только лишь при наличии достаточного опыта, навыка, знаний. Обычно все три компонента встречаются у профессиональных копирайтеров. Поэтому самому писать бесполезные тексты, неумеючи – нет, не лучше. Важный момент: раньше поисковые системы весьма положительно относились к количеству уникальных текстов (этот критерий был даже в более приоритетном положении чем качество); сейчас же алгоритмы, работающие на основе постоянно обучающихся нейронных сетей все больше обучаются определять полезные, содержательные и качественные материалы. Простыми словами: если писать много, но бестолково – никакого существенного прироста трафика не произойдет. Доказательством этому являются значительно замедлившийся (а в некоторых случаях даже снизившийся) рост трафика у так называемых статейников – сайтов, на которых по большей части публикуются информационные статьи.

Почему писать самому тексты не лучший вариант?

• отсутствие времени/желания/знаний;
• низкое качество контента (стилистика, содержание, ошибки);
• неверная структура, формат;
• неактуальная тема;
• постоянно изменяющиеся требования поисковых систем.

Писать тексты самому – совсем не означает в прямом смысле делать это самостоятельно. Речь в том числе идет про распространенные случаи, когда этот немалый, очень сложный и трудозатратный объем работ поручают какому-либо сотруднику. Специалист как минимум не горит желанием выполнять эту неинтересную рутину. Можно только представить, что выходит “из по его пера”. Даже если вы являетесь одним из руководителей компании, и вам кажется, что лучше обо всех нюансах бизнеса никто кроме вас не разбирается, все равно не стоит писать тексты самостоятельно. Ни к чему хорошему это не приведет. Вопрос делегирования полномочий и только. Этот вариант точно не подходит если материалов нужно много, на постоянной периодической основе, с продуманной сложной структурой и содержанием. Если с грамотностью, стилистикой, да и эрудицией нелады, от такой затеи определенно стоит отказаться в пользу профессионального помощника.

Готов вам помочь в стремлении обучиться написанию коммерческих (рекламных) тестов и стать копирайтером. Рекомендую вам записаться на начальный либо иной подходящий курс в онлайн школе.

Внимание! Важная информация: Перед тем как скопировать и незаконно использовать данный текст, ознакомьтесь с правилами пользования материалами сайта Berezovski.by.