Копирайтинг 2022: прогнозы и тренды
Копирайтинг 2022 года базируется на особенностях предыдущего периода. Последние несколько лет существенно повлияли на специфику подготовки текстов. В большинстве своем они видоизменились – в лучшую сторону. В данном случае предполагаются материалы, подготовленные профессионалами. Речь идет не только про актуализацию поисковых систем и используемых ими нейронных сетей.
В результате все продолжающейся коронавирусной пандемии возникла повышенная потребность в грамотных, содержательных и полезных текстах (описаниях товаров, стартапов, гайдах, рекомендациях, обзорах). Потенциальные клиенты и заказчики с большой охотой перемещаются в онлайн, готовы с безопасностью для себя и близких пользоваться различными сервисами. Бизнес подстраивается соответствующим образом. В этой статье я изложу свои предположения относительно тенденций подготовки текстов в будущем году. Результаты завершающегося года в сфере копирайтинга будут подведены несколько позже.
Важный момент: Статья была написана до известных событий в Украине, начавшихся 24 февраля. Если вас интересуют особенности копирайтинга в столь кризисные периоды, прочтите тематический материал.
Желаете обучиться копирайтингу в этот непростой период, обрести новую профессию и начать зарабатывать фрилансером? Записывайтесь на подходящий индивидуальный курс (начальный всего 320 BYN или 11000 RUB).
Далее перехожу непосредственно к статье. Несмотря на прогресс и постоянное совершенствование нейронные сети не способны генерировать складный контент – таким образом заменить человека. Отдельные попытки создать сколько-нибудь логичный и связный текст являются не более чем рекламными уловками создателями такого сервиса. Значимость и востребованность копирайтеров будет по прежнему велика. Ключевой момент – владение актуальными знаниями и навыками.
С этим бывают сложности. Особенно у тех, кто пишет SEO-тексты как в “прошлом веке”, ничего не знает про поисковый алгоритм Core Web Vitals Google, алгоритм Y1 Яндекс, специфику работы с семантическим ядром, не применяет в процессе подготовки текстов современные методики интернет-маркетинга. Чтобы оставаться востребованным специалистом, как и ранее, важно постоянно обновлять свой “скил” (skill). Постоянные изменения происходят столь стремительно, что информация, рассказанная на курсах годичной давности во многом более не актуальна. Способов актуализации знаний немало. Об этом подготовлю дополнительный материал.
Для подтверждения значимости профессиональных копирайтеров приведу несколько примеров. В 2021 году доля совершения покупок в онлайн магазинах увеличилась. Выручка таких сервисов как Ozon, Wildberries, LaModa существенно возросла; в то время как основных оффлайн ритейлеров постоянно снижается. Все больше компаний перемещают ресурсы в онлайн сферу. Развлечения и досуг в Интернете бьет все рекорды. Все это нужно грамотно предлагать, рекламировать, описывать. Если несколько лет назад к т.н. “продающему” копирайтингу и схожему интернет-маркетингу относились настороженно, теперь все изменилось.
Категорические возражения на популярные мифы
Для выделения обоснованных трендовых тенденций следует внимательно проанализировать текущие процессы. В своей практической деятельности, при изучении “экспертных” материалов, не единожды приходится сталкиваться с рядом утверждений. Вот некоторые из них и мои соображения на этот счет:
1. Профессия копирайтера скоро “умрет”.
На самом деле востребованность в профессиональных копирайтерах возрастает. Вследствие доступных и недорогих курсов (на которых мало чему в действительности обучают), попытках работать из дома, “не напрягаясь”, становится много людей, пишущих тексты и предлагающих услуги за деньги. Многих из них всерьез называть копирайтерами нельзя, поэтому из-за постоянно растущего числа таких “специалистов” происходит определенное размывание профессии. Такой род деятельности на профессиональной основе никуда не исчезнет. В обозримом будущем опытные копирайтеры, способные решить конкретные задачи владельцев бизнеса (и иных субъектов), будут при работе.
2. Нейросети станут “писать” тексты лучше людей.
Несмотря на запуск Яндексом сервиса “Балабоба”, прочих аналогичных попыток со стороны Google и других компаний, приблизиться к “человеческому” тексту нейросетям никак не удается. Все дело в том, что это агрегаторы и классификаторы информации. Более-менее приемлемых результатов удается достичь в формате шаблонных ответов (ответы на вопросы, чат-боты). Если же дело касается фактологии, аллегорий, смысловых и символических (логических) особенностей, метафор и аналогий, возникают серьезные проблемы. Налицо проблема построения рассуждений, последовательности и связанности излагаемого, “здравого смысла”. По факту получаются “неживые” тексты/описания. Даже при точном определении задачи. Любому копирайтеру важно постоянно обучаться, актуализировать свои знания и навыки. Иначе недалек тот час, когда стремительно совершенствуемые нейросети действительно догонят и обгонят застрявших в прошлом “специалистов” в попытках создавать связный текст и “копирайтерском” развитии.
Более подробно про автоматизированную подготовку текста нейронными сетями и алгоритмами читайте в моей тематической статье.
3. Все смотрят видео. Тексты никто не читает.
От фактов не уйти. В 2022 году порядка 80% потребляемого контента будет представлять видео (в разном формате). Только в 1 квартале текущего года прирост просмотра-часов на стримерской платформе Twitch составил 97% в сравнении с аналогичным показателем годом ранее. TikTok стремительно набрал базу в 1 миллиард пользователей по всему миру. Все это так. Не буду снобом, закрывающим глаза и уши, не желающим признавать очевидное. При этом нарушена причинно-следственная связь, а вывод в утверждении совершенно неверный. Просто видео стало больше, но текстов и потребности в грамотных материалах, описаниях, рекламном контенте совершенно не стало меньше.
Тренды копирайтинга в 2022 году
От общего перейдем к конкретике и частному. Сперва я выделю основные направления, которые по моему мнению окажутся значимыми в предстоящем году (и последующем периоде). В том числе и относительно CEO-текстов. После этого сосредоточусь на прогнозируемых тенденциях, основанных на личном опыте и проанализированных исследованиях специалистов.
1. Персонализация.
Поисковые сети все больше “затачивают” алгоритмы с точки зрения их полезности – соотносимой с конкретным пользователем. Их, также как и социальные сети, обоснованно критикуют за тотальный сбор информации об участниках. Делается это для более точного предложения контента. В данном случае есть коммерческий интерес самих сервисов, но и польза для пользователей очевидна. Текстовый контент, размещенный на сайте, должен быть полезным, соотносящимся с конкретным запросом (во введенной ключевой фразе). Крайне важно создавать персонализированные материалы (точные, по узким тематикам, экспертные и соответствующие определенному запросу). Чем их больше на сайте, тем выше в органической выдаче будет представлен ресурс. При этом важно не манипулировать – не интегрировать в материал ключи, которые не соотносятся с контентом. Иначе не избежать “санкций” со стороны поисковых систем. Персонализировать контент может умелый автор, работая с многочисленными источниками и придавая исходнику уникализацию. В этом плане тренды для рерайта (рерайтинга) в 2022 году ничем не отличаются от концептуальной подготовки коммерческих текстов.
2. Диалоговый маркетинг.
Чат-боты работают по определенным алгоритмам, основу которых составляют заготовленные ответы. Грамотный сценарий не сможет обойтись без участия профессионала, готового работать с текстами. Только вдумайтесь в цифру – к 2023 году объем коммерческих операций посредством чат-ботов составит 112 млрд. долларов США. Многие компании будут стремиться, чтобы круглосуточная поддержка с возможностью адресной помощи была удобной, информативной, адресной и максимально точной. Для этого потребуется проработка емких фраз, содержательных описаний, коротких заготовок.
3. Универсальный специалист.
Настоятельно рекомендую расширять свой “пул” оказываемых услуг. Все больше предпринимателей и компаний находится в поиске универсального “бойца”, который помимо подготовки текста может быть полезен и в ином направлении. В данном случае я не веду речь про необходимость “сидеть на телефоне” и принимать заявки. Речь про профильные услуги. К примеру, для написания SEO-текстов потребуется сбор семантического ядра и грамотная интеграция ключевых запросов в материал. Часто требуется подготовка МЕТА-тегов
Важный момент, я рассматриваю и анализирую копирайтинг в широком смысле: как подготовку текста определенной тематики и направлении, так и коммерческую составляющую. Мои прогнозы на предстоящий год строятся на основе трендовых оформленных и подтвержденных трендовых тенденций. Комплексный анализ затрагивает саму суть функционирования поисковых систем (версию алгоритмов и нейронных сетей), работу агрегаторов, коммерческих площадок, актуальные запросы со стороны пользователей. Вот перечень очевидных трендов в подготовке текстов на 2022 год:
- Стремительный рост интернет-маркетинга: Все большее значение отдается коэффициенту конверсии и вовлеченности посетителей. Среди моих клиентов все больше тех, которые не просто заказывают тексты для формального заполнения разделов и страниц сайта. В идеале в обозримом будущем они хотят видеть результат – отдач от вложенных на подготовку текстового контента средств. Многим надоело бездумно тратить большие деньги на контекстную рекламу и таргетинг в социальных сетях. Готовы использовать широкие возможности и инструменты интернет-маркетинга – для многих из них требуется текст, подготовленный опытным копирайтером. Лишь такой контент способен действительно вовлечь потенциального клиента – склонить его к определенным действиям (консультация, заказ, покупка).
- Контент для мессенджеров: Сервисы для обмена сообщений все больше переходят в полноценные площадки с генерацией актуального контента. В 2020-2021 годах стремительное развитие Telegram не только в СНГ странах, но и во всем мире, трудно не заметить. Белорусские, российские и иные пользователи привычным для себя видят чтение новостей, статей, заметок – в пабликах, вместо сайтов. С учетом монетизации указанного мессенджера все больше компаний, стартапов и желающих заработать будет перемещаться в эту сферу. Потребуется участие копирайтера, способного создавать интересный и востребованный контент. Это не только своевременное предоставление информации об акциях, новостях, событиях, но и т.н. интерактивный контент: опросы, ответы на вопросы, участие в переписке (в сообщениях), проведение мероприятий, оказание информационной поддержки. Очень важной продолжает оставаться настройка чат-бота и его наполнение текстовым контентом. Все это в итоге сказывается на размере выручки и прибыли.
- Формирование репутации: Удивительный факт – в предыдущие годы лишь немногие владельцы бизнеса (в русскоязычном пространстве) всерьез задумывались об отношении потребителей к их бренду. В основном реакция на негатив и соответствующие события была по факту. Грамотная стратегия по ведению корпоративного блога, публикации статей на сторонних площадках, работе с негативными отзывами, комплексной работе с клиентами, повышает лояльность к бренду. Участие профессионального копирайтера в этих процессах самое непосредственное. Поскольку в сети много информационного “шума”, требуется уделить внимание. Направление для работы – повышении узнаваемости бренда (в особенности в сети Интернет). Во время пандемии эта тенденция лишь усилилась. Задача копирайтера – помочь оформить “послания” бренда, адресованные клиентам.
- Качественное SEO: Несмотря на все нападки, касающиеся технического SEO-продвижения и использования соответствующих текстов, необходимость использования такого инструмента сохраняется. С тем уточнением, что контент подготовлен с учетом всех требований и тенденций алгоритмов поисковых систем. Важной особенностью 2022 года является отказ от необходимости частого и постоянного добавления на сайт соответствующих текстов. Раньше считалось, что лучше загружать 1 текст в день в течение 30 суток, чем разово. Теперь же основное внимание уделено качеству, специфике и содержанию материалов. Намного лучше “работает” объемный и проработанный текст формата лонгрид, чем много мелких публикаций. При всем при этом, контент-план также важен – с точки зрения последовательности выходящих материалов. Важно сосредоточиться на интересном и вовлекающем контент – с грамотной SEO-оптимизацией.
- Удержание клиентов: С точки зрения маркетинга удержание существующих клиентов на порядок дешевле привлечения новых. При условии корректной работы компании и достаточной известности бренда. Копирайтер в данном случае может помочь в подготовке контента, рассчитанного на повышение лояльности пользователей, их изначально хорошем отношении к бренду. Среди инструментов может быть адресная e-mail рассылка, подготовка информационных материалов, проработка акций, индивидуальных предложений.
- Подкасты, сторителлинг и прочий интерактивный контент (видео, stories, иное): В 2020 году был всплеск подкастов, потом интерес к ним несколько поостыл. Ближе к 2022 году число слушателей вновь стремительно растет. В течение завершающегося года ко мне не единожды обращались клиенты для подготовки сценария и текста к видео роликам, сторис. Таков же потенциал для проработки текстовой основы для подскаста, иного интерактива.
Как писать тексты в новом году
В 2022 при написании текста в каждом случае следует учитывать специфику конкретного материала. Помимо вышеперечисленных тенденций и трендов следует обращать внимание на детали. Чем большее количество фактологии вы проанализируете и учтете, тем более персонализированным с точки зрения целевой аудитории получится материал. Будьте точным, адресным, внимательным к мелочам и фактологии. Если беретесь за определенную тематику, важно иметь достаточное о ней представление. К примеру, часто происходит ситуация, когда при подборе копирайтера владельцам IT компаний проще и быстрее нанять программиста, умеющего складно писать и составлять из предложений связный текст, чем автора текстов, имеющего лишь общее представление об IT сфере. И так во всем: юриспруденция, медицина, сфера красоты, фуд-блогинг, строительство, промышленность, все остальные узкие тематики. Еще очень важно владеть английским языком. Если такого навыка нет, срочно его “прокачивайте”.
Контент должен быть полезным. Грамотно написанным. Понятным для конкретной целевой аудитории. Упрощение должно быть уместным и обоснованным. Нельзя “писать и сокращать” до примитива. Речь про доступное изложение без “наворотов” и ненужных усложнений, а не про “мало букв”. Каждый написанный и размещенный на сайте материал должен в точности соответствовать запросу, по которому желаете “привести” трафик.
На примере неквалифицированных копирайтеров, показываю: как отличить профанов от профессионалов – то есть способных написать качественный текст:
- Узкие знания в определенной тематике.
- Знание актуальных тенденций и трендов.
- Владение английским языком.
- Ведение персонального блога с постоянной публикацией материалов.
- “Прокачанные” навыки в разных направлениях (лонгриды, сторителлинг, сценарий и текст для видео, новости, статьи для журналов, SEO-тексты, коммерческий контент).
Перспективные темы копирайтинга в 2022 году
Мое видение предстоящего года, накопленный опыт, практика, взаимодействие с клиентами, – все это позволяет сделать вывод о следующем перечне востребованных направлений. На них вы можете обратить внимание в плане совершенствования и личного развития – для того чтобы выделиться от многочисленных конкурентов и получить выгодный заказ. Вот эти направления:
- IT-тематика и проекты (стартапы, криптовалюта, трейдинг).
- Технический копирайтинг.
- Финансовый копирайтинг.
- Юридический копирайтинг.
- Цифровой маркетинг.
- Бизнес (B2B и е-маркетинг).
- Ресторанная тематика.
- Транспорт и логистика.
- Криптовалюта и трейдинг.
- Информационная безопасность.
- Гейминг, VR, дополненная реальность.
- Сфера развлечений.
Перечень не полный. Основан на собственном опыте. У каждого специалиста он свой. Мной выделены перспективные направления, “вход” в которые на порядок сложнее. Соответственно, осекается значимая часть авторов. Если прокачаете свой skill в одной или нескольких связанных направлениях, значительно увеличите шанс получения денежных заказов.
Что еще почитать по данной тематике?
Интересующимся предлагаю ознакомиться с тематическими материалами по предыдущим периодам:
Копирайтинг в 2019 году: итоги
Копирайтинг 2020: прогнозы и тренды
Копирайтинг 2021: прогнозы и тренды
В остальном, рекомендую свой блог по копирайтингу со множеством актуальных и содержательных материалов.
Готов по вашему запросу подготовить тексты необходимой стилистики, формата. Учитываю тренды, тенденции, актуальные маркетинговые инструменты и особенности алгоритмов поисковых систем. Для уточнения цен посетите одноименный раздел сайта. Связаться со мной просто. Для этого посетите раздел “Контакты”.
Интересуетесь трендовыми тенденциями? Тогда вас могут заинтересовать подготовленные мной материалы:
Нейминг 2022: тренды и тенденции
Дизайн 2022: тренды и тенденции
Готов вам помочь основательно разбираться в функционировании поисковых систем и их алгоритмах. Рекомендую записаться на практичный либо иной подходящий курс в своей онлайн школе.
Внимание! Важная информация: Перед тем как скопировать и незаконно использовать данный текст, ознакомьтесь с правилами пользования материалами сайта Berezovski.by.