Копирайтинг 2021: прогнозы и тренды
Завершающийся 2020 год оказался очень непростым. Во всех отношениях. Копирайтинг в этом плане не является исключением. Переход многих бизнесов в онлайн, трансформация предложений и значительно изменяющиеся потребности клиентов способствовали формированию тенденций и корректировке особенностей подготовки текстов различного типа. Копирайтинг 2021 года, на мой взгляд, по предварительным предположениям полностью отвечает соответствующим тенденциям. Для своих клиентов, постоянных читателей блога и всех остальных интересующихся этой тематикой я по традиции подготовил тематическую статью. С итогами 2020 года вы можете познакомиться в материале по ссылке.
Если вас интересуют последние новшества по 2022 году, сразу переходите в актуальную статью.
Основные тенденции подготовки коммерческого текста
Нейронные сети обучаются невероятными темпами. Настолько быстро и основательно, что все чаще слышны предположения о якобы скорой замене копирайтеров и авторов различных текстов компьютерами. Стоит признать, что несмотря на модернизацию и прогресс автоматизированные механизмы по-прежнему совершают много ошибок, а заменить человека в плане подготовки текста “искусственному интеллекту” в ближайшее время не удастся. Составление машиной более-менее вразумительного, но очень чопорного, описания требует больших вычислительных мощностей. По факту это не более чем практически не связанный и очень “вольный” набор фраз. Ни о каком “человеческом” языке, полезном содержании, вызывающем устойчивый читательский интерес речи не идет. Поэтому копирайтеры могут и дальше спокойно нарабатывать клиентуру, а также улучшать свои профессиональные навыки.
Работы хватит на всех. Тем более учитывая особенности завершающегося 2020 високосного года. Очень специфичного периода распространения коронавирусной инфекции, значительно повлиявшего практически на каждый бизнес. Я не знаю ни одного примера, сферы, которая не ощутила последствий, косвенно или напрямую вызванных COVID-19. Какой я из этого делаю однозначный вывод – онлайн сфера обретает еще большую значимость. Услуги, сервисы, товары, предлагаемые и реализуемые в Интернете
Тренды копирайтинга в 2021 году
Тенденции, которые предположительно будут задавать тон в подготовке текста в следующем году в общем виде я расписал выше. Здесь же сосредоточусь на конкретике:
- точечная персонализация;
- вовлекающий и продающий контент;
- агрессивное своевременное продвижение;
- доказательства и доверие;
- комплексный анализ.
1. Для достижения максимальных показателей (в коммерческой сфере – это извлечение прибыли, наращивание клиентской базы, развитие социальных сетей, увеличение оборота) важно детально изучить заказчика: его потребности, специфику и цели. Под персонализацией также понимается обязательный анализ целевой аудитории – чем более точечно, тем лучше. Обязательную привязку следует делать на локальный рынок. В этом отношении Яндекс как русскоязычный поисковик делает значительно большую ставку, нежели Google. И, наконец, при подготовке текста с учетом все более совершенствующихся поисковых алгоритмов, персонализировать нужно стараться и само “сообщение”. Вне зависимости от типа контента: e-mail рассылка, текстовое сопровождение ролика YouTube, сообщение в stories Instagram, статья в блоге либо описание товара/услуги на сайте; всего чего угодно. Что бы вы ни делали, какой бы контент ни готовили – задача профессионального копирайтера: сделать его максимально точечным и персонализированным относительно лояльной либо потенциально привлекаемой целевой группы (аудитории).
2. В 2020 году “продажи” сократились практически во всех сферах. С учетом потерянной прибыли многие будут стараться оптимизировать расходы, в том числе пересмотреть рекламные кампании. “Сливы” больших рекламных бюджетов в прошлом. Значительно выгоднее привлечь к работе профессионального копирайтера фрилансера, который способен “закрыть” многие вопросы. Такая трата и инвестиция средств более выгодна, учитывая нынешнюю ситуацию и переходящую в 2021 год мировую пандемию.
3. Снизились не только обороты и покупательская способность клиентов. Некоторые бизнесы сократили расходы на рекламу, другие стараются экономить на развитии и продвижении сайтов, отдельные “специалисты” стараются сэкономить на привлечении профессионального копирайтера и готовить текст самостоятельно. Все это, если взять определенные ниши рынка, освобождает определенные доли, которые вскоре займут другие. Кризис пройдет, однако те, кто занимается продвижением и подготовкой качественных текстов сейчас, ощутят прибыль в многократном значении впоследствии. Эти законы всегда работают.
4. Снизившаяся покупательская способность прямо пропорциональна доверию клиентов (в особенности новых). Когда у человека (как и у конкретного бизнеса) становится меньше средств ему нужны какие-либо гарантии полезности товара, услуги, сервиса. Он не хочет потратить деньги впустую либо, еще хуже, быть обманутым. Именно поэтому принципиально важно в наступающем году будет работать с обратной связью клиентов. В том числе с негативными отзывами на профильных площадках. Нужно своевременно собирать реальные отзывы, размещая их как на своем сайте, так и на тематических сайтах. В корпоративном блоге я рекомендую удалить внимание историям (кейсам), которые реально помогли тому либо иному клиенту/заказчику. Это непросто, потребует времени усилий, но окупится сторицей.
5. Как раньше, работать с наскока не выйдет. Часто ко мне обращаются заказчики, которые желают быстрый результат. Оттого готовы были пренебречь внимательным изучением конкурентов, точечным анализом продукции/услуг и соотнесения их с целевой аудиторией, сегментацией рынка, тщательного сборка семантического ядра и совершения ряда иных полезных действий. Без всего этого подготовить материал или иной текстовый контент, вызывающий отклик (читательский интерес) не выйдет. Раньше без этого было сложно, но теперь точно нельзя.
Мои прогнозы на предстоящий год
Как показал прошедший год, профессиональных копирайтеров в процентном соотношении немного. Лишившись работы или существенно сократив загрузку (чаще всего по желанию нанимателя) на основной работе, часть совершенно не приспособленных и неопытных людей принялись писать тексты. Стоит ли подробно останавливаться на том, что увеличение низкоуровневых услуг убедило многих заказчиков, что профессионалы перевелись? Перевод сервисов в онлайн, увеличение числа интернет-магазинов и иных площадок несмотря на кризис увеличилось геометрической прогрессии. Большинству из них нужна помощь в подготовке качественных текстов. А потому спрос на толковых копирайтеров (коммерческих писателей) по-прежнему высок.
Итак, как писать и готовить тексты в 2021 году. Советую обратить внимание на следующие моменты:
- Максимально полезный контент: Никакой воды, никаких “высосанных из пальца” либо придуманных фактов, четкая структура и верификация всего содержания перед написанием. Чем более четкий, продуманный и комплексный материалы вы подготовите, тем больше шанс того, что прочитавший текст посетитель не продолжит свой поиск, совершив значимое целевое действие. Только полезный текстовый контент сможет удержать посетителя на сайте, что в каждом случае положительно сказывается на сайте (увеличение времени сеанса на странице/сайте в целом; снижение параметра отказов).
- Ведение корпоративного блога: Годом ранее я указывал важность ведения тематического блога, но судя по взаимодействию с заказчиками, далеко не все прислушались к этой рекомендации. Мой анализ соответствующих ресурсов позволяет сделать вывод о формальном подходе владельцев бизнеса, попытавшихся реализовать свои задумки. Важно не просто вести блог для “галочки”. Это способ более подробно рассказать о новшествах, продемонстрировать свое экспертное мнение в том либо ином вопросе, быть более близким со своими лояльными клиентами, а также возможность привлечения поискового трафика и новых клиентов.
- Подкасты, сторис (Instagram Stories), тикток (TikTok), соц.сети: В каждой из этих, казалось бы, визуализированных площадках, находящихся в первостепенных трендах, найдется место для помощи профессионального копирайтинга. Одно дело – снимать ролики и выкладывать их наобум, совсем иное – делиться продуманным, проработанным и грамотным контентом, составленным в соответствии с контент-планом. Следуйте за трендами.
- Приоритезация коммерческих предложений: Простыми словами, адресное предложение значительно более эффективное нежели широкая e-mail рассылка. “Пушки” на порядок хуже “бьют по воробьям”. Поэтому я рекомендую переключиться на подготовку качественных коммерческих предложений.
- Сторителлинг: Истории следует рассказывать интересно. Развернутые, содержательные материалы с реальными примерами и фото способны вызвать читательский интерес. Сюда же можно отнести т.н. истории бренда (компании). Такого рода лонгриды очень эффективны и со временем надолго попадают в топ поисковой выдачи.
- Увеличение значимости мобильной версии сайта: По разным причинам Google не успела полностью перейти на mobile-first индексацию. Запустив механизм еще в 2018, компания постепенно его оттачивала и совершенствовала. Все же, переход в естественной выдаче в первую очередь на мобильные версии многие по-прежнему считают слишком кардинальным шагом. Ведь, несмотря на значительное увеличение сегмента мобильного трафика, основные версии сайтов продолжают оставаться основными. Турбо-страницы Яндекса большой погоды здесь не делают. Ориентировочно весной 2021 года Google собирается осуществить полный и окончательный переход. Конечно, если не произойдет очередного переноса. В любом случае, настоятельно рекомендую привести мобильные версии сайтов в порядок (в том числе относительно размещения и отображения текстового контента на мобильных устройствах).
- Работа копирайтера в координации с SEO-специалистом: Далеко не все профессионалы являются универсалами. Особенностей продвижения сайтов предостаточно. Важно не просто написать, разместить текст на странице сайта/после блога и забыть, но спустя некоторое время периодически проверять результат. При этом важно выполнить SEO-оптимизацию для получения наилучших показателей. В плане результатов следует ориентироваться на релевантность и технические параметры (структура, наличие ключевых/тематических слов, мета-теги).
- Расширенная семантика: Семантическое ядро должно прорабатываться не только с учетом тематики, но и специфики конкретного клиента и бизнеса. Дело в том, что раньше посредством сервиса Яндекса Wordstat вносилась фраза, по которой собирались ключи, впоследствии интегрируемые в текст. Теперь этого недостаточно. Потребуется опыт, квалификация и знания профессионального копирайтера, который в курсе того, как с учетом обновленных алгоритмов и нейросетей следует внедрять ключи. Важно не просто брать и включать ключевые запросы, а разбавлять их тематическими аналогами, словосочетаниями, контекстными фразами. Однако здесь есть тонкая грань того, чтобы не уйти в т.н. “водность” текста, а также не отойти от нескольких основных ключей.
- Актуализация навыков и знаний копирайтера: Ближе к концу 2020 года Яндекс “выкатил” свой обновленный алгоритм с учетом механизма Yati. После своего значительного обновления алгоритма BERT Google сообщил о значимых моментах ранжирования контента в сигнале Page Experience. Если специалист, занимающийся подготовкой текстов, не учитывает этих и прочих аспектов, результат его труда заранее известен. Если речь идет про коммерческие тексты, совсем не лишним будет хорошо разбираться хотя бы в основах онлайн маркетинга.
- Контент, генерируемый пользователями: Все больше внимания обращено площадкам, где сами пользователи создают контент. Речь не только и не столько про площадки с отзывами вроде iRecommend, но и про иные направления. Тренд однозначный и устойчивый, который поможет сориентироваться тем, кто желает инвестировать в создание перспективного сайта/сервиса.
Что еще почитать по данной тематике?
Интересующимся предлагаю ознакомиться с тематическими материалами по предыдущим периодам:
Копирайтинг в 2019 году: итоги
Копирайтинг 2020: прогнозы и тренды
Копирайтинг 2022: прогнозы и тренды
В остальном, рекомендую свой блог по копирайтингу со множеством актуальных и содержательных материалов.
P.S. Для многих коллег (как в Беларуси, так и России), которые готовят аналогичные аналитические материалы – в плане трендов, механизмов индексации и ранжирования контента, маркетинговых аспектов и специфики локальных рынков 2020 год значительно отличается от наступающего 2021. Поэтому в ранее подготовленных статьях просто заменить в названии “2020” на “2021” либо добавить год через союз “и” явно недостаточно. Вы бы хоть обратили внимание на URL, в котором по-прежнему 2020 😉 Да и содержание стоит существенно актуализировать.
А теперь немного саморекламы. Если этот материал прочли заказчики, желающие в наступающем году заняться подготовкой качественных текстов, выполненных на основании обширного накопленного опыта, а также с учетом перечисленных выше прогнозов и трендов копирайтинга в 2021 году, приглашаю к сотрудничеству.
Готов вам помочь в обретении трендовых знаний и навыков в сфере копирайтинга (по состоянию на 2021 год). Рекомендую вам записаться на специальный либо иной подходящий курс в онлайн школе.
Внимание! Важная информация: Перед тем как скопировать и незаконно использовать данный текст, ознакомьтесь с правилами пользования материалами сайта Berezovski.by.