Блог

Название компании: помощь в разработке нейминга

09.05.2021 Кирилл Березовский в разделе Нейминг

Любой будущий владелец бизнеса, находящийся в начале своего пути, приходит к необходимости придумать название компании. Это может быть наименование продукции, перечня оказываемых услуг, а также совсем небольшое дело вроде ремесленничества либо какого-то творческого проекта. В связи с этим, отмечу несколько важных уточнений перед тем, как приметесь читать эту относительно небольшую статью. Под указанным термином я подразумеваю проработку наименования (нейминг) для определенного проекта – вне зависимости от его формата, масштаба, направленности и тематики. Своего рода объединенное обозначение. Это описание не является развернутым гайдом, с перечнем всех ключевых моментов. Соответствующих материалов предостаточно в сети. Данная же статья призвана сориентировать потенциального заказчика, желающего заказать название компании в Минске – услуги, оказываемой мной на профессиональной основе.

Как придумать и выбрать название компании

Процесс подбора того, как бренд будет называться, не так прост, как это может поначалу показаться. Казалось бы, что сложного в том, чтобы придумать более-менее подходящий вариант и начать? В данном случае есть две крайности. Одни буксуют на этом моменте непозволительно длительное время, стараясь самостоятельно выбрать совершенное название, другие останавливаются чуть ли не на первом попавшемся наименовании. И те и другие по своему неправы. Вопрос важен, но если не выходит придумать название самому, стоит обратиться к профессионалам.

Обратите внимание на важность момента. Даже в случае будущего ребрендинга редко когда существенные правки вносятся непосредственно в нейминг. В основном корректировки затрагивают дизайн, визуализацию. Изредка длинные наименования сокращаются до требуемого формата. При всем при этом, деятельность (продукция, услуги, прочее) структуры при наличии доли рынка, потребителей, клиентов, партнеров, прочно ассоциируется с определенным набором букв. Поэтому как будет звучать субъект – принципиальный момент. Во многих отношениях.

Звучное, оригинальное и цельное название компании позволит ей выделиться среди конкурентов, предстать в определенном свете, сформировать впечатление у целевой аудитории, в лучшей степени реализовывать продукцию или оказывать услуги. Что делать, если подобрать его самостоятельно не получается? Обратиться за помощью. Экономия тут неуместна. Соответствующая услуга оказывается по относительно недорогой цене (в соотношении с предполагаемой выручкой и оборотами). Поэтому инвестиция средств в профессиональный нейминг определенно того стоит. Особенно с учетом возможности заказа в одном месте логотипа и прочих элементов фирменной стилистики “под ключ”.

Название фирмы: основные нюансы

Когда у людей нет фантазии, они называют ООО “Производственно-кожевенное объединение Кожгалантерея”. Длинное, труднопроизносимое, трудное на восприятие и слух, непростое в запоминании. Согласитесь, такое наименование совершенно не вызывает ровным счетом никаких приятных эмоций и впечатлений (даже если предположить, что сырье или продукция сами по себе качественные), нисколько не стимулирует к сделке.

Поскольку нейминг – одна из начальных точек формирования имиджа компании, этот образ должен быть положительным, цельным, содержательным, комплексным. Не столь важно следовать трендам и тенденциям. При этом не лишним будет учесть некоторые особенности современных методов: анализа целевых аудиторий, коммерческих новшеств, изменений диджитал среды, лингвистических нововведений. При всем при этом, заказать название фирмы не столь просто. Нередко ко мне обращались клиенты, которые в третий-пятый раз пробуют обратиться к исполнителям, оказывающим профильные услуги. У некоторых не получается подобрать оптимальный вариант для заказчика. В данном случае результат во многом зависит от компетенции, опыта и “прокачанности” навыков специалиста.

Что касается основных рекомендаций, то желательно руководствоваться не сиюминутным желанием, а смотреть наперед (предусмотреть масштабируемость бизнеса, работу по франшизе). Запоминаемое и уникальное название способно отличить от основных конкурентов, выделить на местном рынке с привязкой к определенному географическому региону. Но здесь важно не переусердствовать, поскольку чрезмерный и неуместный креатив ни к чему хорошему не приведет. Как можно больше людей (из разряда друзей, родственников и даже коллег по работе, если это ваш отдельный проект) привлекать не стоит. Здесь не работают правила социологического опроса, поскольку выборка окажется никак не репрезентативной. Схожих нюансов множество. Предлагаю обратить внимание на основные способы и правила соответствующего нейминга.

Способы и правила разработки названия компании

Способов множество, каждый использует свои наработки. Важен и опыт в этой сфере. В частности, некоторые используют морфологические и литературные приемы, вторые пробуют соотнести будущее название с инициалами заказчика. При этом напрямую соотносить название со сферой деятельности необязательно. Тем более интегрировать тематического слово: “Райские яблоки” – для фермерского садового хозяйства, занимающегося выращиванием соответствующих плодов.

“Sony” – вариант, совершенно не связанный с электроникой и соответствующими высокотехнологичными устройствами. “Microsoft” при делении на компоненты с одной стороны связана с программным обеспечением, с другой – никак не соотносится с операционной системой №1 в мире. Весьма популярны сокращения и аббревиатуры. Нередко можно встретить умело примененный метод аллюзии, аллитерации, концепцию повторения слов или частей слов или звукоподражания. В ряде случаев используется географическая привязка, патроним, подход проработки несуществующих слов. В общем, способов и правил множество. Какие применить – зависит от конкретного случая, компетентности специалиста и его опыта.

Придумать название проекта самостоятельно: получился ли

Нисколько не умаляя возможности и креатив читающих эту статью, обозначу конкретный факт. Ни одно из предварительно предлагаемых названий (десятков моих заказчиков) не оказалось в перечне по итогу разработанных вариантов. Для сравнения приведу несколько простых примеров того, как подбирают наименования дилетанты, и как работают профессионалы. В первом случае это, как правило, следующие действия:

• приснил ночью;
• посоветовали друзья;
• придумал на ходу;
• увидел в фильме;
• вычитал в умном руководстве;
• составил в онлайн конструкторе нейминга;
• заказал на бирже.

В комплексной работе профессионалов, занимающихся разработкой названий проектов, совершенно иной подход. Они в обязательной степени учитывают деятельность заказчика, его индивидуальные особенности, проработку многих направлений:

• анализ целевой аудитории;
• внимательное изучение конкурентов (на различных рынках – с потенциальной допустимостью масштабирования бизнеса);
• применение конкретных приемов (лингвистические, семантические средства и способы);
• социологические опросы;
• учет благозвучности, цельности, тематической привязки нейминга;
• решение сопутствующих вопросов (регистрация, юридические моменты использования);
• иное.

Согласитесь, без должных знаний и навыков учесть перечисленные и многие прочие аспекты невозможно. По итогу придуманный нейминг выйдет поверхностным, незвучным, со множеством ошибок. К примеру, юридического характера.

Юридические моменты

Мало кто знает, что на стадии регистрации компетентный орган может отказать в присвоении названия. В Беларуси это запрещение использовать слова “Беларусь”, “белорусский” и схожих тематических слов. Не допускается также использование словосочетаний с превосходной степенью “единственный”, “самый”, “лучший”. Само собой, регулятор проверяет название на повтор (до определенной степени смешения). Относительно форм собственности немногие в курсе того, что в наименовании унитарных предприятий не должно быть указания на форму собственности. Обратите внимание на необходимость предварительной проработки и утверждения названия на белорусском языке. К слову, при регистрации недопустимо использование каких-либо символов или букв иных алфавитов. Более подробно постараюсь подготовить тематическую статью в ближайшее время.

Помните также о защите прав со стороны правообладателей торговой марки, идентичной либо схожей до степени смешения с выбранным вами названием. Незаконное использование зарегистрированной торговой марки очень осложнит ведение бизнеса, приведет к неминуемым судебным и финансовым издержкам. 

Профессиональная помощь

Разработка названия компании в Беларуси, к большому сожалению, многими не воспринимается как отдельное профильное направление профессиональных исполнителей. В зависимости от выбранного пакета соответствующей оказываемой мной услуги заказчик получает:

• перечень разноплановых наименований (в рамках отличающихся концептов) с детальным пояснением каждого;
• учет всех основных индивидуальных особенностей заказчика (в соответствии с ТЗ);
• комплексная проверка наименований на уникальность – в том числе на иных рынках: не только в Беларуси (+ соотнесение с конкурентами);
• возможность концептуальной проработки вместе с айдентикой – визуализацией (параллельно с логотипом);
• готовое к использованию название, которое можно зарегистрировать.

Цена разработки названия компании указана в разделе сайта “Цены“.

Внимание! Важная информация: Перед тем как скопировать и незаконно использовать данный текст, ознакомьтесь с правилами пользования материалами сайта Berezovski.by.