Нужно ли обновлять текст на сайте?
Часто заказчики интересуются, нужно ли осуществлять обновление текста на сайте. Вопрос довольно распространенный и популярный. Особенно в свете того, что значительная часть ресурсов представляют собой стандартные сайты-визитки. Единожды разрабатываемые спустя некоторое время они благополучно забываются. Это не только не приводит к сохранению некоторых позиций в естественной поисковой выдаче, но и постепенной стагнации и пессимизации. Если нужно обновлять текст на сайте, то в каком порядке, какой именно, как часто и с какой целью. Вопросов много, краткий ответ прост – нужно. Но аккуратно и в ряде случаев точечно. В данной статье речь пойдет, как правило, не про добавление новых материалов (новостей, статей, страниц с услугами, товарных карточек, прочего), а именно про обновление уже опубликованного текстового контента.
Что значит “обновление текста” на сайте?
Недавно ко мне обратился клиент, которому некоторое время назад разрабатывал сайт-визитку и наполнял его текстовыми описаниями. Где-то вычитал про необходимость обновления текста и попросил совета: как поступить, не совсем понимая, что, где и в каком объеме следует переписывать. Само собой, речь не идет про полное обновление контента. Особенно в случае хорошей индексации и трафика (когда есть что терять). Необходимо проводить точечные обновления под которыми понимается:
- замена устаревших фактов/данных;
- актуализация определенной информации (в случае выхода новой модели товара, совершенствования технологии, переезда компании в новый офис);
- доработка статьи (более развернутый анализ/обзор/рецензия);
- структурное и содержательное наполнение материала новой информацией (мнение эксперта, инфографика с пояснением, встроенная мини-презентация, фотографии, прочее).
Запомните: переписывать “с нуля” текст не нужно. Это не обновление.
Если не происходит ничего нового?
Существуют сферы и области, в которых не так часто происходит что-то новое. Это основной аргумент владельцев сайта, которые не находят времени на обновление и актуализацию своего ресурса. Однако инфоповоды можно найти при любом раскладе. Если у вас с этим возникли какие-либо проблемы, обратитесь к профессиональному копирайтеру. В зависимости от специфики деятельности, степени вовлеченности и желания руководства и ответственных лиц может быть разработан контент-план по модернизации и обновлению текста на сайте. Действенным “лайфхаком” является анализ основных конкурентов, которые занимают лидирующие или более высокие позиции в поисковой органической выдаче. Если идей нет, то хорошим приемом является изучение опыта зарубежных коллег. Еще одним вариантом является составление и детальный анализ семантического ядра. Вокруг средне- и низкочастотных запросов можно выстроить линию подготовки текстовых материалов, которые быстро проиндексируются и положительно будут восприняты поисковиками.
Почему обновление текста на сайте важно?
Сайт, который не обновляется длительное время, воспринимается поисковыми системами значительно менее актуальным в сравнении с конкурентами. Если же трафик при этом стремится к нулю, то ситуация еще хуже. Ситуация с обновление текстового контента особенно важна в конкурентных тематиках. Велика вероятность того, что ваши коллеги в настоящее время предпринимают определенные шаги в плане продвижения и обновления своих ресурсов. Если не ответить тем же, достигнутые ранее позиции будут потеряны.
Для многих несовременных сайтов, разработанных относительно давно, обновление текста является чуть ли не единственным вариантов удержания позиций в поисковой выдаче. Дело в том, что ресурсы с устаревшей структурой, дизайном, функционалом и неудобным юзабилити воспринимаются поисковыми системами как малополезные площадки. Благодаря новым технологиям и методикам роботы научились отслеживать и понимать, насколько удобен тот или иной сайт. Без адаптивной верстки или полноценной мобильной версии, со сложной навигацией, неработающим поиском, с ошибками в коде, долго грузящиеся и тормозящие сайты могут попасть в черный список. Наличие уникального, содержательного и полезного текстового контента для морально и технически устаревших ресурсов – “спасательный круг”.
Как часто нужно обновлять текст на сайте?
Все очень индивидуально. Чем чаще, тем лучше. Однако все мы понимаем степень загруженности каждого из нас и отсутствие времени. В конечном счете такого рода качественная работа упирается и в определенные финансы. Поэтому план составляется с учетом целей, возможностей заказчика и опыта копирайтера (лучше всего работающего в связке с SEO-продвиженцем). Конкретной периодичности обновления текста на сайте не существует. Встречал мнение об актуализации и доработки опубликованного материала через год. Еще раз повторюсь, что слишком много параметров для попытки обозначить универсальную формулу.
В целом, вопрос о том, насколько часто тексту на вашем сайте требуется обновление, может определяться исходя из следующих критериев:
- существенное снижение трафика на сайте в целом и на ключевых страницах/материалах;
- отсутствие адаптации под мобильные устройства или отсутствие мобильной версии;
- наличие значительного числа переспамленных и переоптимизированных текстов;
- большое число исходящих ссылок (малое процентное соотношение внешних ссылок);
- низкая конверсия действий посетителей (малое время на сайте, дальнейший переход в поисках информации, отсутствие целевых действий);
- развернутое и запутанное меню.
Обращаю внимание: список не является исчерпывающим. Многое зависит от кода и структуры сайта, его траста, качества и тематики, трафика и поведенческих факторов пользователей, юзабилити и полезности контента. А также многого другого. Вместе с тем, приведенные критерии могут стать отправной точкой для анализа текущей ситуации и понимания, в каком направлении двигаться дальше.
Какой текст на сайте рекомендуется обновить в первую очередь?
Трафик может начать снижаться в любой момент. В том числе в самых ранее популярных материалах (страницах сайта). Именно с них и стоит начать. Если ранее вы размещали на сайте множество SEO-текстов, то в случае их переспама потребуется переработать материалы. За время существования компании принципы и ценности могли существенно измениться. Проверьте страницу “О компании” и при необходимости перепишите ее. К большому сожалению, этому разделу сайта уделяют недостаточное внимание, не осознавая истинную ценность данного контента.
Прочтите несколько следующих вопросов и поймете с чего начать:
- когда в последний раз менялся текст на главной странице?
- каким числом датируется последняя новость в разделе “блог” (или аналогичного названия)?
- насколько похожи между собой описания услуг и/или товаров?
- какого года основная статья на сайте, по которой потенциальные партнеры/заказчики/клиенты формируют впечатление о вашей компании?
- являются ли устаревшими ранее подготовленные статьи?
- содержится ли в экспертных материалах инфографика, видео, чек-листы, подкасты и иные мультимедийные инструменты?
Обновлять текст на сайте, безусловно, нужно. Любая работа в этом направлении полезна. Но лишь в том случае, когда выполняется с грамотным подходом и со знанием дела. При необходимости окажу посильную помощь по обновлению текстового контента любого типа и формата в Минске (и Беларуси).
Внимание! Важная информация: Перед тем как скопировать и незаконно использовать данный текст, ознакомьтесь с правилами пользования материалами сайта Berezovski.by.
