Копирайтер в Беларуси: краткий обзор и специфика профессии
Копирайтер в Беларуси – довольно распространенный вид деятельности. Написанием текстов пробуют заниматься многие, однако мало кто остается в профессии сознательно и надолго. Во многом по причине того, что воспринимают это как своего рода приработок (к основной работе, находясь в декрете, в период физической нетрудоспособности, прочее). В свою очередь, профессиональная подготовка качественного и уникального контента – требующая внимания, собранности и компетентности задача. Это каждодневная, весьма рутинная, деятельность, характеризующаяся отлаженным процессом и грамотным подходом. В этом материале я решил вкратце описать специфику белорусского копирайтинга: поиска исполнителя, представления среднестатистического портрета специалиста, анализа стоимости услуг. Основываясь на многолетнем опыте и статусе эксперта в этой сфере.
<статья обновлена 02.02.2023>
Интересуетесь профессией копирайтера и желаете начать на этом зарабатывать деньги – начните с одного из моих авторских курсов копирайтинга.
Желаете писать коммерческие тексты, но не знаете с чего начать? Рекомендую прочесть мою тематическую статью.
Работа копирайтером в Беларуси: тренды и тенденции
Начать нынешний материал я решил с анализа распространенных мифов, которые кочуют из уст в уста среди белорусов.
Миф 1. Копирайтер – неполноценная профессия.
Такой профессии действительно не обучают в белорусских ВУЗах. Учебные центры, жадно набирающие в группы желающих обучиться профессии копирайтера, стараются поведать тонкости заработка денег на “простом написании текстов”. Тем велико разочарование тех, кто в действительности сталкивается с несколько иной картиной. Вовсе не похожей на отдых свободного фрилансера на берегу моря, изредка набирающего несколько строк на ноутбуке, расположенном где-то неподалеку. Профессия копирайтера, вне зависимости привязки к стране, везде одинакова. Это практически каждодневный труд, состоящий из расписания, взаимодействия с многочисленными клиентами, постоянного поиска заказчиков. Очень непростой и специфичный вид деятельности, подходящий далеко не всем. Последние несколько лет в Беларуси на государственном уровне культивируется IT сфера, на основе данных о средних заработках специалистов демонстрируются большие суммы якобы всех тех, кто работает в интернете дистанционно. В действительности все несколько иначе. Подтверждением того, что копирайтер – полноценная профессия в Беларуси, является наличие агентств и студий, в штате которых трудятся соответствующие специалисты. Это один из способов трудиться в этой сфере. Значительно сложнее – организовать свой собственный бизнес по профессиональной подготовке уникального текстового контента.
Миф 2. Белорусский рынок скуден, денег здесь не заработаешь.
Скуден заработок либо вовсе отсутствует только у тех исполнителей, которые рассматривают копирайтинг как временную и периодическую подработку. Обратите внимание на то, сколько бизнес концепций, идей, методик и практик окружает каждого из вас. Каждый более-менее успешный магазин, торговый центр, компания, организация по оказанию услуг, индивидуальный предприниматель создают сайты в интернете. Каждый из них старается в своей тематике занять лидирующие положения в органической поисковой выдаче, занимаются презентацией своей деятельности, стараются привлечь новых клиентов и потребителей. Для каждой из этих видов деятельности необходим специалист, готовый подготовить качественный текст (описание). Я профессионально занимаюсь копирайтингом в Беларуси на протяжении последних 5 лет. Это мой основной вид деятельности. Оглядываясь назад и с оптимизмом смотря в будущее, могу с уверенностью констатировать факт: деньги в белорусском копирайтинге водятся; и немалые. Для тех, кто желает и умеет работать на результат. В профессии копирайтера все то же самое. Одни толковее, способнее, более усидчивые и опытные, другие только стараются ими казаться и пускают пыль в глаза. Если заниматься делом на высоком уровне, качественно оказывая услугу, заработок придет.
Миф 3. Копирайтингом может заниматься кто угодно.
Нажимать на клавиши клавиатуры, ровно как складывать буквы в слова могут практически все образованные люди, знакомые с компьютером. При всем при этом, грамотными авторами, способными создать интересный, подходящий по формату и содержательный текст, становятся единицы. Приведу сильно упрощенную аналогию. Скорость печати, коммуникативные навыки, самодисциплина у всех разные. У одних получается качественно и быстро набрать текст, другие затратят на это уйму времени. Лишь некоторые способны грамотно излагать свои мысли, в то время как у других выйдет буквенное месиво. Немногие люди готовы выстроить рабочий процесс в домашней обстановке, и лишь единицы профессионально занимаются организацией своего дела.
Любой вид деятельности, за который человек получает плату – регламентируемое на государственном уровне извлечение прибыли. Такой доход облагается налогом, а оказание услуг регулируется действующим законодательством. В Беларуси существует три законных способа заниматься копирайтингом: 1) ежемесячная оплата единого налога самозанятым либо налога на профессиональный доход физическим лицом; 2) индивидуальное предпринимательство; 3) работа в компании по трудовому договору либо договору подряда. Все остальное – вне правового поля. Незаконная деятельность наказуема. Тот факт, что многие пытаются писать тексты и принимать деньги на карту/телефон/счет интернет-провайдера – ни что иное как чистой воды дискредитация профессии. У таких исполнителей большие сложности с поиском клиентов, поскольку многим из них необходимы прозрачные условия сотрудничества (договор, общепринятые и законные способы оплаты, бухгалтерская отчетность) и гарантии результата.
Оценка услуг копирайтера в Беларуси в денежном эквиваленте
Вопрос оценки труда копирайтера всегда актуален. Каждый заказчик считает средства, многие стараются найти подешевле. Однако такой подход чреват низким результатом. Для обозначения средней (читай – справедливой) цены услуг что-либо представляющего из себя специалиста, создающего уникальный текстовый контент, я проанализировал предложения на биржах, цену услуг на сайтах ряда агентств и стоимость ряда коллег по цеху. Вышла следующая ситуация. На биржах, если отмести станочников, готовых браться за любой (в том числе самый дешевый) заказ, размер ставки копирайтера с отзывами в районе 4-8 рублей за 1000 знаков без пробелов (в BYN). Компании оценивают труд штатных либо привлеченных сотрудников по-разному: в среднем от 10 до 20 и выше BYN за 1 килознак. Многие коллеги с различным опытом и уровнем компетентности работают по ставкам 10-15 рублей за тот же объем. Если вывести некоторую усредненную ставку, выходит примерно 15 BYN за текст стандартного типа у опытного копирайтера. За сложность, срочность, тематику, формат, тип и прочие аспекты предусмотрены повышающие коэффициенты.
Обращаю внимание – информация по оплате услуг среднего копирайтера приведена по состоянию на начало 2022 года. Далее ситуация с размером ставок за 1000 знаков однозначно меняется в большую сторону. Актуальную информацию уточняйте непосредственно у исполнителей. Само собой, в случае сложной тематики, работы с источниками на иностранных языках должен применяться определенный коэффициент.
Копирайтинг в Беларуси солидными компаниями оценивается достойно. Встречаются и те, кто желает найти профессионального копирайтера, согласного готовить качественные тексты за 1-2 рубля за 1000 знаков. Подобные заказы нередко попадаются мне на глаза. Результат работы соответствующий. Могу вам привести в пример минимум с десяток случаев, когда клиенты обращались за помощью с просьбой переделать результат работы дилетантов (по сути приходилось переписывать материал с нуля). В каждом случае им крайне жаль потраченного времени и средств. Подытоживая, копирайтером удаленно в Беларуси пытаются работать многие, но далеко не у всех это выходит. Спрос рождает предложение. При выборе исполнителя относитесь к специалисту по-достоинству, уважайте его опыт и старайтесь разобраться в формировании стоимости его услуг. Если вам цена кажется завышенной, уточните причину размера ставки. Профессионал вам с легкостью обоснует ценообразование личных услуг.
Более подробно про стоимость работы копирайтера и определение цены подготовки текстов читайте в статье.
Сложности с поиском копирайтера в нашей стране
В белорусском сегменте сети интернет найти профессионального копирайтера – еще та задача. Просто попробуйте в поисковике ввести ключевую фразу “копирайтер беларусь” и самостоятельно изучите результаты органической выдачи. Так, первые страницы заполонили агрегаторы по поиску работы, несколько агентств и, к слову, мой персональный сайт. В этом скудном выборе разыскать профессионального исполнителя, работающего на себя, и которому можно не переплачивать (как в случае с агентствами и студиями), сложно. Не в качестве рекламы либо антирекламы, а для примера и прояснения ситуации, ярко характеризующей большинство белорусских копирайтеров фрилансеров и тематических студий, посетите следующие сайты, и вам сразу станет все понятно:
elena-zubk.narod2.ru
kopirajter.by
bushmakin.com
energytext.by
К сожалению, с копирайтингом в Беларуси действительно все так печально. Большая часть исполнителей размещается по биржам (нескольким скудным местным и российским). Зарегистрировать свое дело официально (в качестве индивидуального предпринимателя), заняться отладкой процесса решаются немногие. Поэтому вопрос поиска профессионального копирайтера в нашей стране вытекает из проблемы, обозначенной в третьем мифе, описанном выше. Писать тексты пробуют многие, но делать это толково получается у единиц. Эти несколько человек, к сожалению, не имеют практики презентации своих услуг в интернете на персональном сайте. Поэтому найти таких исполнителей крайне сложно. Единственным выходом являются разрозненные биржи, да агрегаторы услуг вроде сервиса “Услуги” популярного белорусского сайта Онлайнер. К слову, я там представлен соответствующим аккаунтом с сотней выполненных работ и отзывов.
Как в Беларуси официально работать копирайтером или как зарегистрироваться?
С 1 января 2023 года в связи с существенными изменениями, внесенными в Налоговый кодекс, много изменилось – применительно к деятельности копирайтеров (подготовки текстов). Поэтому в обновленном материале вы найдете самую актуальную информацию для себя – как лучше официально работать копирайтером в Беларуси.
Итак, для того, чтобы легально заниматься копирайтингом в нашей стране, существует несколько способов. Согласитесь, правовые (юридические) аспекты регулирования данной деятельности важны. Это поможет вам оставаться в рамках законного “поля”, работать официально, быть исполнителем с защищенными правами и статусом. Неофициально работать и “в черную” получать за это деньги не рекомендую.
Если работать официально, то какой налог платить копирайтеру? Давайте разбираться с вариантами.
Трудовой договор (работа в компании)
Это самый простой вариант работы в качестве сотрудника, занятого “полный рабочий день”. Забота руководителей компании – снабдить вас работой. Ваша задача – выполнять все виды назначаемых работ (в рамках должностной инструкции). Размер оклада и бонусы утверждены. Уровень загруженности полный либо совместительство в рамках одного работодателя.
Договор подряда (физическое лицо – фрилансер)
Пока клиентов не так много, такой вариант взаимодействия копирайтера с компаниями или индивидуальными предпринимателями самый простой. То есть по факту выполняемой работы. Поскольку юридическое лицо или ИП становится налоговым агентом, принимающим на себя обязательства по уплате взносов в ФСЗН, физическому лицу не придется думать об этих нюансах. Не забывайте о том, что в рамках договора подряда физ.лицо, не зарегистрировавшееся в приложении “Налог на профессиональный доход”, должно ежегодно подавать налоговую декларацию. Об этом часто забывают. Указанная же категория освобождена от этой обязанности. Обратите внимание на упомянутый статус физических лиц, уплачивающих профессиональный доход (новшества 2023 года). Это иной статус налогового “агента”. Подробнее об этом ниже.
Далеко не все заказчики желают нести расходы по самостоятельной уплате налогов и взносов за привлеченного подрядчика (исполнителя). Поэтому чаще всего они включаются в сумму заказа. В любом случае, для самостоятельных начальных попыток работы копирайтером фрилансером в Беларуси такой вариант наиболее разумен. С 1 января 2023 года с учетом изменений в Налоговый кодекс лица, уплачивающие налог на профессиональный доход и оказывающие услуги ИП и юр.лицам, освобождают последних от удержания подоходного налога, взноса в ФСЗН (поскольку этот налог уже включает такие отчисления в пропорции: 6% – ФСЗН, 4% – налог).
Самозанятые – Единый налог
Второй способ подходит для лиц, желающих официально работать копирайтером, но без проволочек, связанных с регистрацией индивидуального предпринимателя. Вид деятельности, связанный с подготовкой текстов, относится к тем, которые указом Президента Республики Беларусь в 2017 году были введены в перечень деловых активностей физических лиц, не требующих регистрации ИП. Начиная с 1 января 2023 года ставки были существенно повышены:
- 593 руб. в Минске;
- 548 руб. в областных городах;
- 518 руб. в крупных районных центрах;
- 263 руб. в остальных населенных пунктах.
Смысл и задача столь резкого поднятия ставок – в поэтапном увеличении их размера до подоходного налога. Имейте в виду, что данный вид деятельности можно соотнести только в том случае, если вы действительно занимаетесь разработкой веб-сайтов и их наполнением. Если же исключительно подготовкой (написанием) текстов, следует иметь в виду, что деятельности с такой формулировки нет в перечне.
Ограничения состоят в невозможности привлекать к работе сторонних лиц. Единый налог уплачивается только в месяцы непосредственной деятельности (до ее начала). Среди организационных моментов: необходимо уведомить налоговую инспекцию. Страховые взносы (в ФСЗН) физическое лицо, уплачивающее единый налог не обязано. То есть это право. Нужно это для учета стажа и начисления пенсии.
Вы также должны иметь в виду, что уплачивая ставку (единый налог) раз в месяц (на месяц вперед), самозанятый имеет право предоставлять соответствующие услуги только физическим лицам. Если желаете оказывать услуги ИП и юр.лицам, выбирайте следующий вариант “физическое лицо, уплачивающее налог на профессиональный доход” (информация ниже).
Физическое лицо (налог на профессиональный доход)
Не путать с самозанятыми (на едином налоге). Это иной статус налогового агента, введенный в обновленный Налоговый Кодекс, вступивший в силу с 1 января 2023 года. Размер налога на профессиональный доход 10%, а также 20% для тех, у кого суммарный годовой доход (при взаимодействии с резидентами) превысит 60 000 белорусских рублей.
Есть несколько обязательных условий:
- вид деятельности перечислен в постановлении № 851 Совета Министров “О перечне видов деятельности”
- отсутствие наемных лиц
- отсутствие работодателя (гражданско-правовой, а не трудовой, договор с заказчиком)
- регистрация в приложении “Налог на профессиональный доход”
Подробная информация по ссылке (сайт МНС).
Обратите внимание, непосредственного направления подготовки текста или копирайтинга в постановлении № 851 Совета Министров “О перечне видов деятельности” нет. Самым близким является разработка веб-сайтов. Однако в этот пункт “4.12” расширенно может относиться и копирайтинг (создание текстового контента для веб-сайта). Это подтверждается официальным письмом Министерства по налогам и сборам (от 05.01.2023 г.), в котором разъясняется расширенное толкование IT-услуг, оказываемых удаленно с использованием сети Интернет.
Если тезисно, то требования следующие (все должны выполняться одновременно):
- деятельность должна осуществляться самостоятельно;
- деятельность должна осуществляться вне места нахождения заказчика (его филиала, иного обособленного структурного подразделения), территории или объекта, находящихся под контролем заказчика;
- заказчик не является нанимателем;
- для оказания услуг используется сеть Интернет;
- результаты оказанных услуг передаются через сеть Интернет.
То есть для копирайтера, который готовит текстовый контент для веб-сайта клиента, подходит при соблюдении вышеуказанных требований. Для подтверждения официальной возможности копирайтеров работать в качестве физических лиц, применяющих налог на профессиональный доход (НПД), я обратился за разъяснением в Министерство по налогам и сборам. В своем ответе полномочные специалисты профильного государственного органа пояснили следующее:
Если в рамках веб-разработки вне места нахождения заказчика, не являющегося нанимателем, происходит подготовка текстового контента для наполнения веб-сайта и результат оказанных услуг предается через сеть Интернет, то такая деятельность относится к услугам по разработке веб-сайтов (пункт 4.12 Перечня) и ее можно оказывать физическим лицам, индивидуальным предпринимателям и юридическим лицам.
Что касается уплаты налога на профессиональный доход, то это происходит до 22 числа в месяц следующий за осуществлением деятельности. Размер налога рассчитывается автоматически исходя из платежей, самостоятельно внесенных физическим лицом в приложении “Налог на профессиональный доход” (“Профдоход”). При внесении каждой оплаты в программу формируется чек, который можно передать клиенту (физ.лицу, ИП, юр.лицу).
Такое лицо освобождается от подачи налоговой декларации, ведения любой документации, оплаты взносов в ФСЗН. Повторюсь, этот налог уже включает такие отчисления в пропорции: 6% – ФСЗН, 4% – налог. Сегодня, если нет наемных лиц, доход в рамках 60 000 BYN в год, на мой взгляд, копирайтер на НДП – это оптимальный вариант официальной профессиональной работы такого специалиста в Беларуси.
Индивидуальный предприниматель (любая форма занятости)
Копирайтерам, которые обладают определенным опытом и списком клиентов, рекомендую оформлять свою деятельность в качестве индивидуального предпринимателя. Регистрация осуществляется крайне просто. Общегосударственный классификатор Республики Беларусь (ОКРБ) не содержит прямого наименования оказания услуг копирайтером (подготовка текстов, написание текстов). Наиболее близким соотнесением является код 62020 “Консультационные услуги в области компьютерных технологий”, 62090 “Прочие виды деятельности в области информационных технологий и обслуживания компьютерной техники”, 63110 “Обработка данных, предоставление услуг по размещению информации и связанная с этим деятельность”, 63990 “Прочие виды информационного обслуживания, не включенные в другие группировки” либо 90030 “Прочие виды информационного обслуживания, не включенные в другие группировки”. Последний вариант, в большей степени подходит писателям. Внимательно ознакомьтесь с пояснениями, представленными в каждом из кодов и выбирайте наиболее подходящий вам.
Потребуется открыть расчетный счет в банке и ежемесячно оплачивать его обслуживание. Кроме того, предусмотрена комиссия за перевод средств (личный доход), зачисление наличных средств и прочие операции. Размер налога для копирайтера зависит от избранной налоговой ставки (системы):
- 20% подоходного налога в рамках общей системы налогообложения (с 1 января 2023 г.), 25% – планируется с 1 января 2024 г.;
- единый налог (определенная ставка в зависимости от вида деятельности и места регистрации – существенное повышение с 1 января 2023 г.; уплачивается перед календарным месяцем осуществления деятельности), применяется только при оказании услуг физ.лицам, что не особо актуально для копирайтеров, решивших остаться в статусе индивидуальных предпринимателей; тем не менее для копирайтинга подходит п.1.3 “иные виды работ и услуг”, ставки за месяц следующие:
- г.Минск = 1104 руб.
- областные центры и Минский р-н = 680 руб.
- ряд районных центров = 422
- остальные населенные пункты = 344 руб.
В стандартном порядке зарегистрированному индивидуальному предпринимателю необходимо оплачивать взнос в Фонд социальной защиты населения (ФСЗН), размер которого за 2021 год составил минимум 1705,30 рублей. Это можно делать раз в год либо помесячно. Имеется в виду осуществление деятельности в течение всего календарного года. Если были перерывы, сумма снижается в зависимости от времени простоя.
В связи с существенными изменениями 2023 года сложно выделить оптимальный вариант налогообложения для копирайтера. Все сугубо индивидуально. Зависит от оборота, взаимодействия с клиентами, наемных лиц, других обстоятельств. Если доход относительно небольшой (до 3000-5000 рублей в квартал – 3 месяца), вероятный сценарий – оформление в физ.лица с уплатой налога на профессиональный доход в размере 10%. Однако потребуется дополнительно соотнести возможность открытия такими лицам расчетного счета в банке, взаимодействия с юридическими лицами. Пока не понятно, каким образом им взаимодействовать с зарубежными клиентами, принимать и фиксировать иностранную валюту.
Иные формы (неофициальной и нелегальной занятости) мной априори не рассматриваются. Существенным плюсом официальной работы является полная защита исполнителя действующим законодательством и своим договором. Кроме того, вы можете работать полностью удаленно, принимая безналичные средства, в том числе от юридических лиц и индивидуальных предпринимателей (в данном случае речь не идет про электронные деньги и прочие неудобные и невыгодные варианты неофициальных оплат, не действующих в нашей стране).
С чего начать копирайтинг в Беларуси?
Зависит от конкретных навыков, опыта взаимодействия с текстами. По своему опыту могу судить о том, что далеко не каждый человек, работавший ранее с различным текстовым контентом, может успешно писать качественные коммерческие тексты. Не единожды обучающиеся на моем онлайн курсе по копирайтингу осознавали специфику и непохожесть профессии коммерческого писателя – в сравнении с написанием статей на сайт районной газеты, научных статей в ВУЗе, прочего контента. Именно поэтому определяющим моментом является мотивация и наличие профильных навыков. Если их недостаточно, настоятельно рекомендую пройти профильную программу дистанционного обучения. Такого рода занятия онлайн провожу и я. Подробнее с курсами можно ознакомиться по ссылке.
Начните с подходящего и понравившегося онлайн курса. Единственное пожелание – отделяйте “инфоцыган” и площадок, зарабатывающих на потоках, но по сути мало чему в действительности обучающих. Будьте внимательны и избирательны. Читайте подробно про курс, его содержание, наполненность. Узнавайте информацию о преподавателе и авторе конкретного курса. Это обязательно должен быть практик с многолетним подтвержденным опытом в сфере копирайтинга.
Оттачивание практических навыков не ограничивается онлайн занятиями. Помимо заданий преподавателя самостоятельно занимайтесь подготовкой коммерческих текстов. Чем больше практики, тем лучше. Пишите для своего сайта и социальных сетей. Бесплатно помогайте своим знакомым и друзьям – наполнить сайт контентом, подготовить письмо для e-mail рассылки, написать несколько абзацев в брошюру или каталог. Все это пойдет на пользу. Отличный вариант начала карьеры будущего копирайтера.
С самого начала начинайте вести свою страницу в какой-либо соцсети; лучше персональный сайт. Благо, конструкторов в Интернете предостаточно. Каждый без труда и специальных знаний может по руководствами в сети создать себе простенький персональный сайт. Таким образом вы формируете свое портфолио, репутацию в сети и экспертность.
Где брать первые заказы? Вопрос индивидуальный и крайне неоднозначный. Некоторые идут на биржи, но так поступать я настоятельно НЕ рекомендую. Оценка труда копирайтеров в финансовом плане там на крайне низком уровне. Поскольку в Беларуси отсутствуют подобные площадки, возникнут вопросы и сложности с выводом средств с российских бирж. Даже первые заказы найти будет непросто. Исполнитель превращается в станочника. Спустя некоторое время произойдет выгорание, разочарование. Профессия копирайтера будет заброшена.
Намного грамотнее, практичнее бесплатно либо по символической цене писать тексты для ближайшего окружения. Так вы наработаете опыт. Люди, ценящие труд, вас обязательно отблагодарят. В последующем начнет работать “сарафанное радио”. Лучше подготовить 1 текст с полной оплатой в свой “карман”, чем 5-7 через биржи и посредников. Дальнейшее карьерное развитие зависит от индивидуальных качеств, старания, мотивации и профессионализма конкретного копирайтера. Нужна консультация по организации работы фрилансера, профессиональной деятельности в соответствии с белорусским законодательством – обращайтесь.
Взаимодействие заказчика с профессионалом
Если вы представитель компании, владелец бизнеса, находящийся в поиске копирайтера в Беларуси, предлагаю завершить поиски исполнителя/подрядчика на своем сайте. С первого раза постараюсь решить вашу задачу, подготовлю содержательный и уникальный текст необходимого формата. Смело обращайтесь за помощью. Готов к работе над самыми сложными и нетипичными проектами.
Готов помочь в стремлении обучиться написанию коммерческих (рекламных) тестов и стать копирайтером. Рекомендую вам записаться на начальный либо иной подходящий курс в онлайн школе.
Внимание! Важная информация: Перед тем как скопировать и незаконно использовать данный текст, ознакомьтесь с правилами пользования материалами сайта Berezovski.by.
