Копирайтинг в 2019 году: итоги
Каждый год копирайтеры, старающиеся готовить актуальные и качественные тексты для сайтов, вынуждены подстраиваться под требования поисковых систем. В зависимости от специфики и целей заказчика востребованность материалов (в том числе и в иных сферах, не связанных с интернетом) может быть разной. На основе собственного опыта я решил запустить небольшую рубрику, которая будет выходить в конце текущего и начале следующего календарного года. В ней я буду делиться своими наблюдениями, касающимися наиболее эффективных и “работающих” текстов, анализировать тренды, делать выводы, вкратце выделять ключевые изменения, строить предположения на предстоящий цикл. Копирайтинг в 2019 году характеризовался различными особенностями. В материале проанализирую итоги, а в одной из следующих статей опишу тренды будущего года.
Особенности копирайтинга в 2019 году
Первое, что я бы хотел отметить – расширение термина “копирайтинг”. За специалистами такого профиля окончательно закрепилось суждение о том, что это не только автор, профессионально работающий с рекламным текстовым контентом. Теперь это значительно более обширная деятельность. Акцент смещен в сторону интернета. Однако, это не только торговые площадки и корпоративные сайты компаний. По своей сути копирайтер – специалист широкого профиля, способный составить качественный текст разнообразного формата: пост для соц.сети, письмо для e-mail рассылки, описание брошюры, объявление для контекстной рекламы, заголовки и текст баннеров, статья в печатный журнал, план выступления, скрипт для оператора коллцентра, многое другое. Еще год-два назад многие эксперты полагали, что тренды в области копирайтинга неразрывно связаны с трендами маркетинга. Теперь это отчасти так, но принцип разграничения значительно шире. Так, интернет-маркетолог работает над продвижением и продажей продукции или услуг в сети. Его задача “продать”. Копирайтера в том же техническом задании коммерческие структуры настраивают на такой же результат, однако не во всех случаях это основная цель.
Поисковые системы все больше уходят в сторону качественного и полезного контента. Поэтому многие заказчики стараются экспериментировать с тем или иным форматом. Одним больше подходит развлекательный тип материалов, другим энциклопедические статьи; третьи стараются привлечь внимание фотографиями и видео, сопровождающиеся грамотными описаниями. Что касается тематики в целом, то наблюдается снижается востребованность текстов в области “криптовалюты (IPO)” – прошел пик, “установки дверей/окон” – чрезмерно большая конкуренция, “ремонта всего и вся” – заказчики чаще стараются готовить тексты своими силами. В этом плане важно здесь оставить комментарий следующего порядка. Результат на выходе получается не таким, как этого хотят сами клиенты. Материалы выходят “водяными”, бессистемными, с неправильной структурой и сложными для чтения. Во второй половине года наблюдается приток заказчиков, которым нужна помощь по профессиональной переработке текстов, написанных ими самостоятельно.
Отдельного упоминания заслуживает так называемый “продающий” копирайтинг и SEO-тексты. В первом случае некорректное, на мой взгляд, понятие все реже используется. Причина в приедливости и вычурном формате “телемагазинов”. Так в 2019-2020 году уже никто не продает. Добиться можно разве что отторжения к бренду и продукту. SEO-тексты теперь совсем иные: без пресыщения ключей, определенной структуры, грамотной проработки, содержащие ответы на вопросы, которые волнуют пользователей. “Маркетинговых” копирайтеров практически не существует. По своей сути, это никто иной как непосредственный маркетолог, который “прокачал” свои навыки в вопросе написания текста, подходящего по формату. Автор, в первую очередь специализирующийся на текстовом контенте в широком смысле, без должной подготовки, опыта и навыков самостоятельно не выдаст “продающий текст” (который будет действительно продавать). Поэтому все опусы из разряда “Вы устали переплачивать за телеканалы, которые не нужны? Закажите индивидуальный пакет у нас по идеальной цене!” никому более не нужны.
5 самых востребованных и работающих текстов в 2019 году
Теперь, ознакомившись с трендами, взгляните на самые популярные и эффективные тексты 2019 года:
- грамотные и корректно написанные SEO-описания интернет-магазинов (категории, товары, прочее);
- развернутые обзоры продукции/услуг (в сопровождении фото и видео) и экспертные лонгриды;
- посты/материалы в корпоративный блог;
- расширенные описания и тексты в соц.сетях (в первую очередь в Instagram и Youtube);
- коммерческие предложения нового формата.
В уходящем году отлично индексировались и помещались на высоких позициях глубокие, грамотные, тексты в которых присутствует полнота раскрытия информации, а также четкие и исчерпывающие ответы на вопросы/проблемы пользователей. Поскольку поведенческие факторы являются одним из базисов поисковых систем, процент отказов, переходы по сайту и отсутствие необходимости в дальнейшем поиске информации – ключевые показатели при соотнесении материала с полезностью и качеством. В 2019 году тексты ранжируются в основном по параметру “пользы”.
Как отмечал выше, SEO-тексты старого формата больше не работают. Теперь благодаря им можно добиться разве что бана и пессимизации сайта. При подготовке лонгридов и экспертных обзоров важно создавать контент, а не выполнять рерайт из нескольких первоисточников. По заверению представителей Google и Яндекс нейросети научились отличать одно от другого. При всем при этом, важно было уделять внимание адаптивности контента под мобильные устройства. Mobile-first индексация набирает все больший оборот.
Основной видеохостинг (Youtube) и соц.сеть, спецификой которой является фото (Instagram), все больше отходят от исключительно традиционного контента в сторону комплексного (в сопровождение текста). Нередки случаи, когда в постах/публикациях появляются длинные описания, повествовательные истории. И что самое важное: их читают. Тот же Twitter (не в 2019 году, а раньше), увеличивший количество символов в одном посте, в нынешнем году убедился в правоте такой политики, обрел второе дыхание. Сами пользователи и инфлюенсеры (популярные блогеры, лидеры мнений) более охотно делятся своими наблюдениями, рассказами. Это менее эмоционально, содержательно, грамотно.
Итоги копирайтинга в 2019 году позволяют сделать общий итоговый вывод о все возрастающем значении качественных, содержательных и полезных текстов на сайте. В начале 2020 года я опубликую материал, в котором поделюсь своими предположениями о том, как будет развиваться сфера копирайтинга и профессиональной подготовки текста в будущем году. Следите за обновлениями и подписывайтесь на них, чтобы всегда получить полезные материалы в числе первых.
Внимание! Важная информация: Перед тем как скопировать и незаконно использовать данный текст, ознакомьтесь с правилами пользования материалами сайта Berezovski.by.