Нейросети заменят копирайтеров – как бы не так; и вот почему
В последнее время в нашем сообществе все чаще звучат тревожные нотки: “Искусственный интеллект вот-вот заменит копирайтеров, и мы окажемся не у дел!”. Некоторые преподносят это с таким драматизмом, словно завтра мы все останемся без заказов, а тексты будут писать только нейросети. Коллеги встревоженно шлют друг другу примеры генерации текстов, клиенты предлагают снизить ставки (“раз теперь это делает ИИ”), а новички в профессии паникуют, что выбрали заранее обреченное дело. Многие уже мысленно прощаются с креативной работой, а кто-то даже ищет запасные варианты. Но если присмотреться к реальности, становится ясно: страхи сильно преувеличены, а технологии – не враг, а новый этап эволюции нашей с вами профессии. Обязательно прочтите эту статью как мотивацию к продолжению своего любимого дела.
Паника вокруг ИИ и копирайтинга
Вероятно, вы помните, как переводчиков пугали, что программы “уничтожат” их дело, возникновение сервисов и конструкторов вроде Tilda сильно “подвинут” разработчиков сайтов. Применительно к копирайтигу такие этапы тоже были. Сначала нас должны были заменить автоматические генераторы SEO-текстов, потом – многочисленные биржи контента с демпинговыми ценами. Таких примеров множество. Сегодня на смену прошлым, назовем их “технологическим”, страхам пришли нейросети и генеративные ИИ модели (LLM). Да, современные инструменты умеют быстро генерировать тексты, писать заголовки, рерайтить описания товаров и даже предлагать темы для статей. Но если копнуть глубже, становится ясно: AI – это не самостоятельный автор, а лишь ассистент, который выполняет рутинную работу и ускоряет процессы. И то, без грамотных промтов, детальной настройки и доработки – очень неумелый.
Новые технологии всегда вызывают волнение – это нормально. Однако к этому стоит относиться со здравым смыслом, как к закономерности. Генеративные нейросети вроде Grok, Claude, Gemini, DeepSeek или ChatGPT действительно удивляют, особенно неопытного пользователя: ведь, они генерируют посты, рекламные тексты, даже сценарии для видео за пару секунд. Продающие письма, описания товаров, статьи для блогов – казалось бы, все это теперь можно сделать без особых усилий, любому желающему. Это так лишь отчасти: совершенно не “погружаясь” в суть.
Что действительно могут нейросети при работе с текстовым контентом:
-
генерировать базовые тексты по шаблонному типу (ничего нового и оригинального – даже с доступном в Интернет и актуальной базой данных; это всего лишь компиляция)
-
ужимать, сокращать большие массивы информации в более подходящий укороченный формат (но это нисколько не статья)
-
помогать с рерайтом и корректировкой орфографии и стиля (при этом нередко пропускают семантические, грамматические, пунктуационные, стилистические, другие ошибки и неточности; не забывайте, что в большинстве случаев это зарубежные LLM-модели)
-
анализировать большие объемы данных, чтобы предлагать идеи и темы, исходя из трендов и интересов аудитории (компиляция и более удобоваримый вид для последующего использования – например, написания копирайтером качественной статьи)
ИИ способен довольно быстро справиться с задачами, которые отнимают у копирайтера время и силы: черновики, подбор ключевых слов, сбор и анализ информации, упорядочивание массивов данных. Но как только дело доходит до оригинальности, углубленной проработки, качества, нюансов, индивидуальности и эмоционального отклика – здесь без человека не обойтись.
Не конкурент, а помощник
Нейросети не пишут тексты сам по себе, а действует строго по вашим указаниям. Без четкого запроса результат будет либо банальным, либо откровенно низкосортным. Сегодня копирайтеры, которые умеют работать с ИИ, становятся только квалифицированнее. Алгоритмы берут на себя рутину, а человек – творческую и стратегическую работу. Такой тандем позволяет быстрее достигать необходимого результата, задействовать и обрабатывать больше информации, экономить время на шаблонных и рутинных задачах (не текстах), сосредоточиться на сложных, креативных и аналитических проектах. Копирайтер становится не просто условным коммерческим “писателем”, а редактором, стратегом, аналитиком, иногда даже психологом, который чувствует тональность бренда и понимает, как донести нужную мысль до читателя. Важно понимать, что в 2025 году копирайтинг соотносится с умением чувствовать аудиторию, улавливать настроение, создавать истории, которые резонируют. Технологии меняют инструменты, но “сердцем” профессии продолжает оставаться человеческое восприятие и творчество. Эти составляющие остаются неприкосновенными и неизменными.
ИИ — не угроза, а возможность для копирайтеров.
Наша с вами задача как профессионалов – не просто написать текст, а сделать так, чтобы он работал в контексте всей кампании. Если нейросеть выдаст наработку для поста или будущей статьи, это лишь заготовка. Нужно учитывать платформу, время публикации, поведение аудитории, цели бренда.
Профессия не исчезает – она эволюционирует
Освоить базовые навыки копирайтинга стало проще – ИИ помогает новичкам быстро стартовать. Но чтобы стать настоящим профессионалом, нужно уметь не только писать, но и анализировать, структурировать, обязательно проверять факты, общаться с заказчиками, адаптироваться к новым трендам. Компании ищут не просто “генератора текстов”, а человека, который видит картину целиком, владеет многими навыками и предлагает эффективные адресные решения.
Стоит ли бояться потерять профессию? Возможно лишь тем, кто относится к ней очень формально и посредственно. Вместо интересных проектов выбирал выполнение заказов на биржах, которых практически не осталось. Нейросетей и искусственного интеллекта (генеративных LLM-моделей) бояться точно не стоит. Следует стремиться освоить профильные навыки, которые актуальны всегда: умение анализировать, решать вопросы людей/бизнеса, анализировать и творчески подходить к задачам. Рассматривайте нейросеть как инструмент и помощник, а не конкурента. Опасность не в технологиях, а в застое. Я знаю копирайтеров, которые годами писали однотипные тексты и постоянно боялись нового. Они действительно теряют заказы. Но те, кто учится, экспериментирует и развивается, зарабатывают еще больше.
Внимание! Важная информация: Перед тем как скопировать и незаконно использовать данный текст, ознакомьтесь с правилами пользования материалами сайта Berezovski.by.
