Копирайтинг 2025: что нужно знать про тексты и контент
2025 год не за горами. Для читающих этот материал он, вполне вероятно, уже наступил. Находящиеся в поиске информации о том, как готовить актуальные и востребованные коммерческие тексты, уже находятся на полпути к реально рабочему и эффективному контенту. Ежегодно мы анализируем важные тенденции и тренды, развивающиеся ближе ко второй половине года. Традиционно в декабре представляем экспертный анализ Berezovki.by – наш прогноз на копирайтинг 2025 года (краткая и расширенная версия).
Тренды и тенденции: тезисный прогноз
Сперва о самом важном. Зачем вообще отслеживать какие-то тренды? Что это дает? Ответ прост. Быть востребованным, полезным и прибыльным. Причем, это касается фактически любых проектов (в том числе некоммерческих – где прибыль обозначается в виде репутационных и других приобретений). Сегодня нет фактически ни одной ниши в бизнесе, где бы не использовался текстовый контент. Добавьте сюда стремительное развитие технологий, существенное влияние ИИ-сервисов и генеративных нейросетей. Становится понятно, насколько важно оставаться в теме новшеств копирайтинга. Не только непосредственным практикам, но и всем тем, кто в той либо иной степени соприкасается с коммерческими текстами (развивающим корпоративный блог, взаимодействующим с аудиторией через социальные сети, формирующим репутацию в Интернете, всем другим).
Понимание текущих трендов копирайтинга позволяет принимать более взвешенные решения при построении контент-стратегии, формировании стратегических планов развития, выпуске на рынок новых продуктов и услуг. Все это влияет на трафик, количество заказов, рост прибыли. Многим покажется удивительным, но зная особенности актуального копиратинга, можно сэкономить немалые средства. Судите сами: одно дело – потратить средства на SEO-тексты, подготовленные по устаревшим рекомендациям (которые не только бесполезны, но даже вредны), совсем другое – провести эту работу с умом; учесть тенденции подготовки текстов для сайта, соц.сетей, иных ресурсов в предстоящем году.
Представляем тезисно ключевые особенности копирайтинга в 2025 году
Обязательная адаптация сгенерированных текстов. Это безусловный №1. К текущему времени неимоверное количество сайтов наполнили мусорным однотипным контентом (это касается как текстов, так и графики). Экономия в моменте начинает негативно сказываться на ресурсах, если такой контент в срочном порядке не адаптировать. Пессимизация, снижение трафика, недоверие клиентов – лишь малая доля негативных последствий, если слепо загружать контент генеративных нейросетей. Вот вам конкретный пример, один из клиентов, у которого во второй половине года сильно просели заказы с сайта пенял на Wildberries. Именно маркетплейс был обвинен в снижении прибыли. Однако анализ сайта и последних совершенных с ним действий позволил определить закономерность. Станицы и материалы блога, на которых присутствовал полностью сгенерированный текст – набрали в 10-20 меньше просмотров. Если раньше счет шел на сотни, теперь на 1-2 десятка в лучше случае. Те, кто пишет, что наполняет сайты ИИ-контентом и все отлично – очевидные вруны. Поисковые системы все более категорично фильтруют такой контент и прорабатывают ограничения внутреннего порядка (интегрированные в последние версии алгоритмов).
Гиперсонализация во всем. Весьма популярный термин на западе, однако лучше и более точно специфику работы с контентом не назовешь. Необходимо стараться вычленять запросы, точечные обращения клиентов и определять их потребности. Проводить анализ потребителей у конкурентов. на основе собранных сведений прорабатывать контент-план с последующей подготовкой узкоспециализированных и сугубо профильных материалов (описания, посты, статьи, аналитика, советы, обзоры, прочее). Например, видите, что чаще обращаются за определенной моделью ноутбука – подготовьте содержательный обзор. Увидели в отзывах повторяющиеся моменты – разместить в блоге соответствующее пояснение. Предлагается у производителя запуск новой линейки – к моменту поставки на вашем сайте и соц.сетях должны быть в наличии авторские материалы про новинку. И так во всем. При такой работе ваши статьи будут выдаваться поисковыми системами в виде целевых рекомендаций (в том числе посредством встроенных инструментов – быстрые ответы и прочее). Это особенно важно в том числе и по причине планируемого запуска собственного браузера OpenAI и новшеств со стороны Chrome, Microsoft Edge, Yandex Browser, в которых значительное внимание будет уделено реформированию традиционного поиска в сторону умных помощников (на основе ИИ-моделей).
Лонгриды и сторителлинг снова в моде. К 2025 году большинство успело набаловаться, поняли, что вариант “писать и сокращать” применим далеко не ко всему контенту. Краткие вариации описаний очень тяжело вывести в топ поисковых систем. Они неинформативны для клиентов. По времязатратам пояснения и дополнительные консультации отвлекают от бизнеса, занимают значительно больше времени, чем подготовка содержательных пояснений в доступной форме. С отзывами та же история. Зайдите на любую биржу копирайтеров или сервис по подбору исполнителей и обратите внимание на количество заказов по написанию подставных отзывов (текста и даже размещения). Вместо этого стоит заняться подготовкой экспертных статей в блог, презентацией кейсов на сайте, рассказом сложных и одновременно интересных проектов в соц.сетях и видео-канале. Мы писали о сторителлинге и лонгридах еще в 2021 году. Этот тренд оказался цикличен и вернулся после некоторого забытья.
Контент для видео. Невозможно игнорировать сегмент Stories в Instagram, вирусные видео в TikTok, Shorts в YouTube. Но прошло время и такой интерактивный контент, само собой, не заменил тексты. Конечно, акцент сместился и в некоторой степени процентная доля (потребления). Но совсем не в этом суть. Важно то, что к подготовке и проработке такого контента все чаще привлекают копирайтеров. Такой вывод сделан на существенно выросшем числе запросов со стороны наших клиентов. Обратите внимание: речь не про все и сразу; присутствовать и “пилить” контент везде, конечно, не стоит. Важно определить свою ЦА и работать по определенным сегментам/направлениям, внимательно относясь к тренду гиперсонализации.
Пересечение SEO и AI в рамках текстового контента. Наступающий 2025 год станет во многом определяющим – в плане все более частого использования возможностей и функционала ИИ-средств к оптимизации сайта и размещенного на нем контента. Прогнозируется некоторый пересмотр проработки META-тегов, подготовки SEO-текстов. По словам экспертов и инсайдеров, ожидаются дополнительные пояснения со стороны поисковых систем. В том числе с учетом дальнейшей интеграции AI-инструментов как в алгоритмы, так и браузеры.
Трендов значительно больше. С полным списком можно познакомиться, заказав расширенную (платную) версию анализа. Жмите на баннер и переходите в тематический раздел, в котором можно оформить получение PDF-документа.
Какие темы выбирать для копирайтинга в 2025 году
Обратите внимание на темы, которые по нашему прогнозу станут востребованными в следующем году:
- Криптовалюта и криптографические инструменты/сервисы
- Финансы (личные, бюджет и расходы компании – их оптимизация)
- Практичные технологии и их адаптация
- Руководства и ответы на вопросы (по продуктам/услугам)
- Рекрутинг и подбор персонала (компетенции/опыт)
- Косметология и красота
- Здоровье и медицина
- Правильное питание
- Инфопродукты и видеоконтент
Платная (полная) версия прогноза: 39 BYN/1500 RUB
Представленная выше информация является краткой версией комплексного анализа. Развернутую информацию со ссылкой на практику, кейсы с практичными советами и рекомендациями вы найдете в полной (платной) версии документа. Он каждый год готовится практикующим копирайтером Кириллом Березовским с опытом 10+ лет). Вы получаете оформленный и удобный для чтения PDF-документ с анализом трендов и тенденций копирайтинга в 2025 году, в котором представлена информация об особенностях подготовки коммерческих текстов в предстоящем году. Отличная экономия собственного времени, когда бы пришлось самостоятельно посещать множество сайтов и прочих ресурсов в Интернете и аккумулировать разрозненную информацию; после чего внимательно анализировать собранные сведения. Более того, подобный анализ невозможен без базиса практического опыта и тысячи реализованных кейсов (проектов) в этом направлении.
Расширенная версия услуги с персональной консультацией, рекомендациями и ответами на вопросы – 89 BYN/3000 RUB. Официальная оплата счета. Прием платежей от физических лиц, индивидуальных предпринимателей и юридических лиц.
Почему покупка полной версии в формате мастер-класса выгодна:
- Не нужно собирать разрозненную информацию в Интернете (тренды и тенденции копирайтинга 2025 года в одном месте)
- Рекомендации и советы от практика (10+ лет в копирайтинге)
- Учет актуальных обновлений алгоритмов Google, Яндекс, Bing
- Значительное внимание ИИ-контенту (генеративные нейросети и сервисы)
- Помощь для владельцев бизнеса/сайтов (каким контентом пользоваться)
- Актуализация знаний и навыков для практикующего копирайтера
- Возможность предотвратить совершение ошибок, обойти конкурентов
Экспертная оценка Berezovski.by, касающаяся трендов копирайтинга, проводится ежегодно с 2019 года. Каждый может убедиться в этом, введя поисковую фразу “копирайтинг …” (подставьте год). Востребованный экспертный анализ Кирилла Березовского, находящийся в топе поисковых систем. Постоянное отслеживание тенденций копирайтинга, актулизация, прогноз на 2024 год. Отличная возможность быть в курсе изменений, ознакомившись с полной версией.
Внимание! Важная информация: Перед тем как скопировать и незаконно использовать данный текст, ознакомьтесь с правилами пользования материалами сайта Berezovski.by.
