Текст для Description: оформление поискового сниппета
Высокая позиция сайта в поисковой выдаче позволяет монетизировать привлеченный трафик либо использовать его иным образом. Для коммерческих структур это прибыль через заказы и покупки, для информационных ресурсов – новые посетители и распространение известности о проекте, повышение лояльности аудитории и целевых групп. Текст для Description должен готовиться с учетом определенных требований поисковых систем. Это помогает как в непосредственном SEO-продвижении, так и при индексации страниц сайта с контентом. К большому сожалению, многие оформляют поисковые сниппеты по наитию или не оформляют вовсе. Несмотря на то, что Google и Яндекс научились самостоятельно (в случае отсутствия текста в метаданных) выделять ключевую формулировку автоматически, настоятельно рекомендую оформлять Description самостоятельно – для каждой страницы (записи, товара, проекта в портфолио, иного контента) по отдельности. В этой статье помогу разобраться с актуальными требованиями поисковых систем относительно сниппетов, расскажу, почему это столь важно.
Нужно ли оформлять description, или что такое метаописание?
Если кратко описание каждой страницы сайта роботизированные поисковые алгоритмы видят по своему. Именно этот текст, именуемый Description, они предлагают пользователям в процессе естественной выдачи. Если метаописание заполнено владельцем сайта, Google, Яндекс, Bing и прочие поисковики понимают это как тезисную выжимку контента, размещенного на конкретной странице. Одно время к заполнению сниппетов относились крайне внимательно. Однако после очередного обновления поисковых алгоритмов и нейронных сетей, научившихся самостоятельно выделять самое важное, многие SEO-специалисты и владельцы ресурсов перестали. В то же время, последние публикации представителей Google (в августе 2020 года), того же Мартина Сплитта и его коллег, свидетельствуют о все возрастающем значении таких кратких описаний. Поисковику значительно проще “понять”, о чем страница, и каким образом размещенный на ней контент может оказаться полезен определенному пользователю – по ключевому запросу.
Подтверждение важности мета-тегов
Оформлять Descripton нужно, поскольку со стороны сайта это сигнал поисковой системе выделить самое важное, обозначив этот текст как краткую выжимку более развернутого контента. Благодаря МЕТА-тегам по заголовку, ключевому слову и краткому описанию пользователь может быстро соотнести предложенный результат в поисковой выдаче со своим запросом. Несколько проведенных исследований (Ignite Visibility и прочих компаний) подтверждают позицию большинства принявших в опросе пользователей (62,9%), которые нажимают на ссылку того сайта, у которого составлены грамотные и информативные сниппеты. В то время как на Title и непосредственный бренд обращали внимание 13% и 24,2% соответственно. Органические ссылки в поисковой выдаче используют более 85% пользователей, не обращая внимание на рекламные позиции в топе. А для 55% людей оказалось крайне важным наличие именно текста – краткого описания. Это важно с точки зрения того, что как Google, так и Яндекс все больше пытаются экспериментировать с графикой и рекламой.
Как правильно писать текст для Description?
Основное требование – соответствие краткого описания контенту страницы. Второй момент – уникальность. Не рекомендуется дублировать текст в сниппетах. Даже в случае интернет-магазина или однотипных страниц каталога. Рекомендуется не частить с так называемыми коммерческими запросами (“купить”, “недорого”, “срочно”, “заказать”, “в Минске” и так далее). По объему лучше всего придерживаться рекомендаций поисковых систем, выбирая заданную “золотую середину”. Допускается незначительно превышение, которое для Google и Яндекс по большому счету без разницы, однако оборванная фраза, не помещающаяся в алгоритме, может оказаться неинформативной для пользователя. Допускается использование различных символов, прочих инструментов, повышающих конверсию.
С ключевыми запросами в Description в процессе подготовки описаний (текста) следует быть крайне внимательным. Речь идет про один “ключ”. Желательно их “разбавлять” между страницами, не часто повторяясь. Эта ключевая фраза в сниппете, как правило, выделяется полужирным шрифтом. Последняя методика индексирования поисковиками новых страниц свидетельствует о том, что лучше склонять ключевые фразы. Чем меньше инфинитива, тем лучше. Речь про то, что краткие текстовые описания, которые вы готовите должны быть максимально естественными.
Несмотря на отсутствие строгих ограничений относительно идеальной фиксированной длины, рекомендую придерживаться рекомендуемых значений. Оптимальным является 200 знаков. В плане содержания стоит стараться быть предельно конкретным. Уместны короткие предложения и словосочетания. В интернет-магазине указывайте ключевую особенность товара, используйте факты, контактные данные. Неплохо себя проявляют призывы к действию. Но и с этим моментом нужно быть аккуратным. Агрессивные формулировки могут отпугивать. К примеру, фраза “в процессе выбора наш менеджер может вам помочь определиться” значительно хуже варианта “обращайтесь за консультацией и помощью”.
Если опыта и знаний пока недостаточно, можно воспользоваться различным софтом, приложениями и плагинами, которые помогают отслеживать корректность и грамотность подготовки текста для Description. Некоторые ресурсы в интернете помогают с таким анализом сайта онлайн. В WordPress и прочих CMS существует множество плагинов для проверки внутренних страниц.
Настройка сниппетов: самостоятельно или с помощью специалиста?
Если подытожить: текстовое описание (Description) продолжает оставаться самым главным критерием в процессе выбора пользователем ссылки для перехода по ней. При условии того, что основная часть пользователей при анализе результата естественной выдачи обращают внимание на текст (сниппет) ресурса, не уделять должное внимание этому моменту – как минимум недальновидно и глупо. Упомяну еще один аспект: тот факт, что вы заполнили МЕТА-теги не означает 100% шанса использования вашего сниппета поисковой системой, но значительно увеличивает эту вероятность. В сети можно встретить информацию о том, якобы такого рода краткие описания практически не влияют на результаты органической поисковой выдачи. В действительности это не так. Старайтесь внимательно готовить текст для дескрипшн. Не забывайте о его корректности и привлекательности. Если недостаточно знаний, опыта и времени, обращайтесь за помощью ко мне – профессиональному копирайтеру.
Обучу вас готовить текст для сниппетов и прочие описания. Рекомендую вам записаться на практический либо иной подходящий курс в онлайн школе.
Внимание! Важная информация: Перед тем как скопировать и незаконно использовать данный текст, ознакомьтесь с правилами пользования материалами сайта Berezovski.by.