Майский Google Core Update 2022 и копирайтинг
Подготовка коммерческих текстов в сети Интернет в той либо иной мере связана с индексацией контента поисковыми системами. Не секрет, что алгоритмы нейросетей Google, Яндекс, Bing и аналогов периодически дорабатываются. За такого рода обновлениями крайне важно следить. Лишь таким образом можно актуализировать свои знания и навыки, оставаться в тренде тенденций, связанных с текстовым контентом в сети (совершенно разного формата и рода). В мае 2022 года Goolge выпустил крупный апдейт – Core Update 2022. На основании детального изучения данных подготовил тематическую статью.
Важный момент: главное обновление механизмов ранжирования Google в 2022 году мной рассматривается с точки зрения подготовки текстов – копирайтинга. Параллельно анализирую механизмы, соотносящиеся с индексацией контента. Интересующимся прогнозами и трендами на текущий год предлагаю прочесть мою ранее опубликованную статью.
Что за майское обновление Google? Почему о нем все говорят и пишут?
С разной периодичностью (в среднем раз в год) Google существенно обновляет поисковые алгоритмы, сутью которых является индексирование сайтов, а также иных ресурсов и выдача их в т.н. естественной органике. Этот комплексный апдейт “разворачивался” начиная с 25 мая. О завершении работ поисковик официально отчитался 9 июня. О первых изменениях и результата специалисты стали сообщать спустя 2-3 недели. Ближе к концу июня стали очевидны и заметны основные новшества. Многие называют новую версию алгоритмов Google худшим последнее время, другие в соответствующем негативном топе и вовсе определяют его на 1 место. Что в нем не так? Давайте разбираться.
Изменения алгоритмов поисковых система бывают разные. Но одно неизменно – их одинаково не любят SEO-специалисты. Оно и понятно, необходимо перестраиваться (порой кардинально) в своей работе, позиции сайтов в органической выдаче в большинстве случаев проседают, в отчетах клиентам необходимо объяснять негативные результаты. Все в данный момент озадачены – как нивелировать последствия крупного апдейта Google. Не потерять позиции и трафик.
Как обновление Гугла в мае 2022 года соотносится с копирайтингом и подготовкой текстов? Все просто. Специалист, занимающийся подготовкой контента не может оставаться в стороне. Простой пример: SEO-тексты 2-3 летней давности и теперешние материалы разительно отличаются. Если будете писать переоптимизированные статьи с лишними и неумело интегрированными ключевыми запросами, только навредите сайту. Поскольку SEO-специлисты и технические “продвиженцы” за новым контентом обращаются к копирайтерам, последним важно актуализировать свои знания – с учетом майского Google Core Update 2022.
Основные изменения, связанные с текстовым контентом
Всех волнуют фактические результаты – сайтов в естественной поисковой выдаче. Как известно, львиная доля в достижении самых высоких позиций связана с контентом. Чем он более проработанный, качественный и полезный для посетителей ресурса, чем более точечные поведенческие факторы вроде заказа, прекращения поиска на странице данного сайта, тем выше размещение относительно конкурентов. Перед развертыванием Google Core Update 2022 в компании заявили о том, что если владелец ресурса готовит и размещает качественный контент, переживать не стоит. Так ли это на самом деле?
К настоящему времени русскоязычными и западными специалистами проведены многочисленные исследование на предмет изменения позиций в органике. Мной были проанализированы множественные отчеты, репорты, профильные публикации. Систематизировал сведения и предлагаю ознакомиться с выборкой (связанной с копирайтингом):
- явное проседание страниц без контента либо с его заимствованными элементами (дубляж, откровенный рерайт, перевод без адаптации)
- прирост трафика для страниц, на которых был размещен уникальный текст (в особенности для интернет-магазинов и каталогов с уникализированными описаниями)
- небольшое улучшение позиций узкопрофильных компаний (вроде стоматологического центра, СТО по ремонту глушителей авто, ювелирного магазина, прочих ресурсов), на профильных страницах которых, в основном перечне услуг, присутствовали релевантные и грамотно написанные тексты
- рост позиций сайтов, у которых есть блог (причем, не страниц с публикациями, а именно ключевых разделов – вроде Главной)
- сильное падение позиций (вплоть до двукратного) сайтов, на которых давно не обновлялся никакой контент (из примеров, ритуальные и юридические услуги, прочие “забытые” владельцами площадки)
Причины изменений Core Update 2022 применительно к копирайтингу
Google уже длительное время повышает степень распознавания качества, глубины и экспертности текстового контента своими нейросетями. Поисковые алгоритмы постоянно усложняются, определяются новые или уточненные критерии ранжирования текстов/описаний/материалов. Все это соотносится с поведенческими факторами посетителей. Значительный апдейт в еще большей степени затронул контентую часть – это факт. Если для вас такое изменение – новость, то последние несколько лет пребываете “в танке”. Ранее я неоднократно готовил статьи на эту тему.
Что делать, чтобы позиции сайта не понизились?
Ладно, допустим требования к текстовому контенту со стороны Google изменились. В чем, собственно проблема для владельцев сайтов и копирайтеров?
В том, что раньше “по старинке” нередки были случаи копирования описаний или даже объемной технической информации с сайта или каталогов поставщика/производителя. Если раньше Google закрывал на это глаза и опускал такой дубляж, то теперь про SEO-продвижение подобных сайтов можно практически забыть.
Учитывайте авторитетность и рейтинг сайта. В совокупности с поведенческими факторами – это по-прежнему, один из ключевых критериев в ранжировании ресурсов. Еще один характерный момент, связанный с мета-тегами. Подготовка и ручное добавление в структуру description не всегда работает. В некоторых случаях как Google, так и Яндекс самостоятельно выцепливают часть контента из текстового описания на странице.
Владельцам интернет-магазинов и каталогов – основные рекомендации: заполнить товарные карточки уникальным и информативным текстом; действительно полезным и экспертным. Да, непросто и может быть дорого. Но топ 1-2-3 в Google не может быть “дешевым”. Особенно в конкурентных нишах. Важны описания категорий. Актуализируйте материалы блога. Поработайте над качественным контент-планом.
Если на страницах сайта уже присутствует ранее подготовленный контент, и он, по-вашему мнению, в определенной мере качественный (хотя бы по содержанию), в таком случае могу порекомендовать поработать над удобочитаемостью. Весьма распространенный критерий, который неоднократно озвучивали представители Google. Это значит улучшить структуру,
Что в итоге (тезисные моменты по Core Update 2022 относительно подготовки текстов)
- Только уникальный контент (даже для интернет-магазинов и каталогов с сотнями позиций). Хотите быть в топе поисковых систем, будьте добры, позаботьтесь о подготовке качественных, информативных и полезных, а главное – уникальных, описаний.
- Важно не количество, а качество. Бестолковые тексты для массы ни к чему. Их не читают ни пользователи, они также бесполезны и для нейросетей Google. Все это видно и элементарно “считывается” алгоритмами на основании поведенческих факторов и прочих критериев. Не заказывайте дешевые описания на биржах. Лучше обращайтесь к профессиональным копирайтерам.
- Отлично “работают” экспертные статьи. Приглашайте экспертов, пишите сами. Опытный копирайтер поможет обработать информацию и представить ее в нужном формате.
- Никакого автогенерируемого контента. Если пользуетесь такими сервисами, забудьте о каких-либо существенных местах в органической выдаче. С одной стороны встречаются указания, что если такой контент не манипулирует поисковыми системами, то “может иметь место быть”. Однако по своей практике сталкивался только с негативом, когда накладывались фильтры и ресурс очень сильно пессимизировался. Риск из-за AI-сгенерированных текстов совершенно не оправдан.
- Обязательно заводите блог. В особенности если желаете достичь высоких показателей в органической выдаче Google и Яндекс.
- Уделите внимание структуре описаний. С учетом качественной проработки вводного абзаца. Поскольку поисковики часто самостоятельно выцепливают часть контента для сниппета. Через некоторое время обязательно проводите анализ сниппетов. Особенно важных страниц. Это также важно по причине того, что Google наиболее качественный контент помещает в блоки SERP (Search Engine Results Page). Если желаете попасть туда и закрепиться, обязательно улучшайте верхнюю часть контента размещенных на страницах текстов. Эта часть считается наиболее информативной, целевой для посетителей, тезисной и дающей ответ на основной запрос.
- Подтверждение экспертности. Раньше было достаточно написать кучу отзывов (нередко подставных). Теперь так не работает. Требуется подтверждение этого контента: ссылки на соц.сети, видео-подтверждения, реальные фотографии, сертификаты, прочее.
- Структурированные данные и подсказки. Соответствующие краткие и тезисные пояснения в виде блока из часто задаваемых вопросов отлично “работают”. Рекомендую в лонгридах и объемных описаниях добавить зазметку схемы (план) в начале материала, диаграммы, таблицы, в конце концов – фото. Все то, что может пользователю в навигации и поиска прямого ответа на свой запрос.
Само собой, по результатам обновления Google Core Update 2022 специалисты выделили множество соответствующих актуальных требований технического порядка. Однако в своей статье я, как копирайтер, акцентировал внимание на текстовом контенте. Желаете добиться оптимальных результатов в представлении вашего сайта в топе Google (продвижении при помощи статей и прочего контента), обращайтесь ко мне за помощью. Постоянно отслеживаю самые актуальные тренды и тенденции, всегда предлагаю оптимальные, современные и действенные решения.
Внимание! Важная информация: Перед тем как скопировать и незаконно использовать данный текст, ознакомьтесь с правилами пользования материалами сайта Berezovski.by.