Сайт под контент: рекомендации и разработка
Качество и специфика контента (в первую очередь текстового) напрямую влияет на сайт. Чем он лучше, тем возрастает возможность более высокого позиционирования ресурса на топовых местах органической выдачи поисковых систем, а также улучшения юзабилити и поведенческих факторов. Эти моменты помогают коммерческому проекту (бизнесу) повысить прибыль, улучшить репутацию, привлечь внимание к новой продукции/услугам, добиться иных целей. В статье рассказываем, как создать сайт под контент, на что уделить внимание при его разработке: наши рекомендации и советы.
Почему контент важен для сайта?
Контент (в большей степени – тексты, несколько в меньшей – графика и мультимедиа) является основой привлечения и удержания пользователей, а также влияет на позиции сайта в результатах поиска. Качественный и полезный контент может повысить репутацию сайта и привлечь новых посетителей. На такой ресурс значительно целесообразнее и эффективнее направлять трафик (из Instagram через таргет или в рамках контекстной рекламной кампании в поисковых системах, на YouTube, иных площадках и сервисах). Для наглядности приведем несколько основных причин важности контента на сайте:
- Привлечение посетителей – увеличение посещаемости ресурса, трафика.
- Удержание посетителей – увеличение времени, проведенного на сайте и увеличению числа просмотров страниц.
- Улучшение позиций в поисковых системах – более высокие позиции в сравнении с конкурентами.
- Повышение репутации сайта – увеличение доверия со стороны посетителей и поисковых систем.
- Увеличение продаж – стимулирование посетителей к покупке товаров или услуг, представленных на сайте, а также совершению иных целевых (значимых) действий.
Чем больше текстов, тем лучше?
Совсем нет. Это работает иначе. К текстовому контенту предъявляется ряд требований. Если вкратце, он должен быть уникальным, полезным и не нарушать авторские права. Тексты должны быть содержательными, соотноситься с запросами пользователей, а также грамотными (в том числе в рамках фактологии и данных). В этом плане значительно хуже большое количество “информационного мусора”, то есть совершенно бесполезного набора слов и предложений, нежели несколько осмысленных, проработанных и действительно полезных статей, загруженных на сайт.
Наихудшим примером некачественного контента являются тексты, сгенерированные нейронными сетями и лингвистическими моделями (вроде chatGPT).
В плане характеристики и особенностей текстового контента на сайте в основном ориентируются на требования поисковых систем (Google, Яндекс). При этом слепо следовать нескольким общим характеристикам в угоду иных составляющих мы бы не рекомендовали. Когда поисковики более охотливо обращали внимание на ключевые запросы в виде тематических словосочетаний и формулировок, это привело к переспаму и переоптимизации контента. Пришлось вносить коррективы и обучать алгоритмы совершенно на качественно ином уровне отличать хороший контент от плохого. Выделим несколько ключевых моментов того, какой должен быть текстовый контент для сайта:
- Уникальный: никакого копирования, неумелого рерайта и необработанных генераций.
- Полезный: предоставление посетителям информации, соответствующей их запросу (поиск товара, решение проблемы, рекомендации, советы, обзоры и прочее).
- Актуальный: соотносимость с текущими данным и сведениями, отражающими действительное положение вещей.
- Грамотный: отсутствие грамматических, пунктуационных, синтаксических, семантических, фактологических и прочих ошибок.
- Выверенный: структура, формат, содержание, напрямую соотносящиеся с целевой аудиторией и ее потребностями.
- Оформленный: логику и суть повествования, изложенного в тексте, легче понять через приведенные изображения, графики, таблицы, схемы, инфографику, видео – все то, что улучшает восприятие информации.
Контент не тот: распространенные ошибки владельцев сайтов
Может все не так страшно? А за copy-paste текстов у конкурентов и парочку десятков сгенерированных нейросетями текстов ничего не будет? Хитростей, к которым пытаются прибегнуть, на самом деле немало. Это и перевод через несколько онлайн сервисов, и переписывание содержания другими словами при помощи тематического софта, и заказ самых дешевых текстов на биржах копирайтеров, многое другое.
Все это путь в никуда. В попытке обмануть систему владелец сайта обманывается сам.
Подобные действия неминуемо приводят с штрафным санкциям со стороны поисковых систем и ухудшению позиций сайта. Низкосортный контент сразу виден посетителям, с его помощью ничего продать не выйдет (даже если продукция или услуга достойные). Владельцы сайтов нередко размещают контент, который не является уникальным, полезным или актуальным. Если тексты и описания на сайте не разбиты на категории или не имеют четкой структуры, посетителям может быть сложно найти нужную информацию. Распространенной ошибкой является редкое обновление контента. Один раз загрузили и забыли на месяцы или даже годы – худший вариант для сайта. Регулярность – ключ к успеху.
Копирование контента с других сайтов в принципе плохо. В краткосрочной перспективе могут быть временные ложные результаты. Однако впоследствии неминуемый бан и пессиизация со стороны поисковых систем приведут к выпадению из индекса. Более того, без соответствующего разрешения заимствование является нарушением авторских прав, что приведет к юридическим проблемам и судебным издержкам. Отсутствие SEO-оптимизации контента, то есть размещение текстов “как есть” (как написаны), может не раскрыть их действительный потенциал. Позиции в органике окажутся посредственные, а трафик – недополученным.
Добавление большого количества некачественных или неподходящих изображений может ухудшить общее впечатление от сайта. Если сайт не оптимизирован для мобильных устройств, на это плохо отреагируют поисковики, а неудобный для восприятия контент приведет к тому, что посетители отправятся к конкурентам. Наличие уязвимостей в коде сайта может привести к взлому и утечке данных. Защита персональных данных в последние несколько лет обрела новое значение и наступление возможных негативных последствий оказалось более серьезным.
Разработка сайта для последующего размещения контента: рекомендации
Уже на стадии создания нового ресурса будущий его владелец должен задаться целью предусмотреть последующее размещение полезного и информативного контента. Советуем учесть проработку главной страницы (в формате мини-лендинга – с тематическими информационными блоками), страницы “О нас” и прочих сервисных разделов, корпоративного блога (обязательно) – раздел назвать и определить формат можно по-разному, возможность добавления МЕТА-тегов, SEO-оптимизацию контента, а также адаптивность под различные устройства. Владелец либо специалист, оказывающий техническую поддержку, должны иметь возможность внесения оперативных коррективов, загрузки контента с учетом его вариативного формата.
Сайт в плане размещаемого на нем контента, по нашему строгому убеждению, должен соответствовать следующим требованиям:
- Удобный и интуитивно понятный интерфейс, позволяющий легко ориентироваться на сайте.
- Быстрая загрузка страниц, как на стационарных компьютерах, так и на мобильных устройствах.
- Адаптивный дизайн, который позволяет сайту и размещенному на нем контенту корректно отображаться на различных устройствах.
- Наличие системы управления контентом (CMS), которая позволит легко и быстро добавлять, изменять и удалять контент. Самый распространенный и приветливый для пользователей вариант – WordPress.
- Возможность добавления мультимедийных файлов (изображения, видео, аудио).
- Безопасность и защита от взлома (предотвращение размещения на ресурсе вредоносного и незаконного контента).
- SEO-оптимизация, позволяющая улучшить позиции сайта в поисковых системах (в том числе посредством работы с текстами).
Нюансов и особенностей немало. Сайт, создаваемый для и под контент, должен соответствовать определенным критериям. Будущему владельцу ресурса и разработчику следует быть в курсе перечисленных в статье моментов. Хотите, чтобы контент помогал продвигать сайт, а посетители конвертировались в лиды, трафик и прибыть стабильно росли? Отнеситесь с максимальным вниманием к качеству контента. Это возможность, доступная каждому.
В Berezovski.by вы можете заказать разработку сайта под контент, а также подготовку качественных, содержательных и полезных текстов в одном месте. Будем рады помочь.
Внимание! Важная информация: Перед тем как скопировать и незаконно использовать данный текст, ознакомьтесь с правилами пользования материалами сайта Berezovski.by.