Конец эпохи ссылок: как Google I/O 2026 изменила поиск в Интернете
19 мая 2026 года Google объявила о самом масштабном обновлении поисковика за 25 лет. Для SEO-специалистов, владельцев сайтов и копирайтеров это не очередное обновление алгоритма, а смена парадигмы. Разбираемся, что произошло, “умерли” ли SEO и копирайтинг, куда утекает трафик, и что же теперь делать владельцам бизнеса и сайтов.
Момент эволюционного изменения Интернета
Теперь это уже не молва и предположения, а неоспоримый факт – эволюционный момент концептуального технологического изменения в сети Интернет. На конференции Google I/O 2026, прошедшей 19 мая, компания объявила о том, что классический поисковый интерфейс – список ссылок, который все знают с конца 1990-х, – официально уходит в прошлое. Вместо привычных «синих ссылок» пользователь теперь будет видеть диалоговое окно: интерактивную панель, где ИИ сразу формирует готовый ответ на запрос.
Глава поиска Google Элизабет Рид назвала это «самым масштабным обновлением поисковой строки более чем за 25 лет». И это не маркетинговое преувеличение. TechCrunch написал: поиск в том виде, к которому все привыкли – со ссылками и необходимостью переходить на сайты – фактически прекратил свое существование.
Трансформация шла постепенно. Два года назад Google представила AI Overview – короткие ИИ-ответы, которые отображаются перед результатами поиска. Затем появился AI Mode – режим общения с поисковиком как с чат-ботом. Сегодня AI Mode ежемесячно использует более миллиарда человек. Но все это было лишь подготовкой к тому, что анонсировано сейчас: полному объединению этих инструментов в единый бесшовный интерфейс, где ссылки на сайты оставались вовсе не главным результатом поиска, а опциональным элементом где-то на втором плане.
Поисковая строка теперь превращается в диалоговое окно, которое динамически расширяется под длинные запросы. Запросы могут быть текстовыми, голосовыми, содержать изображения, видео и файлы. Можно перетаскивать контент прямо из других вкладок браузера. ИИ-агенты будут работать круглосуточно, анализируя информацию и отправляя уведомления. А уже в ближайшие месяцы ответы смогут приходить в виде интерактивных мини-приложений, сгенерированных прямо в поиске.
Это уже не обновление, а совсем другой Интернет. Особенно с учетом того, что Google является монополистом в этом сегменте.
Куда исчезает трафик: цифры, которые не получается игнорировать
Чтобы понять масштаб происходящего, давайте посмотрим на цифры – пока Google лишь тестировала AI Overview. Исследование Pew Research Center, опубликованное в июле 2025 года, базируется на поведении 900 взрослых американцев в Интернете. Аналитики изучили 68 879 поисковых запросов в Google за март 2025 года. Результаты оказались красноречивыми: когда в поисковой выдаче появлялось ИИ-резюме, пользователи нажимали на ссылки лишь в 8% случаев. Без ИИ-блока – в 15%. То есть присутствие ИИ-ответа вдвое сокращало вероятность перехода на сайт. Но еще более показательна другая статистика: на ссылки-источники внутри самого ИИ-блока пользователи кликали лишь в 1% случаев. Один процент.
Это не случайность и не погрешность выборки. Независимое исследование Ahrefs по 300 000 ключевых слов зафиксировало снижение кликабельности (CTR) для страниц в топе выдачи на 34,5% при наличии AI Overview – и это данные апреля 2025 года. К декабрю 2025-го тот же Ahrefs обновил исследование: снижение CTR выросло уже до 58%. За восемь месяцев – почти вдвое. Маркетинговое агентство Seer Interactive, отслеживавшее 3 119 запросов с июня 2024 по сентябрь 2025 года, зафиксировало падение органического CTR на 61% (с 1,76% до 0,61%), а платного – на 68%.
В сервисах (чат-ботах) и LLM-агрегаторах картина еще более показательная. Perplexity, ChatGPT и аналоги по своей природе устроены так, чтобы давать ответ внутри интерфейса: переход на сторонний сайт там попросту не является частью пользовательского сценария. По данным аналитиков, генеративные ИИ-чат-боты обеспечивают на 95–96% меньше реферального трафика, чем традиционный поиск. Пользователь получает ответ – и остается там, где был, никуда далее не переходя.
В итоге сегодня, по данным Similarweb, около 69% всех запросов в Google заканчиваются без единого клика на какой-либо сайт. Это называют «zero-click search» – поиск без перехода. И теперь, когда Google полностью перестраивает интерфейс под диалог с ИИ, эта доля будет неимоверно расти. Хотя, казалось бы – куда еще больше?
Для сравнения: в 2015 году zero-click поиск составлял около 43% от всего объема запросов. За десять лет он вырос до почти 70% – и это еще до того, как ИИ стал главным и единственным интерфейсом в Google (уже совсем скоро начнут “разворачивать” в США и других странах. Трафик не исчез. Он просто оседает внутри Google.
Так что там с SEO? Он “умер”?
19 мая 2026 года специалистам, занимающимся SEO продвижением сайтов, как будто бы в пору сочинять некрологи своей профессии. Но не все так категорично и тем более трагично. Конечно, как прежде уже не будет, но правила изменились радикально.
Для индустрии продвижения сайтов происходящее – одновременно конец одной эпохи, и начало другой. Классическое SEO в его традиционном понимании в виде подбора и интеграции ключевых слов, оптимизации метатегов, наращивания ссылочной массы ради позиций в выдаче, даже скорость загрузки и устранение технических проблем на сайте – все это теряет смысл как самоцель. Потому что конечная цель традиционного SEO – занять строчку в списке ссылок. Все это делалось в соответствии с рекомендациями поисковых систем. Но теперь список ссылок больше не является главным “продуктом” Google.
Было SEO – стало GEO + AEO.
На смену привычной аббревиатуре приходят две новые: GEO (Generative Engine Optimization – оптимизация под генеративные движки) и AEO (Answer Engine Optimization – оптимизация под ответы ИИ-ответы). Оба термина описывают один и тот же аспект: теперь важно не попасть в список органической выдачи, а стать источником, которым воспользуется ИИ при формировании ответа. Цитирование ИИ – это новое “первое место”. Если вы последние годы “оставались в танке” и не следили за изменениями, а сейчас все эти новости вам как снег на голову, то кроме вас никто не виноват. Но к GEO и AEO придется всем адаптироваться и привыкать.
Какие сигналы влияют на попадание в ИИ-ответ? Пока все в стадии формирования. Google, как в свое время и в случае с SEO прямых ответов не давал, ограничиваясь общими моментами и принципами. Приходилось довольствоваться исследованиями и личной практикой. Эксперты делятся первыми наблюдениями. Так, например, упоминания бренда на сторонних сайтах коррелируют с ИИ-видимостью в 3 раза сильнее, чем традиционная ссылочная масса. То, что раньше называли «брендовым авторитетом», сегодня постепенно становится главной “валютой” в новой SEO-экономике. 90–95% цитирований ИИ приходят из внешних источников, а не с самого сайта.
В обновленном алгоритме и методике Google (в Gemini) еще сильнее делает акцент на принципах E-E-A-T (Experience, Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness – опыт, экспертиза, авторитетность, надежность). Алгоритм учится отличать живое знание от автоматически сгенерированного текста. И ему это в целом удается. Такой контент еще 1,5-2 года назад ухудшал позиции сайтов в органической выдаче. Теперь и подавно.
А как себя “чувствует” копирайтинг?
Если коротко, то с копирайтингом все в порядке. Но один из самых частых вопросов (в контексте контента): нужен ли вообще копирайтинг в мире, где ИИ сами генерируют ответы? Ответ – не просто «да», а «да, и именно сейчас как никогда прежде».
Разберем логику. ИИ в ответе Google формирует свой текст на основе неимоверного объема собранной информации – с сайтов, на которых размещен контент (на части из них реально полезный, качественный, проверенный и экспертный/авторитетный). Алгоритм не берет информацию из воздуха, а извлекает ее из заимствованных текстов, проверяет по множеству источников и синтезирует. Чем качественнее, глубже и точнее написан материал на вашем сайте – тем выше вероятность, что именно он окажется в числе источников ИИ-ответа. Чем более ресурс является авторитетным в своей тематике – тем больше шансов у него быть показанным по точечному запросу. Ниже скриншоты того, как это работает на примере нашего сайта.
Пример выдачи в ИИ-блоке Google
Пример выдачи в ИИ-блоке Google
Теперь представим обратную ситуацию: сайт заполнен автоматически сгенерированными текстами – стандартными, поверхностными, “мусорными”, созданными чтобы был без реальной экспертизы и пользы. Google в 2026 году научился распознавать такой контент. Майское обновление алгоритма специально направлено против «AI-churned content» – текстов, которые лишь пересказывают существующую информацию без добавления ценности. Такие сайты не просто не попадают в ИИ-ответы – они теряют позиции и в традиционной выдаче. И, само собой, не будут попадать в генерируемые результаты интерактивной панели.
Парадокс в том, что чем больше ИИ генерирует контент, тем ценнее становится контент, написанный человеком с реальным опытом и знаниями. Это дефицит, который растет обратно пропорционально количеству ИИ-текстов в сети. Профессиональный копирайтер – не тот, кто просто умеет «красиво писать» или формировать промты в LLM-моделям, а тот, кто может структурировать экспертное знание клиента, формировать правильные вопросы, превращать сложное в понятное, сохраняя при этом точность и достоверность. Это то, что ИИ делает посредственно и что алгоритм Google все лучше умеет распознавать и отличать одно от другого.
Меняется и формат востребованного контента. В приоритете структурированные материалы с четкими ответами на конкретные вопросы, схемы и таблицы, пригодные для извлечения ИИ, собственные исследования и уникальные данные, экспертные разборы и кейсы с именем авторов и названием брендов. Именно такие коммерческие тексты с высокой вероятностью становятся источниками в ИИ-ответах Google. И именно за таким контентом будут обращаться компании и медиа, которые хотят оставаться видимыми в новом Интернете. Копирайтинг не нужно “хоронить”. Он переживает профессиональный отбор.
Прогнозы и практические советы: что же теперь делать
Важно понять: происходящее – это не точечное изменение, которое можно «пережить» и вернуться к прежним стратегиям. Технологический, концептуальный и даже эволюционный разворот, сопоставимый по масштабу с появлением мобильного интернета или социальных сетей. Рекомендуем обратить внимание на ключевые моменты – того, что нужно сделать в ближайшее время:
- Переосмыслить цель присутствия в сети. Цель «занять первую страницу Google» устарела. Новая цель – «стать источником информации, которому доверяет ИИ Google». Это разные задачи. Первая требует технической оптимизации. Вторая – реального авторитета, глубины и качества контента и последовательного накопления репутации в сети.
- Инвестировать в экспертный контент, а не в объем. Логика «чем больше статей – тем лучше» давно не работает. Один экспертный материал с оригинальными данными и четко структурированными ответами на вопросы пользователей намного ценнее, чем сотня «SEO-текстов» средней руки, тем более сгенерированных в LLM-моделях. Особенно с учетом того, что Google такой контент все эффективнее фильтрует.
- Работать над брендовым авторитетом вне собственного сайта. Упоминания на авторитетных сторонних ресурсах, экспертные колонки, цитирование в отраслевых изданиях, все это влияет на вероятность попадания в ИИ-ответы сильнее, чем традиционная ссылочная масса. К слову, оказываем такого рода услугу по продвижению бренда в Интернете посредством своей сети информационных ресурсов – обращайтесь!
- Структурировать контент для машинного извлечения. Использовать разметку Schema.org, писать таматические заголовки с вопросами и ответами, добавлять раздел FAQ, таблицы с данными, инфографику с конкретными цифрами. ИИ предпочитает структурированную информацию – и сайт, который «понятен» алгоритму, выглядит более понятным и простым, а следовательно – конкурентным, при формировании ответов.
- Пересмотреть метрики “успеха”. Традиционные KPI – позиции в выдаче, органический трафик – сохраняют значение, но уже не являются исчерпывающими и корректными показателями. Добавить к мониторингу: частоту упоминания бренда в ИИ-ответах (brand citation rate), долю видимости в AI Overview, прямой (direct) трафик как индикатор роста узнаваемости.
- Диверсифицировать источники трафика. Монозависимость от Google органики в 2026 году – это теперь большой риск. Собственные ресурсы – must have (сайт, экспертный блок, сторонние колонки эксперта, соцсети, YouTube, подкасты, даже e-mail-рассылки пока не устарели), все на пользу как стратегический актив. Аудитория, которая приходит напрямую, не зависит от алгоритмических изменений.
Есть соблазн воспринять происходящее как катастрофу для всего, что связано с сайтами, SEO и созданием контента. Но это вовсе не конец, а переход во что-то принципиально новое. С учетом того, что “разворачивать” Google свои новшества будет постепенно, пока есть время адаптироваться; конечно, если не накрывать голову медным тазом.
Интернет всегда эволюционировал рывками. Появление поисковиков практически свело на нет каталоги. Социальные сети изменили медиапотребление. Мобильный интернет переписал правила доступности информации. Каждый раз казалось, что «все, как раньше, больше не будет» – и каждый раз это оказывалось правдой. Но параллельно появлялись новые возможности для тех, кто успевал адаптироваться раньше других.
Сегодняшний момент ничем не отличается. ИИ-поиск информации создает реальную проблему для трафика – это факт, подтвержденный множеством независимых исследований. Но он же и создает новые возможности для тех, кто производит по-настоящему качественный, экспертный, полезный контент. Таких в сети меньшинство – и именно они станут источниками, которые ИИ будет цитировать миллиардам пользователей.
Вопрос не в том, выживет ли ваш сайт в Интернете формата ИИ-поиска. А в том, достаточно ли хорош ваш контент, чтобы ИИ захотел на него сослаться.
В студии Berezovski.by остаются в тренде актуальных изменений и помогут вам с позиционированием бренда, созданием качественного контента и сайта.
Внимание! Важная информация: Перед тем как скопировать и незаконно использовать данный текст, ознакомьтесь с правилами пользования материалами сайта Berezovski.by.
