Почему минималистичный дизайн карточек для маркетплейсов эффективнее ярких решений (и зачем его обновлять)
В условиях высокой конкуренции на маркетплейсах Wildberries и Ozon визуальное оформление карточек товара становится не просто инструментом привлечения внимания, а стратегически важным элементом продаж. За последние два года поведение пользователей и визуальные предпочтения аудитории значительно изменились: то, что работало вчера, сегодня может отталкивать. Пестрые, перегруженные карточки устаревают, уступая место минимализму, чистоте и акцентам, выстроенным с умом.
Мы, как студия (Berezovski.by), создающая карточки «с нуля» и без шаблонов, наблюдаем этот тренд не просто как дизайнеры, а постоянно анализируем рынок, конкурентов и отклики покупателей. И если вы до сих пор считаете, что чем ярче карточка, тем больше кликов, этот материал поможет вам переосмыслить стратегию визуального представления ваших товаров.
Почему минимализм выигрывает у пестрых карточек
Минимализм – это не отсутствие дизайна. Это его зрелость.
Собрали для вас несколько тезисов о том, почему дизайн карточек для маркетплейсов будет постепенно видоизменяться, и на чем базируется тенденция минимализма.
- Изменилось поведение покупателей
Пользователь стал требовательнее. Он проводит в маркетплейсах часы, листая сотни товаров в ленте. Его внимание цепляется не за «крикливые» цвета, а за структурированность, чистоту и комфорт для глаз. Перегруженные карточки вызывают раздражение и недоверие – особенно если текст налезает на изображения, используется 3-4 шрифта, а стрелки, взрывы и «кричащие» фразы изобилуют на фоне.
Минимализм, наоборот, сигнализирует: «У нас всё под контролем, мы уверены в продукте и не пытаемся его навязать». Такой подход вызывает доверие – особенно в нишах с премиальным или нейтральным позиционированием.
- Алгоритмы предпочитают чистоту
Алгоритмы маркетплейсов все чаще ориентируются на метрики поведенческого анализа. Время просмотра, возврат к карточке, прокрутка до описания, добавление в корзину: все это зависит от первого визуального контакта. Исследования показывают: минималистичные карточки демонстрируют выше CTR (коэффициент кликабельности) и CR (конверсию в заказ) в большинстве товарных категорий, особенно в нишах одежды, косметики, товаров для дома и техники.
Карточка для паровой швабры. В одном варианте на карточке ребенок, мебель, насадки, надписи. Яркие цвета. Еще год назад этот вариант был бы в топе, но сейчас таких карточек сотни в этой категории. В 2025 году вариант без лишних элементов, где можно увидеть саму швабру и сфокусировать внимание на ней выглядит актуальнее. Если проанализировать несколько страниц с карточками из этой категории, можно сделать вывод, что сейчас почти каждый продавец старается «загрузить» свой сет максимально информацией. Как итог: нет никаких различий и каждый похож один на одного. Обратите внимание, мы не акцентируем внимание на том, что одна карточка «лучше или хуже» другой. Мы демонстрируем разницу между перенасыщенными вариантами и более минималистичными.
- Минимализм лучше адаптируется под тренды
Визуальные тренды меняются, но минимализм – вечная база. Он легко подстраивается под сезонные обновления или ребрендинг. Если вы строите бренд, который должен жить дольше одного сезона, минимализм станет фундаментом визуальной системы карточек и всей упаковки.
Помимо этого, лаконичный дизайн карточек выглядит аккуратно и всегда позволяет продемонстрировать на первом плане продукт.
Зачем перерабатывать уже существующий дизайн карточек?
У многих продавцов на маркетплейсах уже есть оформленные карточки. Но «есть» не значит«работают». Ниже ключевые причины, почему стоит пересмотреть дизайн, даже если вы уже что-то оформили:
- Карточка устарела визуально
Если вашей карточке больше 1-2 лет, скорее всего, она уже выглядит «вчерашней». Даже в самых консервативных нишах оформление требует регулярного апдейта, особенно если ваш рынок конкурентный и другие игроки вкладываются в дизайн. На маркетплейсах это происходит регулярно, новые продавцы появляются ежедневно и те, кто использует современную стилистику для своего магазина определенно «на шаг впереди» остальных.
Продавец, который предлагает чехол для телефона, лежащий на меховой подложке рядом с чесами в стразах, предположительно, не в 2025 году, возможно где-то в 2000-х. Для сравнения лаконичный и минималистичный дизайн карточки, где хорошо виден чехол и его основные характеристики. Такая карточка будет выглядеть всегда «вне времени».
- Карточка не отражает суть бренда
Сейчас покупатели все чаще обращают внимание не только на цену и отзывы, но и на визуальную айдентику. Если карточки не соответствуют вашему позиционированию, они работают против вас. Например, если вы продвигаете экологичный бренд, но карточка оформлена кислотными цветами и типографикой 2010-х – вы теряете аудиторию уже на первом этапе просмотра. Возможно, не смогли донести свою идею до дизайнера или не осознавали, насколько важно комплексное выстраивание брендинга. Рекомендуем всегда вкладывать в дизайн свое позиционирование, отражать это в цветовой палитре, типографике и используемых элементов дизайна.
- Конкуренты ушли вперед
Маркетплейсы – это постоянная гонка.
Если вы не анализируете конкурентов и не обновляете дизайн, другие продавцы, сделавшие ставку на профессиональный минимализм, вытеснят вас даже при схожем уровне качества и цен. Мы регулярно проводим конкурентный анализ, чтобы предложить визуальное решение, которое выгодно выделяет карточку, а не растворяет ее в общей массе.
При работе на маркетплейсах не получится вложиться «1 раз и навсегда» в разработку дизайна карточки. Через некоторое время она станет неактуальна. Если вы зарабатываете на ней – будьте готовы снова вкладываться и обновляться.
Можно создавать минималистичный (относительно) дизайн и для категорий товаров, которые предполагают что-то яркое и насыщенное. Чаще всего это детские товары. На одной карточке мы видим товар, который занимает центральную позицию, основные характеристики и пару декоративных элементов (хотя мы бы сократили количество). На второй – безумие цветов и элементов, начиная от девочки, плашек и заканчивая неоновыми цветами. Мы устали от этой карточки, пока делали скрин, что уж говорить о покупателях, которые хотели бы подольше изучить предложение или почитать, что на ней написано.
Почему мы делаем карточки только с нуля и без шаблонов?
Мы принципиально не работаем по шаблонам. Каждый проект начинается с изучения ниши, товара, ЦА и конкурентов. Именно это позволяет нам создавать карточки, которые выглядят просто, но в этом их сила. Мы стремимся к понятной структуре, сбалансированным акцентам, грамотному сочетанию шрифтов и цветов.
Такой подход особенно важен в «забитых» категориях, где однотипные шаблонные карточки уже не работают. Только уникальный дизайн может привлечь внимание и показать: перед покупателем не очередной no name, а бренд, который заботится о деталях.
Карточка товара на маркетплейсе – это упаковка в цифровом пространстве. Она передает ваш бренд, ценности, подход к продукту. И она должна подтверждать это визуально, за 1–2 секунды. Мы живем во времена, когда пользователь принимает решение, не прочитав ни одного слова: только по тому, как выглядит карточка в ленте.
Что предлагает студия Berezovski.by:
- Минималистичные карточки с высокой конверсией. Никакой перегрузки – только суть и визуальный комфорт.
- Разработка дизайна с нуля. Мы не работаем по шаблонам, каждый макет уникален.
- Конкурентный анализ. Мы изучаем нишу, чтобы предложить дизайн, который реально выделяется.
- Актуализация устаревших карточек. Приведем визуал в соответствие с современными трендами и вашим брендом (фирменным стилем).
Если вы чувствуете, что ваши карточки «уже не работают», но не знаете, как подступиться к обновлению, мы с удовольствием поможем вам. Минимализм – это не мода, это инструмент, который работает. И мы умеем им пользоваться.
Внимание! Важная информация: Перед тем как скопировать и незаконно использовать данный текст, ознакомьтесь с правилами пользования материалами сайта Berezovski.by.
