Оценивать ли текст и статьи по килознакам: когда и почему это неправильно
1000 знаков – общепринятая единица?
Такой критерий на самом деле является одним из основных в RU-язычном сегменте сети Интернет. Отрицать это глупо. Для простоты коммуникации с клиентами порой используем его сами. Практика сложилась следующая. В основном критерием оперируют биржевики и специалисты, которые находят заказы на соответствующих платформах. По причине однотипных описаний, которые часто нужны для наполнения интернет-магазина, каталога, сайта – так действительно удобнее считать. Клиент передает информацию по тематике, числу материалов, а также их размер, который бы хотел видеть на своем сайте. Если упростить, 1000 знаков текста с пробелами соответствуют примерно 1 странице текста (14 кегля, 1.5 межстрочного интервала с парой заголовков). Опытные копирайтеры, в свою очередь, стараются отойти от данного критерия. Некоторые оценивают свое время (час работы), другие переходят в плоскость: задача – результат. При данном подходе оплачивается конечный результат: текст для сайта, статья, описание в брошюру, наполнение лендинга, прочее.
Единица оценивания широко применимая, но очень узконаправленная. Почему ее применяют? Все просто. Так удобнее; подобным способом пытаются оценивать “конкретный” результат копирайтера, подготовившего определенный объем текста, то есть оценить его работу. Количество знаков в некоторых случаях позволяет сравнивать разные тексты по объему и дает представление о масштабе предполагаемой работы. Это также может влиять на стоимость работы привлекаемого специалиста, так как статьи большего объема обоснованно стоят дороже. Для заказчика подобный подход выглядит понятнее при просчете предполагаемого бюджета. Но и такое якобы обоюдное “удобство” очень условно.
Учтите: качество статьи/текста совершенно не пропорционально ее размеру. Намного важнее содержание и структура текста, его актуальность и полезность для читателя.
Ключевые моменты “условность”, “примерный объем”. Важный аспект, который следует учесть. А как же у “них”? При взаимодействии с клиентами из зарубежных стран вас попросту не поймут. На Западе и в прочих странах килознаки попросту не выделяются. Если цифровой критерий и применим, то по числу слов (words). При этом, он еще более условен, чем в RU-язычном сегменте копирайтинга. За рубежом в значительно в большей степени определяют результат работы копирайтера в его фактически выполняемой работе (которую можно перевести в плоскость бизнеса/коммерции).
Почему критерий в 1000 знаков очень условен
- Неприменим для большей части текстов/контента. Каким образом вы, к примеру, определите в точном пересчете на тысячи знаков контент для лендинга (причем, заранее – до проработки структуры, технических составляющих программистом и конкретизированных пожеланий со стороны клиента)?
- Никем не подтвержден. Нет ни одного подтверждения со стороны поисковых систем (Google, Яндекс) и авторитетных сервисов относительно того, какого размера в знаках должен быть, к примеру, SEO-текст для страницы на сайте с категорией товаров либо статьи в блог. Instagram также не определяет, каким должен быть “продающий” текст в посте, пост-анонс и т.д. В этой социальной сети (и аналогах – X, Threads, Facebook, VK, OK, прочие) объем ограничен лишь технически, то есть числом символом одной публикации.
- Часто применяется для низкокачественных текстов. К сожалению, этот критерий является основным в работе копирайтеров, берущих заказы на биржах. Оценка труда там соответствующая (начинается с 20-50 RUB за 1000 знаков), требовательность со стороны клиентов низкая. Поэтому всем попросту удобно считать тексты в килознаках.
- Не подходит для объективной оценки. Нерадивые копирайтеры (в особенности с бирж, и не только) нередко пишут больше, чтобы оплата вышла по числу знаков выше. По килознакам совершенно точно не оценивается качество текста.
- Смещение задачи (текст ради текста). Когда основной ориентир копирайтера на объем, его мало заботит цель закачика (целевое действие клиента, повышение прибыли, увеличение узнаваемости бренда, репутация в сети Интернет, прочее).
Анализируем кейсы и практику на примерах
Поясним на нескольких примерах. Ситуация 1: Клиент обратился с заказом материала в печатное издание (один из ведущих бизнес-журналов) о новой продуктовой линейке, которая выводится на рынок. Планируется публикация на разворот (предварительно), точнее будет определено с редактором издания. В этой ситуации просто невозможно клиенту сообщить цену работы и подготовки такой статьи с учетом ставки в 1000 знаков (ни в рамках предоплаты, ни при оплате по факту). Слишком много вводных: формат и требования печатного издания, специфика бизнеса и продукта клиента, анализ ЦА, применение маркетинговых методик, детальное изучение продукта клиента, конкурентов и ниши, взаимодействие с технологическим и прочими отделами заказчика, многое другое. Определяются времязатраты, которые соотносятся с задачей. Только после этого называется сумма заказа. Критерий просчета текста в килознаках никак не применим.
Ситуация 2: Необходимо “оживить” бизнес-аккаунт компании в Instagram. Вовлеченность аудитории низкая, просмотры никакие, заказов нет. Нанимают практикующего копирайтера, обладающего навыками SMM. Задача комплексная. Речь не просто про “написать тексты”. Важен комплексный анализ и подход. Не обойтись без разработки контент-плана. Посты при этом могут быть совершенно разного формата – в том числе буквально состоящие из 1-2 предложений. Возникает закономерный вопрос: как их собираются оценивать те, кто считает работу копирайтера лишь в тысячах знаков? Умножать в процессе работы стоимость за килознак в 10 раз? Так не выйдет. Ведь, еще есть Stories, Reels, интерактив. Очевидно, сумму за 1 пост не получится высчитать; не ведя речь про сильное упрощение в 1000 знаков фактического текста. Нужна совершенно иная методика оплаты услуг копирайтера.
Какие критерии использовать вместо килознаков?
Каждый профессиональный копирайтер “приходит” к собственным обозначениям в процессе практики. Универсального алгоритма или формы оценивания своей работы по всем заказам не существует. Килознаки удобны для тех, кто только начинает копирайтерский путь либо не может перерасти биржевой сегмент. Важно соотносить свои усилия с конечным результатом (в виде контента, иных профильных услуг).
Задача копирайтера – пояснить потенциальному клиенту: как оценивать свою работу и его конкретный заказ.
Иначе будет доходить до абсурда – постоянные попытки упростить и унифицировать работу по подготовке разнопланового контента, а также неверного восприятия оценки соответствующих услуг со стороны заказчика. К примеру, самостоятельно решившего, что 1000 знаков “продающего” текста стоят в 1,5 раза больше обычного. Почему не в 3 или 6 раз? Либо полагающего, что 1-страничное коммерческое предложение ровно в три раза дешевле 3-страничного (со схожим форматом), по причине того, что в нем меньшее число знаков. А как вам клиенты, которые предлагают считать в килознаках заголовки и краткие описания одностраничника? Это так не работает! В данных примерах, оценивается задача, результат, проект.
Если вы заказчик, не платите за килознаки, определяйте результат. Копирайтерам, работающим исключительно с оцениваем текстов по 1000 знаков, рекомендуем пересмотреть свой подход. В Berezovski.by работают не на объем, а эффективность текстов и прочего контента. Успешно решаем бизнес-задачи клиента.
Внимание! Важная информация: Перед тем как скопировать и незаконно использовать данный текст, ознакомьтесь с правилами пользования материалами сайта Berezovski.by.