Текст для мобильной версии сайта и mobile first индексация Google
Во второй половине сентября владельцам и администраторам сайтов стали массово приходить уведомления от Google о так называемой mobile-first индексации контента. Сообщения рассылаются как на электронную почту, привязанную к Search Console, так и в самой админ.панели. В первую очередь под таким контентом подразумевается текст для мобильной версии сайта. В статье вкратце объясню, что в данном факте примечательного, а также кому следует насторожиться и приняться за работу в самое ближайшее время.
UPDATE 2022
В конце 2021 года Google перешел от слов к делу. Если раньше ошибки в Google Search Console “висели” в виде уведомлений и потенциальных ошибок, то теперь они стали критичными. Что это значит? Новые страницы сайта перестали попадать в результаты поисковой выдачи. Индексирование роботом возможно лишь при условии выполнения ряда требований. Важным критерием продолжает оставаться качество страницы и самого контента. Однако в данном случае речь идет про окончательный перевод на индексацию мобильным роботом Google – Робот Googlebot для смартфонов.
До недавней поры уведомления, связанные с ошибками адаптации и отображения ресурса на мобильных устройствах, можно было в целом игнорировать. Собственный опыт позволял делать вывод, что индексации эти недостатки не препятствуют. Однако теперь URL в системе доступен, но страница не может быть проиндексирована в качестве канонической. Если вы не отслеживаете соответствующие параметры и показатели в Google Search Console, то можете лишиться значительной доли трафика (даже если периодически обновляете сайт).
Теперь для добавления поисковым роботом Google новой страницы на вашем сайте ее придется напрямую соотнести не только с текстом, но и структурой применительно к требованиям Mobile First индексации. Речь идет про разноплановые ошибки, которые соотносятся с уведомлением “Страница не оптимизирована для мобильных устройств” (Удобство для мобильных). Чаще всего встречающиеся: 1) слишком мелкий шрифт, 2) интерактивные элементы расположены слишком близко; 3) контент выходит за пределы экрана.
На этот раз придется устранить все ошибки. Выполните это сами или обратитесь к программисту, чтобы поправил “код”, внес соответствующие корректировки. Важный момент – перечисленные в статье особенности характерны исключительно для поисковой системы Google; Яндекс не видит таких проблем и с индексированием страниц сайта и размещенного на них текста (иного контента) все в порядке. Однако пока в Беларуси, России и иных русскоязычных странах американский поисковик продолжает оставаться ключевым, игнорировать его требования не выйдет.
ОСНОВНАЯ ЧАСТЬ СТАТЬИ 2018 ГОДА
Что такое mobile-first индексация применительно к текстам?
Уникальный и содержательный текстовый контент, который помогает пользователям решить определенную “проблему” (задачу), является ключевым основанием для качественной индексации и высоких показателей в естественной выдаче. Времена переоптимизированных SEO-текстов далеко в прошлом. Тот текст отображается выше, который действительно полезен и грамотно написан. С учетом все возрастающей доли трафика на мобильных устройствах Google больше не мог не принимать во внимание данный факт, и теперь в первую очередь будут анализироваться (в процессе индексации) тексты в мобильной версии сайта. Обращаю внимание: речь не идет о каком-либо отказе от индексации контента с основной версии ресурса. Вопрос в приоритете при ранжирования страниц с первостепенным учетом именно его мобильной версии.
Почему важно уделить внимание тексту в мобильной версии сайта?
Еще относительно недавно мобильной версии сайта и размещенным на ней текстам уделялось второстепенное внимание. Некоторые о ней напрочь забывали. Как только Google и Яндекс обозначили важность их быстродействия и удобства mobile-версии web-сайтов многие принялись разрабатывать одностраничные и многостраничные упрощенные лэндинги для повышения юзабилити и конверсии. При этом на них нередко присутствовал заимствованный контент. При прочих равных, адаптивные кроссбраузерные варианты сайтов в этом отношении выглядели на порядок лучше, но и в данном случае не все так просто. Далеко не все версии настроены и адаптированы под отображение на различных мобильных устройствах корректно. И по заявлению главного мирового поисковика, ожиданий для устранения ошибок не будет.
Что и для кого изменит mobile-first индексация?
Ресурсы и бюджет всегда экономятся. Именно по этой причине раньше в мобильной версии сайта мог присутствовать либо не уникальный текст, либо его ограниченная (значительно более упрощенная) версия. А у ряда сайтов текстовой контент так и вовсе практически отсутствовал. С учетом приоритетной индексации для последующего ранжирования, формирования сниппетов и прочих моментов важно подготовить и разместить в мобильной версии грамотные и достаточные для корректной индексации тексты. Если в адаптивных версиях присутствуют какие-либо встроенные ограничения по отображению на мобильных устройствах лишь ограниченного числа страниц каталога (в случае интернет-магазина), перечня услуг (на сайте-визитке), разделов (форума) и прочих моментов, следует не забыть их отключить.
SEO-специалисты отмечают несколько ключевых аспектов, которые в том числе имеют непосредственно отношение к текстам. Во-первых, все добавленные в разметку и карту сайта URL должны присутствовать теперь не только в основной, но и в мобильной версии сайта. Второй аспект касается обязательного соответствия текстового контента на страницах, отображаемых для мобильных устройств, конкретным названиям и ссылкам. Другими словами контент полностью должен быть релевантным разметке (как и в полноценной версии сайта). Третье условие касается META-данных. При наличии отдельной мобильной версии следует внимательно проанализировать названия заголовков (title) и описаний (description) на предмет их заполненность и корректности.
Можно ли просто продублировать текст в мобильной версии сайта?
Если коротко, то в отдельной мобильной версии сайта – нет. Причем это касается как размещённого на странице контента, так и META-данных, которые должны быть равноценны, но не идентичны. Сами тексты должны быть схожими, с теми же интегрированными ключами, но при условии отдельных URL вариант с copy-paste контента (с десктопной версии) не может быть использован. В этом плане с одной стороны может показаться, что последователи простого адаптивного отображения ресурсов в выигрыше. Вместе с тем, это не так. При любом анализе мобильной версии сайта в профильных инструментах того же Google оценка скорости загрузки и юзабилити для конечного пользователя практически всегда на порядок выше в случае специальной разработанной отдельной мобильной версии. В связи с тем, что раньше значительно более упрощенный для отображения на устройствах с малыми экранами аналог десктопной версии сайта разрабатывался больше “для галочки”, теперь все меняется сверх на голову.
Что произойдет с индексацией, если в мобильной версии сайта текстов почти нет?
Такая ситуация является плохой для владельцев соответствующих ресурсов. Индексация едина (не подразделяется для полных и мобильных версий сайта), однако меняется сам принцип (подход) к индексации и ранжирования (выдачи результатов) на основании проведённого поисковиками анализа. Тот факт, что у сайта в мобильной версии практически отсутствует текст, не означает удаления из результатов поисковика контента с десктопной версии. Однако показатели существенно ухудшатся – по причине большего приоритета, отданного Google мобильным версия. Если упрощенно: страницы десктопной версии, на которых присутствует качественный и уникальный текст и занимавшие высокие места в естественной выдаче из-за отсутствия аналогичных материалов в мобильной версии значительно “просядут” и потеряют завоёванные ранее позиции. Чтобы этого не произошло, следует оперативно доработать мобильную версию сайта, не забыв добавить качественные, содержательные и достаточные по объему уникальные тексты.
Почему индексация текстов в мобильной версии сайта особенно важна с 2019 года?
В середине 2019 года (если быть точным – с 1 июля) Google сделала алгоритм mobile-first индексирования контента основным по умолчанию для новых ресурсов. Это означает, что любой вновь созданный сайт в первую очередь будет просканирован поисковым роботом на предмет присутствия текста именно в мобильной версии сайта. Стоит ли пояснять причину длительной задержки в индексировании в случае отсутствия подобного контента? SEO-специалисты, да и сами владельцы сайта, могут удостовериться, активирован ли механизм в отношение конкретного ресурса. Это можно сделать из Search Console, где в частности отображается точная дата перехода на mobile-first индексацию. Еще одним простым способом является отображение Googlebot smartphone сканера в настройках. Если он отображается, значит все в порядке.
Зачем вообще нужна индексация текстов на мобильной версии сайта, ведь без этого так хорошо жилось?
Ведущий мировой поисковик постоянно старается находиться в тренде современных тенденций. Скорость доступа к информации, технологический прогресс и повсеместное распространение смартфонов с выходом в интернет оказывают самое непосредственное влияние на этот процесс. Глобальная компания просто не может не отвечать реалиям сегодняшнего дня. Просто сравните соотношение мобильного и десктопного трафика в последние несколько лет, и ответ на вопрос в заголовке станет более-менее очевидным. Приоритет все больше смещается в сторону приоритетного удобства пользователей мобильной версии сайта. Неадаптивные, неудобные ресурсы, с вылезающим за пределы экрана совершенно нечитабельным контентом все больше пессимизируются в поисковой выдаче. Поэтому если своевременное не уделить внимание описанному в статье моменту, ваш сайт рискует оказаться в лучшем случае на вторых и третьих десятках страниц поисковика Google, в худшем – вовсе там не отображаться.
При необходимости готов оказать помощь в подготовке уникальных текстов для мобильной версии сайта. Обращайтесь и не теряйте времени. Оставайтесь в тренде.
Готов вам помочь разбираться в особенностях подготовки разноплановых текстов. Рекомендую вам записаться на практичный либо иной подходящий курс в онлайн школе.
Внимание! Важная информация: Перед тем как скопировать и незаконно использовать данный текст, ознакомьтесь с правилами пользования материалами сайта Berezovski.by.
