Блог

Оптимизация текстового контента под AI-блоки поиска: как попасть в сводки Google и Яндекса, чтобы нивелировать падение органического трафика

22.07.2025 Кирилл Березовский в разделе Копирайтинг

Что за AI-блоки, и в чем проблема?

Речь про Google AI Overviews, Яндекс.Нейро и аналоги. Google этот блок называет “Обзор от ИИ”, он все больше интегрируется в результаты органической выдачи. Такие блоки т.н. “нулевой позиции” предоставляют краткие ответы на запросы пользователей, часто заменяя необходимость перехода на сайты. Интегрируются в нескольких вариациях: 1) ниже основных результатов выдачи; 2) сразу после первого результата; 3) в самом верху – над всеми результатами “органики”.

Ситуации разные, влияние отличается. Но в целом при сравнении периодов “до” и “после” интеграции такого ИИ-блока разница существенная. Значительная часть материалов в нашем блоге подготовлена в формате полезных информационных статей. Существенная часть трафика шла именно из “органики” Google и Яндекс. И даже на нашем сайте отмечается снижение такого трафика в 2025 году. Поэтому проблема действительно массовая, значимая и кардинально меняющая “правила игры”, а также работу не только копирайтеров, контент-менеджеров, но и SEO-специалистов, занимающихся продвижением сайтов в результате органической выдачи.

До 60% запросов теперь заканчиваются на странице поиска без перехода на сайт (“zero-click” концепция).

Насколько все серьезно? Обратимся к исследованиями и аналитическим разборам экспертов, подтверждающих ощутимое влияние генеративных AI-блоков Google на органический трафик. Одно из них (Ahrefs) проводилось на базе анализа 300,000 поисковых запросов (150,000 — с AI Overviews, 150,000 – без). По данным, полученным из Google Search Console, средний CTR на первом месте выдачи по десктопу упал с 0.073 до 0.026 за год, что соответствует снижению на 34,5%.

Кто пострадал заметнее всего?

По данным другого исследования (Moz) AI Overviews снижают органический трафик на 18–64%, особенно для информационных сайтов, ранее занимавших топы. SparkToro в своем анализе еще более категоричны: доля т.н. “zero-click” (без перехода на сайты) поисков составила более 50% до AI Overviews, а с новой версией к середине 2025 года ожидается рост до 70%. Если же учесть, что в десктопных браузерах число появления AI-блока Google достигает 35%, а в мобильных устройствах постоянно растет – масштабы проблемы впечатляют. Не обращать на нее внимание и придерживаться “страусиной” позиции никак не выйдет.

По данным, Charleston Crafted, владелец DIY-сайта зафиксировал падение трафика на 70% и дохода от рекламы на 65% за один месяц. Другие владельцы сайтов также сообщают о потерях 30–70% переходов, особенно в нишах «мода и стиль жизни», «путешествия», «DIY/ремонт», «кулинария». Chegg, онлайн-образовательная платформа, зафиксировала падение трафика у неавторизованных пользователей на 49%. Полагаем, данные красноречивы и подтверждают специфику ситуации, связанной с трафиком из “органики” поисковых систем.

Наиболее пострадавшие тематики – информационные сайты, блоги, справочники, СМИ, медицинские, юридические и финансовые ресурсы, трафик которых в значительной степени приходился с топовых позиций поисковых систем. Среднее значение “папдения” трафика составляет около 30-40% для информационных сайтов, причем для коммерческих (товары, услуги) влияние меньше, поскольку там AI-блоки появляются реже. Оно и понятно, генеративная модель, интегрированная в Google/Яндекс.

Прослеживается максимальное влияние на длинные, низкочастотные, информационные, вопросные запросы (как, почему, что такое), а также на нишевые, экспертные темы. Для рекламных, транзакционных, торговых запросов эффект слабее, потому что пользователи реже довольствуются быстрым ответом на самой странице поиска. Им часто нужно сравнить модели товаров, ознакомиться с несколькими обзорами, отзывами. Генеративные нейросети (во всяком случае пока) не предлагают такого рода summary-контент.

Обратите внимание на годовой трафик из Google одного из информационных сайтов (до 2025 года и после). Насколько “просели” в целом показы. Также посмотрите на “разрыв” показов (фиолетовый) от совершенных кликов (синий). Во многом это влияние ИИ-блоков, когда пользователь сведения получает в виде краткого ответа и на сайм сайт уже не переходит). Это действительно наметившаяся проблема.

Особенно часто в аналитике упоминаются следующие ниши (контента):

• Здоровье, медицина – AI-блоки появляются почти в половине запросов.
• Финансы, право – YMYL (Your Money, Your Life), снижение трафика до 50-60%.
• Кулинария, DIY, отношения, путешествия – нишевые сайты теряют до 70% переходов.
• Образовательные, информационные и справочные порталы – трафик падает из-за генеративных ответов на учебные и общие информационные вопросы – потеря трафика очень существенная, до 90% переходов.

Что касается Яндекса, то существенных отличий от Google в ситуации с трафиком пока не зафиксировано, но учитывая меньшую открытость, есть признаки, что процесс идет аналогично. Bing, DuckDuckGo и аналоги – та же ситуация.

Как реагируют владельцы сайтов, и что делать: стратегия адаптации

Вариант: сидеть сложа руки – не подходит. Поскольку изменить ничего невозможно, приходится принимать “правила игры” и адаптироваться по отношению к технологиям, новшествам, контенту и поведению пользователей. Очевидно, что прошлые стратегии в одночасье устарели. Некорректно вести речь про то, что SEO-продвижение больше не работает, а “органика” поисковых систем в прошлом. Но столь явные изменения отрицать невозможно. На основе собственного опыта, коммуникации в рамках заказов с многочисленными клиентами, анализа и специфики сферы отмечаем определенную динамику в запросах.

Акцент смещается с “попасть в топ 10” на “попасть в AI-блок как первоисточник”.

Владельцы сайтов все больше посматривают в сторону AOE (Answer Engine Optimization). Это современный подход к оптимизации контента для поисковых систем с генеративными AI-блоками (Answer Engines), которые предоставляют пользователям прямые ответы на запросы прямо в результатах поиска. Своего рода эволюция и дополнение (а не замена, во всяком случае пока) классического SEO, учитывающая новшества, когда главный трафик уходит не к сайтам, а к формируемым AI сводкам.

Концепция GEO-оптимизации

Все больше пользователей обращают внимание на интегрированные в 2025 году ИИ блока в Google и Яндекс («Обзор от ИИ» на базе Gemini и «Нейро с Алисой»). Эти инструменты работают по принципу Query Fan Out (QFO) – «веерного разветвления», когда нейросеть разбивает запрос на подвопросы и формирует комплексный ответ из разных источников. Для попадания в такие блоки появилась новая концепция среди экспертов – GEO (Generative Engine Optimization).

Практика подтверждает, что GEO эффективна только в связке с классическим SEO. Для успешного попадания в ИИ-выдачу необходимо: проработать структуру сайта с четкой навигацией, оптимизировать контент под модель QFO (чтобы он отвечал на максимум вопросов целевой аудитории), выполнить базовое техническое SEO и настроить перелинковку. Аналитик Google Гэри Элиес подтвердил: для ранжирования в AI Reviews важно обычное SEO, так как ИИ опирается на традиционное сканирование и индексирование. Главный принцип остается неизменным: контент должен быть оптимизирован прежде всего под интересы пользователей, а не под алгоритмы. Задача SEO-специалиста – сделать контент настолько ценным, чтобы он был привлекательнее краткого сниппета от ИИ, превратив поисковик из конкурента в союзника, приводящего качественный органический трафик. Значительная роль в этом и копирайтера, готовящего текстовый контент.

Как готовить контент под AI-блоки (нулевую позицию)

Сперва спойлер – простого, четкого и быстрого ответа “как действовать” нет. Сейчас все на эмпирическом уровне. Поэтому очень важно “погружаться” в тематику, знакомиться с аналитикой экспертов, самостоятельно тестировать. На основе собственных наработок выделим следующие ключевые моменты, которые стоит принять во внимание:

• Выявление тем, где нужны расширенные ответы. Изучайте поисковую аналитику: какие страницы теряют трафик, какие запросы стали “нулевыми”. Это ваши точки перехода.
• Создание контента по запросам комплексного, экспертного, уточняющего характера. Фокус на подробных разъяснениях, вникании в детали, подборках, FAQ, чек-листах и сравнениях.
• Структура контента, максимально “понятной” генеративным нейросетям – для масимально быстрого и простого извлечения ответа.
• Содержание контента: основные рекомендации.
  • Абзацы с короткими выжимками, акценты на выводы, плюсы/минусы.
  • Максимально емко.
  • Выделенные вопросы и ответы на них.
  • Списки, подзаголовки, четкое разделение на подтемы.
  • Ключевые факты и цифры – ближе к началу статьи, без скрытия в “предыстории”, без спойлеров.
  • От лонгридов и сторителлинга при этом отказываться ни в коем случае не нужно. Применяйте и экспериментируйте с разными форматами текстового контента.
• Подтверждение, фактчекинг, ссылки. Приводите аргументацию, меньше “воды”, обязательное присутствие ссылок на оригинальные исследования и первоисточники (не бойтесь внешних гиперссылок).
• Оптимизация метаданных, структурированная работа с семантическим ядром (вот и работа для SEO-специалистов).
• Повышение скорости загрузки и доступность никто не отменял (SEO-спецы снова в деле).
• Улучшение количества и качества внешней ссылочной массы (и снова SEO-формат работы). Для генеративных нейросетей авторитет источника, на который многие ссылаются, имеет определяющее значение.
• Эксперименты с форматами. AI анализирует таблицы, графики, видео, изображения – не ограничивайтесь только текстом, но он первостепенен (как базис и основа).
• Демонстрация опыта и компетентность – must have. Пишите больше от первого лица, подкрепляйте утверждения примерами из личного опыта. Больше кейсов, примеров, портфолио.
• Постоянные проверки того, как ваш контент выглядит в AI-блоках.

Вместо того, чтобы рассматривать ИИ-интеграции в поисковых системах как вызов, компаниям и бизнесу следует сосредоточить внимание на них как возможности. Так “просадка” трафика окажется менее болезненной.

Пример того, как качественно подготовленный контент практически моментально попал в AI-блок Google. При этом в блоке указан источник для возможного перехода пользователя на сайт.

Среди базовых рекомендаций, которые приходят с ходу на ум можно перечислить следующие вариации. Профильным и тематическим СМИ – готовить расширенные гайды, готовить более “углубленные” в тему материалы – основательнее чем конкуренты. Медицинским центрам и порталам –  добавлять видео-ответы врачей, размещать в корпоративном блоге консультации и практику, схемы из лечебных практик (само собой, без разглашения информации и пациентах). Юридическим ресурсам особенное поработать над FAQ с реальными кейсами, сносками на законы и комментариями юристов по самым разным направлениям. Образовательным платформам вводить “интерактивные” статьи, где пользователь сам выбирает последовательность чтения. Это лишь несколько примеров навскидку. Каждый случай уникален, важна аналитика и анализ. Обращайтесь за ней в студию Berezovski.by.

Что делать не нужно

• Вставлять “водные” вступления, затягивать изложение, увеличивать объем текста ради объема.
• Копировать чужие материалы, даже если они хорошо структурированы. Создавайте свое – уникальное. Сгенерированные тексты в данном случае совершенно не работают. Компиляция на компиляцию = 0.
• Использовать слишком сложный или неактуальный технический язык.
• Игнорировать собственную и стороннюю аналитику, а также обратную связь пользователей.
• Надеяться лишь на традиционный SEO.

Если трафик уже упал

В панику впадать точно не стоит. Начните с анализа доступных данных, а именно сведений в Google Search Console, Google Analytics, Яндекс Метрике и Яндекс Вебмастере – чтобы точно знать, где и насколько большие просадки трафика. Практичным и дельным советом является оптимизация утративших трафик статей и материалов. Добавляйте новые блоки, актуализируйте свежей информацией, реструктурируйте под AI-запросы в соответствии с рекомендациями выше. Добавляйте мультиформатный контент: видео, инфографика, таблицы – все, что AI может вынести в сводку.

Даже если заметили существенную просадку трафика на своем сайте – главное: не отчаивайтесь. Падение трафика – это не конец, а новый поворот. Многим сайтам, перестроившимся под AI-блоки, уже удается восстановить (или хотя бы стабилизировать) трафик, правда, теперь уже в другом “формате”.

Прогноз значительных изменений трафика после запуска новых браузеров с генеративными LLM

В ближайшее время ситуация с органическим трафиком из поисковых систем изменится еще более существенно. На это влияют не только эволюция AI-блоков в самой поисковой выдаче Google и Яндекса, но и появление и активное внедрение новых браузеров и сервисов, основанных на крупных языковых моделях (LLM) с генеративными возможностями. Perplexity Comet и аналогичные браузеры с интегрированными LLM-моделями предоставляют пользователям возможность получать ответы и сводки прямо в интерфейсе браузера, минуя стандартную поисковую выдачу или переход на сторонние сайты. Ситуация, когда возникнет новая “волна” zero-click поиска, в результате которой пользователь получает удовлетворяющий ответ без перехода на сайты. Дополнительно, такие комбинированные сервисы на основе нейросетей с интегрированными вариациями браузеров могут использовать собственные алгоритмы отбора и суммирования контента.

Владельцам сайтов и создателям текстового контента придется перестраиваться. И делать это нужно уже сегодня. Необходимо создавать еще более уникальный, экспертный и структурированный материал для того, чтобы стать источником, который именно эти LLM выделяют в своих ответах и рекомендациях.

Во все эти многочисленные изменения вникнуть с ходу непросто. Самостоятельно перестроиться, готовить контент по-новому – еще сложнее. В студии Berezovski.by постоянно отслеживают критически важные изменения, помогают бизнесу и проектам быть в топе, добиваться ключевых целей. Обращайтесь за консультацией и помощью, если ваш трафик стал снижаться. Поможем с текстовым, графическим контентом, а также применим иные необходимые инструменты.

Внимание! Важная информация: Перед тем как скопировать и незаконно использовать данный текст, ознакомьтесь с правилами пользования материалами сайта Berezovski.by.