О компании: заказать текст для страницы или написать самому?
Посещая многочисленные сайты, пришлось стать свидетелем текста, размещенного на странице “О нас”, “О компании” и в схожих разделах. В большинстве случаев это нечитабельное, “неживое”, крайне формальное и практически неинформативное сообщение, которое посетители даже не дочитывают до конца. При этом, это едва ли не самая важная страница, на которой должны быть представлены сведения о владельце ресурса. По своему опыту могу сделать вывод о невероятной недооценке такой страницы. Чаще всего ее создают потому, что “так нужно”, помещают несколько абзацев текста и благополучно забывают. Совсем немногие понимают важность написанного там. Поделюсь своими соображениями, какой должен быть профильный раздел, на что обратить внимание при подготовке описания, расскажу что лучше: заказать текст для страницы О компании или написать самому.
Повсеместные штампы
Начну с главного – в 95% случаев (если не больше) текст однотипный – несмотря на тематику, сферу, опыт, достижения, масштаб и формат бизнеса. Откройте 10 ссылок буквально в любом направлении и убедитесь в этом сами. Вероятно, на вашем собственном сайте на странице “О компании” присутствуют похожие формулировки:
- продукция по самым выгодным ценам;
- команда профессионалов;
- отличия от конкурентов;
- цели и принципы;
- наша миссия;
- строгий контроль качества;
- качественное обслуживание;
- гарантия индивидуального подхода.
Полагаю, достаточно; можем на этом остановиться. Почему это неправильно? Все просто. Формально подготовленный текст не позволяет выделиться в конкурентной среде. Одной из ключевых задач такой страницы является идентификация бизнеса; простыми словами – придание ему “человеческого лица”.
Зачем нужен текст “О нас”
Любой корпоративный (и не только) сайт должен содержать информацию о компании. Чем она занимается, в чем ее ключевые особенности, почему выступает надежным партнером/продавцом/структурой, оказывающей услуги. Можно описание написать “на коленке”, а можно сделать это грамотно. Любой современный формат подобного текста предполагает формирование имиджа, а также презентабельность бренда. Логика проста: если компания не может интересно и доходчиво рассказать о себе, почему в “дебрях” неинтересных и некорректно написанных формулировок должен разбираться потенциальный клиент/партнер.
Как правильно? Готовить не очередной стандартный текст о “принципах и задачах”, “миссии и ценностях”, а историю о компании. Стилистика и формат подбираются в зависимости от направления деятельности, специфики бизнеса, предпочтений заказчика. Формат совсем не обязательно должен быть повествовательно-художественным. Совсем наоборот: выверенная четкость, лаконичность, умеренность приветствуется. При этом, сухие и неинтересные факты преподносятся в совершенно ином “ключе”. А вариация написанного, подачи описания может быть совершенно нестандартная. Если углубляться в детали, то внутри текста “О компании” по-хорошему, должно быть интегрировано (читай – упаковано) ваше уникальное торговое предложение. Некоторые также используют связку с конкретными выгодами клиентов. Способов много. Важно не совершать ошибки, делать все корректно и последовательно. При участии профессионала.
Наиболее распространенные ошибки, или как не нужно писать
Самой популярной и часто встречаемой ситуацией является использование местоимения “мы” в различной форме. Зацикленность на себе и отсутствие упоминания о клиентах отпугивает. Далее идет “водянистый” текст ни о чем. Сколько можно писать обо всем и сразу? Без конкретики, фактов и цифр. Перечитайте свой текст; вам он действительно нравится? Если ответ отрицательный, перепишите. Совсем немногие уделяют внимание визуальной составляющей. Текст должно быть приятно читать, он не может быть сплошной простыней. Потрудитесь над заголовками, списками, графическим интерактивом.
Ни в коем случае на занимайтесь пустым и ничем не подкрепленным хвастовством. Условные “мы самые лучшие”, “самые перспективные”, “лучше конкурентов” – самое печальное, что можно встретиться на странице “О компании”. Фальшь и неискренность распознается моментально. Отсутствие событий, фактов, конкретики лишь усугубляет ситуацию.
Как написать текст для страницы О компании: правила и примеры
Описываемая страница должна готовиться с учетом стратегии позиционирования. Это комплексный процесс, включающий работу с целевой аудиторией, реализацию задач, специфику конкурентов, коммуникационной стилистики. Фактически, это мини-самопрезентация и соответствующий по формату раздел. Чтобы было легче представить, постарайтесь себя определить на место человека, посещающего страницу “О нас”. Что вам интересно было бы здесь прочесть?
По сути, никаких ограничений. Но тем более удивителен факт – копирование неинтересных, безыдейных и “пустых” текстов. Вместо этого рекомендую обратить внимание на сторителлинг, рассказ об истории успеха, подтверждение компетентности доступным языком. Важно продемонстрировать, что вы со своими клиентами “на одной волне”. На корпоративном видео сняли уместное неформальное видео? Отлично. Есть качественные фото лучших специалистов? Здорово! Обязательно их разместите с кратким рассказом о тех, кто здесь работает. Уместны даже шутки – умело рассказанные. Основное правило одно – меньше формализма, больше человечности.
Далее остановлюсь на конкретных примерах из практики и представляю несколько удачных концепций, которые помогут выделиться:
- Расскажите историю. О себе, своем выборе (начать бизнес), заслугах и достижениях. С конкретикой и подтвержденными цифрами, цитатами сотрудников. Описание не должно быть “сухим”. Важен посыл и подача. Уместно будет разметить сопроводительные фотографии. Более подробно рассказать о том, как возникла идея производства конкретного продукта, реализации продукции, оказания услуги. Своего рода, небольшая легенда о вас.
- Креатив хорош, но в меру. В погоне за оригинальностью нужно не забыть о главном – повествовании о компании. Инфографика, стильный дизайн не должны “перебивать” содержательный текст. Чем его наполнить – зависит от выбранной концепции и подхода.
- Вызовите доверие. Важный момент – вам не нужно понравиться. Подготовленное описание должно быть “человечным”. Поработайте над стилистикой и сделайте так, чтобы текст читался словно приятный рассказ, а не страница из энциклопедии по экономике.
- В меру простой текст. Текст на странице “О нас” должен быть понятен буквально каждому. Посетитель не должен разбираться в технически-сложных устройствах, но описание раздела, посвященного компании, должно быть “адаптировано” любому. Поэтому не стоит здесь использовать сложные термины, формулировки. Разместите их на других страницах сайта.
- Ближе к людям. Настоятельно рекомендую исключить самоуверенность, убежденность и даже неуместную напыщенность. Постарайтесь быть максимально откровенным и честным. Не стесняйтесь своих неудач, поделитесь счастливыми моментами. Это подкупает.
- Факты и точность. Вместо того, чтобы на 5 абзацев расписывать свои цели, миссию и стандарты, сосредоточьтесь лучше на цифрах. Если ваш тезис касается более качественного обслуживания – расскажите: в чем оно заключается. Сообщение о “команде профессионалов” максимально обезличенное. Мини-рассказ об основателях с поименным перечислением в разы лучше. Свои достижения нужно подтверждать фактами. Стремитесь быть лучшим? Поделитесь, на чем основано такое желание.
- Общайтесь со своей целевой аудиторией. Каждый должен знать своих действующих и потенциальных клиентов. Чем они “живут”, информацию об их потребностях и целях. Даже якобы незначительная страница “О компании” должна быть посвящена ЦА. Очередная возможность, которую нельзя упускать.
Таких примеров, направлений и концепций множество. Какая подходит лично вам и конкретному бизнесу – зависит от многих факторов. Работа над таким текстом требует большого внимания, времени и вовлеченности. Задайтесь вопросом: хватит ли вашего опыта и навыков для самостоятельной подготовки описания? Если ответ отрицательный, обращайтесь к профессиональному копирайтеру.
Сколько стоит текст О компании?
Если напишете самостоятельно – бесплатно. Для того, чтобы подготовить качественный текст “О компании”, “О нас” при участии копирайтера/маркетолога, важно обратиться к действительно опытному специалисту. Не обойтись без внимательного изучения ниши, внутрикорпоративных особенностей конкретной компании, деятельности ее сотрудников, анализа статистических данных, детального “погружения” внутрь, многих иных моментов. Только таким образом внешний фрилансер (при вовлеченности и участии представителей самой компании) может подготовить классный текст. Надеюсь, вы понимаете, что в данном случае ценообразование должно быть совершенно иным, нежели стандартная ставка в 1000 знаков.
Цену за свою работу каждый определяет по своему. Подобного рода уникальный, комплексный и очень непростой для подготовки материал должен оцениваться значительно выше подготовки описаний на страницы сайта за “килознаки”. Моя ставка за подобный материал просчитывается в зависимости от тематики, специфики компании, ее целей, задач. Обращайтесь в Минске ко мне за услугой – заказа текста для страницы О компании, вы можете рассчитывать на подготовку полезной, интересной и вовлекающей страницы.
Готов вам помочь основательно разбираться в функционировании поисковых систем и их алгоритмах. Рекомендую записаться на практичный либо иной подходящий курс в своей онлайн школе.
Внимание! Важная информация: Перед тем как скопировать и незаконно использовать данный текст, ознакомьтесь с правилами пользования материалами сайта Berezovski.by.
