Продающая карточка товара для маркетплейсов в 2025 году
Карточка товара на Вайлдберриз: как сделать ее эффективной
Визуальная составляющая вашего предложения на площадке – это карточка товара с изображением. Она заменяет продавца-консультанта и помогает покупателю сделать выбор. Именно поэтому многие продавцы стараются на каждом слайде разместить максимум информации. Обращаем внимание, что в этой статье, когда мы упоминаем «карточку товара», то предполагаем не все составляющие личного кабинета продавца (название, текстовое описание, характеристики), а только визуальную часть в блоке-карусели, которую чаще всего просматривают покупатели.
Карточка товара состоит из двух компонентов: изображение и текст. Кажется очевидным, что на ней должно быть изображено то, что продает селлер. Любые дополнения должны быть релевантны предложению.
В поиске «оригинальности» многие продавцы забывают о логичных решениях. Как, например, на этой карточке оказалась собака? Продавец предлагает пряжу для вязания игрушек. И при этом на изображении не миловидный плюшевый пес, а вполне реальная собака. Если вы хотите отличаться от конкурентов, не стоит бросаться в крайности, и лучше придерживаться логических решений. Опытные дизайнеры всегда сумеют предложить стильное и уместное дополнение, которое будет отражать настроение товара или его назначение.
-
Цветовые решения для карточек
В 2025 году стоит уделить внимание используемым цветам при создании карточек товара. При выборе палитры стоит ориентироваться на оттенки своего бренда и фирменную цвета. Это хорошее решение, которое позволит создать гармоничные, узнаваемые карточки. Если же у вас «сборный» ассортимент в магазине и нет приоритета бренда, стоит учитывать удобство визуального восприятия. Покупателю должно быть комфортно рассматривать карточку и читать текст, который на ней написан. Сразу нет:
- обилие ярких цветов
- слишком контрастная цветовая схема
- не сочетающиеся между собой оттенки
- нечитабельный шрифт
- «белое на белом»
Это универсальные «табу», которые не стоит использовать для своей презентации товара.
Также важно сохранять единообразное (в хорошем смысле этого слова) оформление карточек в одном сете. То есть – один товар, один стиль и одна цветовая палитра во всех 3-7 карточках. Фотографии товара, которые вы используете, также должны быть выполнены в едином стиле. Кроме того, мы рекомендуем учитывать визуальное представление той категории, где представлен товар. Как правило, для электроники, детских товаров и, например, косметических продуктов, дизайн карточки должен быть абсолютно разный.
Явный визуальный перебор. Товар абсолютно не выделяется на карточке, не является акцентом. Он яркий сам по себе, но его еще и разместили на ярком фоне. Долго задерживать взгляд на этом сете довольно тяжело.
С точки зрения плохих находок дизайна – карточки товара на WB одно из лучших мест. К сожалению, такая практика сложилась довольно давно, и она только набирает обороты. Высокая конкуренция порождает не качественный дизайн, а аляповатые и странные изображения. Как, например, конструктор, где на главной карточке плохо отфотошопленная фотография Ксении Бородиной, которая держит на ладони элемент конструктора (чтоооо?!). Не делайте так в 2025 году (да и в любом году так не делайте), если не хотите попасть в подборку странных карточек, а также не желаете негативных юридических последствий.
-
Текст на карточках
Текстовое сопровождение на изображении – важная часть дизайна. Как визуально,
так и по смысловой нагрузке. Главное – отразить действительно ключевые параметры, которые «закрывают» вопросы потенциальных покупателей. Посетитель маркетплейса ищет решение своей проблемы и тот, кто попадет в него на 100%, завоюет внимание. Поэтому несколько важных нюансов:
- хорошо читабельный шрифт
- единство типографики
- контрастное написание
- иерархия надписей
- умеренность
Это ключевые моменты, которые позволят вам донести информацию до покупателя и обратить его внимание на свой товар. Разумеется, на всех карточках карусели шрифт должен быть однообразным.
Карточка товара, которая не содержит никакой важной информации для покупателя. Зато есть 6 маленьких изображений, фон, который делает бесполезные надписи еще и не читабельными. Производитель указал только «1 шт» и внизу (возможно, вы даже не заметите) вес. Хотя для этого продукта можно указать: количество листов в упаковке, состояние теста (неохлажденное), вид теста (вытяжные листы), сделать акцент на натуральном составе и диетическом продукте. И, разумеется, сделать это все на хорошо читабельном фоне с подбором актуальных шрифтов.
Не старайтесь абсолютно весть текст разместить на 1-3 карточках. Wildberries позволяет добавлять до 30 фотографий (на момент написания этого материала). Оптимальным считается добавление не более 10 карточек в один сет. Не стоит перегружать покупателя большой каруселью.
Несмотря на постоянное развитие дизайна и появление актуальных решений, такие карточки, как на этом примере, редкость на маркетплейсах. Современная, лаконичная. Выверенный шрифт и спокойный фон. Товар отлично виден, ключевые характеристики продукта отражены. Даже видна щеточка, чтобы покупателю было проще сориентироваться. Никаких лишних элементов. Такой продавец выделяется среди конкурентов и обращает на себя внимание. Точно «лайк» такому варианту.
-
Дополнительные элементы на карточках
Мы сами регулярно пользуемся Wildberries и OZON. Когда заходишь на маркетплейс как покупатель, складывается впечатление, что где-то что-то прорвало, и все декоративные, яркие элементы попали на карточки селлеров. Такой дизайн утомляет, слишком перегружает визуальное восприятие. Шоппинг, все-таки, расслабляющий процесс, и выбор товара среди аляповатых и пестрых предложений не доставляет никакого удовольствия. Именно поэтому в 2025 году те продавцы, которые сделают выбор в пользу минимализма, лаконичности могут отлично обратить на себя внимание.
Яркий фон, несколько видов шрифтов, изображения коробки, иллюстрации подарка, плашки с надписями, бантики, еловые ветки: на карточке собрали все. Нет ассоциации с уходовой косметикой. Абсолютный перебор.
Если вы хотите использовать какие-то декоративные элементы или передать специфику продукта через дополнения, сделайте это креативно и стильно. На наш взгляд, это хороший пример того, как можно классно интегрировать продукт в декоративную среду.
Благодаря Rich-контенту вы можете подробнее и больше рассказать о товаре. Такой способ активно развивают популярные торговые площадки. Это эффективный инструмент, который действительно помогает продавать.
-
Качество фотографий товара
Да, у многих продавцов нет фотографий товара, который они собираются предлагать на маркетплейсах. Часть из них, когда сталкивается с тем, что «ааа, качественные фотографии все-таки нужны!» обращаются к профессиональным фотографам и получают изображения, которые можно использовать для классной презентации на маркетплейсах. В 2025 году важно иметь:
- четкие фотографии товара в высоком разрешении
- изображения с разных ракурсов
- полное соответствие «картинки» и реальности
- изображения деталей вещи
Также мы рекомендуем показать упаковку товара. Это может быть важно для тех покупателей, которые ищут подарок. Также отразите надежность и безопасность при транспортировке.
-
Оформление карточки товара с помощью инфографики
Пример инфографики, которая позволяет быстро сориентироваться в ключевых характеристиках товара. Это не первая карточка, но она тоже содержит важную для потребителя информацию, например, за сколько приготовится 1 чашка напитка и особенности эргономики. Стоит отметить, что у этого продавца весь сет выдержан в едином стиле. Текст также довольно информативен для покупателей.
Перечисленные 5 рекомендаций в 2025 году помогут продавцам на Wildberries и OZON стать заметнее и увеличить продажи с помощью качественного визуального оформления. Оформление карточки товара – это не «сделать что-то с помощью шаблона». Это уникальный проект, который не просто представляет ваш магазин, а помогает продавать и формировать лояльность аудитории.
Где заказать дизайн карточки товара
Если вы за качество, рекомендуем обращаться в студию Berezovski.by. Разработка оригинальных сетов для товарных позиций, rich-контента, презентаций, в том числе для маркетплейсов, одно из наших ключевых направлений. Мы никогда не используем шаблоны и типовые решения. Внимательно относимся к анализу ниши и разработке индивидуализированного дизайна. Создаем карточки товара в лаконичном и минималистичном стиле, что уже помогает отстраиваться от конкурентов.
Мы не считаем «цену за 1 карточку», а всегда ведем речь о «проекте». Это значит, что мы изучим ваш продукт, познакомимся с брендом и позиционированием. И только после этого предложим варианты решения задачи. Инфографика карточки товара с элементами анимации – тоже наше направлением. Будем рады помочь вам создать современный и эстетичный проект!
Внимание! Важная информация: Перед тем как скопировать и незаконно использовать данный текст, ознакомьтесь с правилами пользования материалами сайта Berezovski.by.
