Первое место в Google больше не гарантирует трафик
Еще несколько лет назад поисковое продвижение работало по понятной схеме. Чем выше сайт находился в Google или Яндекс, тем больше людей переходили на него. Первое место давало заметную долю поискового трафика и оставалось главной целью SEO. Сейчас уже все не так: трафик сайтов (особенно информационных) стремительно летит вниз. Сайт может месяцами оставаться на первой позиции, спрос по теме сохраняется. При этом посетителей становится меньше. Причина связана с изменением самого поиска: Google все чаще дает пользователю готовый ответ прямо на странице результатов.
Первое место в поиске больше не гарантирует прежнего количества переходов. Сайт может сохранить позиции и одновременно потерять значительную часть трафика.
Поисковик теперь посредник самих ответов
Раньше человек задавал вопрос и получал список подходящих страниц. Для подробного ответа приходилось открыть один или несколько сайтов. Постепенно в выдаче появились расширенные сниппеты, быстрые ответы, карты, карточки товаров, калькуляторы и другие блоки. Часть информации пользователь начал получать без перехода по ссылке.
Теперь появились AI Overviews и AI Mode, суть которых состоит в формирование сгенерированного тематического ответа, а при необходимости поддержание коммуникации, уточнений и контекста с пользователем в этом же окне. Например, человек вводит запрос «как выбрать CRM для моего сайта». Google может собрать информацию из нескольких источников, выделить основные критерии, сравнить варианты и сформировать готовое емкое объяснение. Пользователь получает нужную информацию прямо в поиске, а сайты, на основе которых сформирован ответ, чаще всего остаться неудел – без перехода, то есть без трафика.
Для пользователя такой поиск удобен: меньше вкладок, меньше времени на изучение разных страниц, быстрее находится ответ. Для владельцев сайтов последствия гораздо менее приятные. Google постепенно занимает место посредника между сайтом и его потенциальным посетителем и берет на себя часть действий, ради которых раньше человек открывал страницу самого ресурса.
Первое место в органике теперь получает меньше кликов
Изменение уже заметно в поведении пользователей. Исследование Pew Research Center показало, что при наличии AI Summary пользователи переходили на обычные результаты Google примерно в 8% посещений поисковой выдачи. Без AI Summary доля составляла около 15%. Разница почти двукратная. Сильнее всего снижению трафика подвержен информационный контент. В эту группу входят страницы под запросы «что такое», «как сделать», «почему», «сколько», «что лучше», «как выбрать». Ответ на такой запрос Google предлагает буквально в несколько абзацев, поэтому может показать его прямо в AI-блоке. Человек читает объяснение и завершает поиск.
Чем проще содержание страницы пересказать в нескольких абзацах, тем выше риск, что пользователь получит эту информацию прямо в поиске.
В результате появляется непривычная для SEO ситуация. Страница остается на первом месте, Google продолжает считать ее релевантной, количество показов сохраняется на высоком уровне. Кликов при этом становится меньше. Высокая позиция остается полезной, но ее реальная ценность уже зависит от того, сколько пользователей после просмотра выдачи все-таки переходят на сайт.
Падение трафика больше не означает потерю позиций
Допустим, год назад страница получила 100 000 показов и 7000 переходов из Google. Через год у нее снова 100 000 показов, а средняя позиция почти не изменилась. Переходов осталось 1000. Раньше причины такого падения искали среди конкурентов, изменений сниппета, сезонности или нового поведения пользователей. Теперь к ним добавился AI-поиск. Часть аудитории получает ответ еще до органической ссылки, поэтому прежняя позиция способна приносить меньше посетителей.
Из-за этого позиции недостаточно для оценки результатов SEO. Для анализа нужны как минимум четыре показателя: показы, средняя позиция, CTR и клики. Особенно интересна ситуация, когда позиции и показы остаются примерно на прежнем уровне, а CTR и количество переходов снижаются. То есть теперь это история не про ухудшение качества сайта или неудачную SEO-оптимизацию. Сайт может сохранить видимость в Google, а поисковая выдача в формате ИИ-интерфейса заберет часть переходов.
Это меняет и подход к SEO-отчетам. Фраза «сайт занимает первое место» сама по себе дает мало информации о пользе для бизнеса. Гораздо интереснее количество переходов с этой позиции, качество полученного трафика и число заявок или продаж. Все перевернулось с ног на голову,
SEO пока продолжает работать, но ценность контента меняется
Google по-прежнему нужен качественный и технически доступный контент. Страница должна нормально индексироваться, иметь понятную структуру и содержать достоверную информацию. Эти же базовые принципы Google использует для AI Search. Компания указывает, что привычные SEO-практики остаются основой для присутствия сайта в AI Overviews и AI Mode.
Изменилась связь между хорошей позицией и посетителем. Раньше высокая позиция почти автоматически приносила переходы. Сейчас Google может использовать информацию страницы, включить ее в AI-ответ и оставить сайту только часть прежнего трафика.
Для владельца сайта растет ценность контента. Ресурсы, с которых Google кратко формирует ответа – ценны; все остальные – практически неинтересны; безликая массовка.
Такой ценностью могут быть собственные данные компании, реальные цены, подробные расчеты, кейсы, исследования, фотографии продукта, сравнения на основе личного опыта, онлайн-инструменты или информация специалиста из реальной практики. Все то, что сложно полноценно пересказать несколькими предложениями в AI Overview. Статья, собранная из общедоступных фактов, находится в более уязвимом положении. Если ее основную пользу можно перенести в поисковый ответ, Google способен закрыть потребность пользователя самостоятельно.
Новая задача сайта – повысить ценность как для ИИ-алгоритмов Google, так и для человека. То есть предложить пользователю стимул – перейти по ссылке после того, как базовый ответ он уже получил в поиске.
Поэтому работа с поисковым трафиком постепенно выходит за рамки борьбы за первое место. Позиции по-прежнему нужны, техническое пока SEO никуда не исчезает, хороший контент остается основой продвижения. Но теперь этого недостаточно для прежнего количества посетителей. Начинают применяться технологии AEO и GEO. При разработке нового сайта также важно учитывать эти новые требования. Так, в частности, совершенно в ином формате готовится контент. Нагенерить в LLM кучу текстов и разместить – так не работает. Важен собственный опыт, экспертная оценка, практические рекомендации. Именно эта разница все сильнее влияет на то, получит сайт реального посетителя или останется статистическим информационным ресурсом для панели AI Overviews.
Внимание! Важная информация: Перед тем как скопировать и незаконно использовать данный текст, ознакомьтесь с правилами пользования материалами сайта Berezovski.by.
