Подготовка текстов и копирайтинг в кризис
Подготовка текстов не прекращается в кризис. Копирайтинг – универсальное направление деятельности. Профессиональные исполнители способны готовить требуемый контент в любой момент времени. В период мировой коронавирусной пандемии – предложить варианты продвижения бизнеса современными средствами. В экономический кризис и стагнацию – помочь выбрать эффективные способы донесения информации до партнеров и потенциальных потребителей. В различные форс-мажорные ситуации вроде временных военных операций, вооруженных конфликтов и войн, катаклизмов, которые имеют свойство завершаться – помочь сохранить бизнес и возможность для его дальнейшего развития после нормализации. Помните, все кризисы рано или поздно заканчиваются. Копирайтинг может выступить эффективным инструментом – даже в самый сложный период.
Стоит ли заказывать тексты в кризис (рекомендации для компаний)?
Самый главный вопрос для потенциальных заказчиков. Выгоден ли копирайтинг в период нестабильности. Либо лучше придержать средства “до лучших времен”. Сперва тезисно перечислю аргументы, затем представлю подробные пояснения.
- Заказывать тексты в кризис всегда выгодно (многие исполнители снижают цены и ставки).
- Выбор копирайтеров на порядок больше (можно определиться и выбрать профессионала своего дела).
- Подготовка контента осуществляется в предварительном порядке (к моменту нормализации ситуации у вас все будет готово).
- Лучший момент для осваивания смежных направлений (раньше могло быть не до этого либо дорого; сейчас самое время).
Если ничего не предпринимать, кризис может полностью поглотить бизнес – привести к его ликвидации. Длительное ожидание непростительно. 1-2 месяцами может не ограничиться. Явным примером является многолетняя угроза коронавирусной пандемии. Действовать нужно на опережение, чтобы оказаться впереди конкурентов, как ситуация наладится.
Почему подготовка текстов в кризис выгоднее традиционной рекламы?
Все просто. Большие рекламные бюджеты (в интернете, традиционных каналах) в кризисные периоды существенно сокращаются. К примеру, меньше становится рекламных листовок, билбордов, роликов на ТВ. Та же участь затрагивает таргетинг в соц.сетях и контекстную рекламу. Копирайтинг сможет придать импульс бизнесу, помочь развитию проектов. В особенности специалисты, владеющие прочими профильными услугами. Так, готовится не просто текст, а стратегия. Если речь про направлении информации, то это подготовка качественного письма для e-mail рассылки (контент, структура, содержание, оформление, дизайн, канал). С целью представления сайта в результатах поисковой органической выдачи стоит обратить внимание на специалистов, хорошо разбирающихся в SEO-оптимизации. Тексты могут быть напрямую связаны с таргетингом, изображениями, графикой, фото, маркетингом, соц.сетями, многими иными направлениями. Совет заказчикам (владельцам бизнеса) – экономьте грамотно.
Один из самых распространенных нынче вопросов: каковы последствия санкций для копирайтинга, рерайта и схожих IT отраслей. Двоякая ситуация. С одной стороны неминуемо сократится число тех, кто лишится партнерских отношений с западными контрагентами, нарушатся логистические цепочки поставок. В целом снизится уровень жизни и потребления (в особенности импортных товаров). С другой стороны, будет стремительно развиваться внутренний рынок. Импортозамещение и различные вариации по запуску альтернативных направлений (проектов, бизнесов) никто не отменят. Главное для профессиональных копирайтеров – не впадать в уныние, депрессию и ни в коем случае не поддаваться панике (в том числе импульсивным решениям). Жизнь рано или поздно налаживается. Любой кризис со временем завершается. Случайным образом в течение кризисного периода на копирайтинге зарабатывать непросто. Но истинные профессионалы продолжают работу, подготовку текстов, помощь в создании качественного контента для сайтов, иных направлений.
Как кризисные ситуации влияют на подготовку текстов?
Многих волнует вопрос: что станет с копирайтингом – в особенности после различных кризисов. Его, как и прочие сферы, ждет неминуемая пертрубация. На это влияет курс национальной валюты (рубля) к доллару и евро. Наложенные санкции (при их наличии). Копирайтинг сам по себе в силу особенности работы исполнителей определяется конкретным направлением. Рекламные и информационные тексты призваны следовать обозначенной цели. Это может быть расширение клиентской базы, выведение на рынок нового продукта или услуги, поиск инвестора, увеличение оборота и прибыли, развитие сайта. Безусловно, все это лучше всего “работает” в стабильный период размеренной и предсказуемой экономической активности. Любые форс-мажорные ситуации и значимые потрясения выбирают бизнес из колеи. Если же вы изучите значимые маркетинговые и финансовые исследования, аналитику инвесторов и специалистов, активно работающих на мировых рынках, убедитесь в том, что подготовительный этап лучше осуществлять заранее.
Что такое “подготовительный этап” применительно к написанию текстов и копирайтингу? Во-первых, это своевременное выполнение определенных действий; в частности – создание требуемого контента. Неверно считать, что если в кризис бизнес приостанавливается, сразу же закрываются сайты, копирайтинг не нужен. Это крайне примитивное мышление. А без средств и заработка остаются лишь те исполнители, которые оказывают узкие услуги, сидят на одной бирже и “ждут с моря погоды”.
Заказчик в выигрыше. Все дело в демпинге, переизбытке копирайтеров в онлайн сфере в кризисные ситуации. Объективно существует немало желающих взяться за заказ за “копейки”. Правда, качество такого контента окажется на самом низком уровне. Но некоторым сойдет и такое. Рекомендация обеим сторонам: будьте избирательны.
Сложности в “кризисном копирайтинге”
Среди исполнителей – это поиск заказчиков и работы, как таковой. В силу событийных потрясений в период нестабильности и неопределенности владельцы бизнеса, как правило, начинают “придерживать” и экономить средства на сторонние траты. Часто подготовка текстов и копирайтинг рассматриваются как не обязательные и не первостепенные работы. Это действительно так, но лишь отчасти. В ситуации, если к кризисному моменту времени присутствует запас средств, самое время направить их на развитие. Так, вы сможете оказаться в значительном “отрыве” от конкурентов, когда ситуация нормализуется.
Множество конвеерных заказов (небольшого объема) в кризисные ситуации сокращается. По своему опыту, могу констатировать переход заказчиков на более объемные и длительные заказы. У исполнителей с меньшим числом клиентов ситуация может происходить ровным счетом наоборот. Вместо долгосрочных проектов появляются различные небольшие заказы. В зависимости от ситуации копирайтер должен по ходу деятельности ориентироваться, какое взаимодействие ему выгоднее, какие скидки и бонусы он может предложить заказчику.
Среди заказчиков – сложность в поиске исполнителей. Многие в силу снижения числа заказов пытаются демпинговать, снижают цены на свои услуги. Среди множества лиц, желающих “по-быстрому” заработать на копирайтинге, как это ни странно, оказывается проблематично найти профессионалов и ответственных исполнителей. Обращайте внимание на опыт работы, персональный сайт, клиентов, кейсы.
Помните: копирайтинг – весьма гибкое направление деятельности. Диверсифицируйте свои заказы и клиентов. Занимайтесь и осваивайте иные направления. Тот же момент касается и заказчиков. Пробуйте подготовить и разместить принципиально новый текстовый контент. К примеру, это может быть:
- e-mail рассылка;
- коммерческое предложение;
- бизнес-презентация;
- информативная брошюра;
- информационные статьи (в блог на сайте, журнал);
- товарные карточки в каталоге;
- аккаунты в соц.сетях;
- многое другое.
Опытный копирайтер внимательно изучит ваше направление деятельности, специфику бизнеса (проекта), представит свой анализ и действенные рекомендации. Запрашивайте консультацию, заказывайте обзор и рекомендации. Всегда есть варианты для развития и совершенствования. Текстовый контент совершенно в разном виде всегда действенен.
Стоит ли изучать и заниматься копирайтингом в кризис (рекомендации для исполнителей)?
Кризисные периоды бывают совершенно разными. В период экономических потрясений, нестабильной ситуации на мировых рынках, перехода многих направлений бизнеса в онлайн среду, профессия копирайтера позволяет быть более свободным, самостоятельным. Но лишь для тех, кто отнесется к ней ответственно. Закончит содержательные курсы копирайтинга.
Буду честен – подготовку текстов считать “манной небесной” и вариантом заработка легких денег крайне неверно. Стать профессионалом выходит далеко не у каждого. В то же время, кризисные ситуации как нельзя лучше подходят для смены рода деятельности. Если вы видите в себе потенциал, обладаете грамотностью, любите сочинять и писать контент, определенно стоит задуматься над тем, чтобы попробовать. Даже индивидуальные курсы копирайтинга в Беларуси и России стоят относительно недорого. Поэтому вы ничего не теряете. Дополнительные навыки в онлайн среде еще никому не вредили.
Где заказать качественный текст в кризис, или как найти подходящего копирайтера?
Первое, что рекомендую сделать – определить критерии подбора исполнителя для своего проекта. Вот, на что стоит обращать внимание:
- обоснование действующих цен;
- опыт работы в подходящей тематике;
- комплексный перечень услуг (помимо текстов – анализ, аналитика, рекомендации);
- способность решения копирайтером конкретной задачи
В кризис как никогда важно ориентироваться на потребности клиентов. Важно изучить их запросы, желания, актуальные конкретному периоду времени стремления. Выбирайте специалиста, который владеет маркетинговыми навыками, знает, что такое Public Relations, разбирается в современных технологиях, сети интернет и соц.сетях. Кризисный маркетинг, коммуникации существенно отличаются от экономически стабильного периода. Нестандартные ситуации требуют участия копирайтеров, которые могут подготовить содержательный, актуальный, полезный и экспертный текстовый контент.
Вне зависимости от текущих обстоятельств и определенной обстановки подготовлю тексты требуемого формата, тематики, объема. Копирайтинг в кризис “работает”; как в Беларуси, так и России, а также любой другой стране. Таким образом вы закладываете основы для будущего развития бизнеса (проекта). Делаете это по выгодной цене и заблаговременно. Обращайтесь к профессиональному копирайтеру Кириллу Березовскому.
Внимание! Важная информация: Перед тем как скопировать и незаконно использовать данный текст, ознакомьтесь с правилами пользования материалами сайта Berezovski.by.
