Копирайтинг и коронавирус, а также иные форс-мажоры
Стремительное распространение по миру коронавирусной инфекции внесло значительные коррективы в привычный уклад людей по всему миру. Беларусь, длительное время не принимающую серьезных ограничительных мер, неминуемо коснутся экономические проблемы и различные неурядицы. Многие специалисты, занимающиеся подготовкой текстового контента и иными видами работ онлайн, начинают на себе испытывать влияние этих нетипичных процессов, к которым заранее подготовиться крайне сложно. Причина одна – эпидемии и иные форс-мажоры не являются прогнозируемыми. Поэтому копирайтинг и коронавирус – отдельная тема для небольшого исследования и анализа. Представлю на этот счет свои соображения. С одной стороны, казалось бы, “вещи” несоотносимые. Однако если “копнуть” глубже, изменений и особенностей предостаточно.
Влияет ли коронавирусная инфекция (пандемия) на копирайтинг?
На профильных форумах и прочих тематических площадках можно встретить немало сообщений жалостливого характера. Основная их суть в снизившемся числе заказов, нежелании клиентов запускать новые проекты и экономящих свои средства. Такая тенденция действительно прослеживается, но она не имеет критического значения для тех копирайтеров, список клиентов и репутация которых находятся на приемлемом уровне. Такой эффект даже для начинающих специалистов будет иметь лишь временный эффект, который напрямую соотносится с паническим настроением. Эпидемия коронавируса не первая, после нее обязательно наступает период устойчивого роста. А потерянные позиции моментально “отыгрываются” усердной и кропотливой работой. Далее рассмотрю основные ситуации, связанные с возможными изменениями.
Копирайтинг в кризис: изменения в работе копирайтеров и схожих специалистов
В то время, пока многим людям в добровольном или принудительном порядке рекомендуют оставаться дома, самоизоляцию можно обернуть в пользу. Этот период стоит рассматривать не как заточение, а возможность для развития, самореализации и работы. Одним словом, кто займется пользой, а не пустым прожиганием свалившейся на голову кучи свободного времени, в итоге окажется в выигрыше. Большинство людей, которые ранее не так плотно соприкасались с онлайн сегментом, начинают осознавать неимоверное удобство различных сервисов, компании стараются моментально перестроить свои ключевые процессы и логистику. Поэтому по окончании опасного периода коронавирусной инфекции обязательно произойдет значительная переоценка ценностей и смещение в сторону интернет пространства. Копирайтинг в этом плане окажется в выигрышном положении. Ниже объясню, почему.
- Станет ли у копирайтеров меньше работы? В долгосрочной перспективе нисколько. Приток новых клиентов и число заказов вырастет. Поэтому компетентные и должны образом подготовленные специалисты окажутся как никогда ранее востребованы. В краткосрочной – возможны некоторые колебания в период распространения коронавируса. В то же время, эти влияния характерны для всей мировой экономики в целом. Для того же малого бизнеса (к примеру, общепит) такие последствия значительно более критичны.
- Стало ли меньше заказчиков у копирайтеров? Число их не уменьшилось. Разница в том, что средства расходуются более экономично. Если вы заказчик, обязательно прочтите последний пункт статьи. Всем исполнителям рекомендую показать этот материал. Старательно, вдумчиво и аргументированно расскажите обо всех нюансах подготовки полезного, уникального и содержательного текста в период форс-мажора. К каждому заказчику нужно найти свой подход. Кроме того, никто не отменял правила равновесия, в соответствии с которым, если в кризис в одном месте убывает, то в другом обязательно прибавляется. Простыми словами, кто-то теряет прибыль, а кто-то зарабатывает. В ситуации с коронавирусом туризм, гостиничное дело, общепит – значительно “просели”, онлайн сервисы, доставка, развлечения в интернете – выросли.
- Повышенная конкуренция среди копирайтеров: Известен факт, что многие занимавшиеся подготовкой текстов в качестве подработки в момент вынужденного простоя на основной работе и “выходных” пробуют заниматься этим направлением более осознанно. Немало и тех, кто обращается к “интернет-профессиям” в попытке их освоить в самое ближайшее время. Копирайтинг в этом плане, по мнению большинства – самый простой для этого путь. Действительно, что тут за наука такая – кнопки на клавиатуре нажимать? На самом деле и в обычное время конкуренция в сфере копирайтига (в том числе белорусского) очень высока. Только на биржах зарегистрированы тысячи исполнителей. Следует опасаться не конкурентов, а своих низкоуровневых навыков и некомпетентности. Опытный и самодостаточный исполнитель всегда найдет себе достойное применение.
- Новый профиль и новый опыт: Вне зависимости от коронавирусной инфекции – если число заказов снижается, следует пробовать находить новых заказчиков, осваивать схожие или наоборот принципиально иные направления. Это позволяет не только повысить свой “скил”, но и найти себе иное применение. В период длительного нахождения дома онлайн развлечения становятся одними из основных. Повысившееся число пользователей интернет-кинотеатров, стриминговых сервисов, онлайн курсов, социальных сетей – причина для найма специалистов, которые способны готовить качественный текстовый контент. Простой анализ последних актуальных вакансий позволяет найти соответствующие подтверждения написанному. Требуются: киберспортивный копирайтер, текстовый автор роликов и канала на YouTube, SMM-менеджер нескольких сообществ в VK и аккаунтов в Instagram. Будьте открыты новому и не “ждите с моря погоды”. Свои навыки следует “прокачивать” постоянно, чтобы оставаться в тренде. Коронавирус здесь не при чем.
- Самое время заняться неотложными вопросами, которые 100 раз откладывались: Помимо саморазвития некоторую возможную “просадку” по заказам каждый копирайтер способен обратиться для себя в пользу. Наверняка, у каждого из вас, множество дел и идей, до которых из-за постоянной загруженности банально не находилось время? Теперь это время появилось. Не тратьте его впустую. Прочтите полезные книги по профессии, которые давно помещены в закладки браузера или wishlist, подготовьте резюме, оформите свой профайл или даже заведите персональный сайт. Дел уйма, не занимается ничем и целыми днями смотрит сериалы в ожидании нового заказа только ленивый.
Работа на опережение, или что же делать?
Выше уже отмечал будущее стремительное развитие различных онлайн сегментов. Все из них так или иначе сопряжены с текстами в различном виде. Будь то описание, гайды, лонгриды, краткая характеристика продуктов, обзоры, посты в соц.сетях, рекомендации и сравнительные характеристики. Весь полезный текстовый контент, который максимально помогает ориентироваться пользователю в информационном пространстве. В прошлой своей статье я излагал свои мысли относительно трендов и тенденций копирайтинга в наступившем году. Настоятельно рекомендую ознакомиться. Все рекомендации и советы по-прежнему остаются актуальными.
Самые последние данные по трафику позволяют сделать следующие выводы. По обоснованным причинам больше всего снизились показатели у сайтов туристической направленности. У авиаперевозчиков и владельцев отелей снижение трафика составляет ощутимые 30-40%. Сфера развлечений также ощутимо “просела”. На ресурсах по продаже билетов на развлекательные мероприятия (из-за их ограничений и отмены) потеря трафика составляет примерно 25%. Новостные сайты, ресурсы медицинской направленности, онлайн сервисы и курсы, социальные сети, фото- и видеохостинги, общепит (предлагающий доставку еды), продуктовый ритейл – заметно прибавили (рост некоторых составляет 40% и более). Это доказательство равновесия. Если где-то убывает, то в другом месте обязательно прибавляется. Поэтому если копирайтер ранее делал в основном рерайт гайдов про путешествия и не специализируется ни в чем другом, стоит ожидать снижения числа заказов. В свою очередь, универсальные исполнители чувствуют себя уверенно. Работы предостаточно. Следует искать новые направления.
Профессиональным копирайтерам рекомендую постоянно отслеживать последние изменения. Так, Google постепенно завершает перевод сайтов на mobile-first индексацию. Кроме того ведущий мировой поисковик временно приостановил регистрацию новых профилей в сервисе “Мой бизнес”, а также возможность публикации новостей в нем. Яндекс “выкатил” новые варианты отображения турбо-страниц интернет-магазинов. Первый раз о таком слышите? Срочно прочтите статьи, которые я готовил за последний год и профильные ресурсы. Не прекращайте развиваться и постоянно работайте на опережение.
Как в ситуации с коронавирусом вести себя заказчикам?
В первую очередь не паниковать и не “ломать дров”. Период некоторого экономического кризиса и стагнации всегда завершается стремительным развитием. Поэтому в данной ситуации важно заложить базис и сработать на опережение. Самое время не “сливать” бюджет впустую (в контекстную рекламу), а заняться долгосрочным развитием проектов. Покупательская способность в данный момент времени снизилась, поэтому даже агрессивные попытки продать товар или предложить услугу не приведут ни к чему хорошему. Значительно правильнее уже сейчас заняться следующими вещами:
- пересмотреть свои процессы и значительную часть из них перевести в онлайн (многие клиенты уже сейчас понимают удобство и выгоду возможностей сети интернет);
- рассказать своим клиентам, что вы предпринимаете в период коронавирусной инфекции (это можно сделать в корпоративном блоге);
- проработать систему скидок и предложений (рассказать об этом вам поможет опытный копирайтер);
- наладить e-mail рассылку, если до сих пор не налажена (проработать ее в нестандартном виде – самое время выделяться);
- обернуть сложности и возникшие проблемы в выгоду (во всем стараться найти пользу: для банковского сектора – целое направление того, как себя вести клиентам и распоряжаться своими накоплениями; для страховых компаний – каким образом они могут помочь в конкретной ситуации; для всех остальных – на страницах блога либо в рассылке рассказывать о том, что все под контролем и предпринимаются правильные действия; важно не “залегать на дно” и не отмалчиваться; клиенты оценят такой подход);
- разработать онлайн сервисы (консультации, доставку, тесты, любую помощь и интерактив, помогающий своим клиентам); это дополнительная прибыль и возможность обойти конкурентов.
В первую очередь я рекомендую наполнять сайт корпоративным блогом. В нем можно делиться важными событиями, новостями, проводимыми исследованиями. Все это положительно сказывается не только на лояльности целевой аудитории, но и индексации ресурса поисковыми системами. Остальных рекомендаций необходимо придерживаться, ориентируясь на свои персональные цели/нужды. Самое главное: в то время пока оффлайн жизнь претерпела значительные изменения, онлайн сегмент жив и активно развивается. Копирайтинг и коронавирус соотносятся лишь опосредованно. Как исполнителям, так и заказчикам следует относиться к этому периоду с пониманием. Продолжать работать и не забывать про важность качественного текстового контента. В любой период. Даже такого мирового форс-мажора.
Готов вам помочь в стремлении обучиться написанию коммерческих (рекламных) тестов и стать копирайтером. Рекомендую вам записаться на начальный либо иной подходящий курс в онлайн школе.
Внимание! Важная информация: Перед тем как скопировать и незаконно использовать данный текст, ознакомьтесь с правилами пользования материалами сайта Berezovski.by.
