Текст о компании: хватит клише
Наверняка, вы считаете себя успешной командой высококвалифицированных профессионалов, которая оперативно готова решить любую задачу. А еще у вас многолетний опыт и множество довольных клиентов? Если вы все это написали в разделе «О нас» на сайте – самое время заняться созданием нового, интересного и уникального текста. Который будет историей о вашей компании, а не набором безликих штампов, используемых большинством. В материале вы найдете пояснения, как подготовить и написать текст о компании для соответствующей страницы сайта.
Текст про компанию: почему это важно
Страница «О компании» имеет важнейшее значение не только для сайта, но и для бизнеса в целом. С ее помощью можно рассказать интересную историю своего бренда, поделиться ценностями или донести миссию до потенциальных клиентов. Зачастую покупателям требуется что-то большее, чем просто описание товара или услуги. Перед принятием решения человек хочет убедиться, что это надежный бренд, с историей и позиционированием. Все это можно было бы найти на странице «О нас», если бы компании уделяли ей должное внимание.

О компании «E-Zoo» (e-zoo.by); реализуют товары для животных, в компании хороший ассортимент + есть довольно большое количество физических магазинов. А информация «О нас» выглядит вот так. Просто 2 списка преимуществ, неподкрепленных вообще никакими данными. Если бы мы не написали, кто это, и закрыли лого – вы бы вообще не догадались, о какой компании идет речь, скорее всего. Почему вообще такая форма – пункты и 2 одинаковых раздела? Как в такой большой и известной компании не смоги сформировать УТП, которое бы выгодно отличало от конкурентов и было полезно для покупателей. У компании хорошие условия доставки, большой маркет в Сенице/много небольших магазинов в разных локациях Минска и регулярные скидки – это то, что на поверхности и может быть преобразовано в фактчекинг, “закрывающий” сомнения и вопросы потенциальных клиентов.
С помощью уникального и правильно составленного текста о компании можно решить следующие задачи:
- сформировать имидж бренда
- улучшить уровень доверия
- попасть в результаты органики поисковых систем
- рассказать о себе: просто и понятно
- привлечь нужную целевую аудиторию
- отстроиться от конкурентов
Почему так много компаний не уделяют должного внимания тексту о компании? Даже в конкурентных нишах бизнес не задумывается о том, как много он упускает, бездумно наполняя раздел штампами «чтобы было».

О компании «ЕвроПластПлюс» (europlastplus.by); одна из самых конкурентных ниш – изготовление и установка пластиковых окон – компания решила ограничиться 4 общими предложениями. Если вы пишете, что вы «крупнейший» (обратите внимание, это превосходная степень, если вы так заявляете – будьте готовы подтвердить это) производитель пластиковых окон в Беларуси, почему вы не рассказали интересную историю своего бренда? Как вы к этому пришли? Ведь, это должно быть очень познавательно – как стать «крупнейшим» во всей стране. Последнее предложение – просто набор штампов, опять никакой конкретики.
Для нас особенно странным выглядит то, что владельцы бизнеса не хотят интересно рассказать про свое дело и свою компанию. Это же ваш бизнес! Вы не можете собрать уникальные и интересные факты? Тогда вообще не создавайте раздел на сайте, чтобы он просто был. Его отсутствие воспринимается посетителями лучше, чем сборище клише «ни о чем».
Если вы, все-таки, хотите рассказать о себе так, чтобы с вами хотелось вести дела – давайте начинать создавать уникальные и интересные истории о компании вместе.
Что писать в разделе сайта «О нас»?
Возможно, это вас удивит, но главное правило успешного текста про компанию звучит так: не говорите о себе – говорите о клиенте. В первую очередь стоит рассказать о том, что важно и интересно клиенту, только потом – о своем бизнесе. Запомните: раздел «О нас» в первую очередь это работа с нуждами и вопросами потенциального клиента, а не о том, какие вы «высококлассные профессионалы своего дела с огромным опытом». Зиг Зиглар сказал: «Прекратите продавать. Начните помогать». Возьмите эту мысль за основу. Так, ваш раздел на сайте станет гораздо лучше и полезнее.

О компании «Гарфилд» (garfield.by); один из самых известных магазинов с товарами для животных тоже не стал собирать и делиться интересными фактами, формировать УТП для клиентов. Хотя, начало хорошее. Будто, сейчас с покупателями поделятся интересной историей развития бренда. Но нет, дальше про «умеренные цены» и «большой выбор товаров». В магазинах бренда действительно можно найти редкие для нашего рынка корма и товары, но составитель текста решил ограничиться «мировыми производителями». Далее идет абзац «Ассортимент», в котором речь о двух стационарных магазинах, хотя у компании их сейчас 4 в Минске. Информацию «О компании» следует всегда актуализировать.
Чтобы написать хороший текст о компании, нужно провести предварительную работу. В первую очередь стоит определиться с позиционированием. Найти характер своего бренда, его особенности. Какой образ вы хотите сформировать о себе? Подумайте над этим, это действительно важно. Лучше первому рассказать понятно и интересно о своем бренде, чем это сделают «абы как» за вас. Берите работу имиджем в свои руки с помощью текста «О нас».
Сформируйте хорошее уникальное торговое предложение (УТП). Не забрасывайте текст фразами «изготавливаем качественную продукцию», «гарантируем быстрые сроки работ», «используем передовые мировые технологии» и подобные клише. Определите свои сильные стороны и добавьте конкретные факты:
- если вы можете предложить «оперативную доставку» – сообщите, что доставите товар в течение 40 минут или быстрее
- если вы «гарантируйте высочайшее качество» – расскажите о том, что гарантия будет действовать 6 месяцев и в непредвиденной ситуации вы замените товар на аналогичный
- у вас «широкий ассортимент» – поделитесь с покупателем тем, что у вас в всегда в наличии более 8000 товаров для дома, например
Будьте конкретны, не «лейте воду», как конкуренты. Уже на этапе проработки УТП можно здорово выделиться. Наверняка, ваша компания в чем-то ну очень крутая. Ищите это.

о компании «Home&You» (dihome.by); магазин, где продаются стильные и интересные предметы декора и товары для дома выбрал для себя клишированное описание. Тут и «ведущие мировые бренды» без перечисления, разумеется, хотя бы 3-4 действительно известных брендов; и «..высококачественные предметы интерьера». В перечисление возможностей собрали 9 абсолютно абстрактных пунктов, которые могут быть отнесены вообще к чему угодно. Никакой уникальности и узнаваемости бренда.
Посмотрите, что пишут конкуренты. Скорее всего у них такие же безликие тексты в этой категории. Если же нашли исключение из правила, компанию, которая указывает конкретные цифры, интересно рассказывает о коллективе и при этом открыто относится к клиентам – проанализируйте и сделайте еще лучше. Тексты о компании довольно гибкие, благодаря этому они могут быть написаны в разной стилистике, с использование фотографий и графики. Для каждого бизнеса можно найти свой уникальный формат.
Выберите близкий для себя тон общения. Для этого вам нужно соотнести философию своего бренда со своей целевой аудиторией. Если вам близок серьезный тон общения – придерживайтесь его. Считаете юмор неотъемлемой частью своей компании – умеренно используйте его в тексте. Главное придерживаться выбранного стиля коммуникации на всем сайте и придерживайтесь разумного баланса.

О студии пряжи «Hyrma» (hyrma.by); хороший пример легкого для восприятия текста «О нас». Ощущается личное отношение владельца бизнеса к своему делу. При этом для клиентов раскрыта основная информация и о бренде, и о реализуемых товарах. Текст получился личным, передающим идею и философию.
Как только вы собрали базу: определились с позиционированием, проработали ЦА, собрали уникальные факты и составили УТП – можно приступать к написанию текста. В следующем материале мы расскажем, как составить интересный и уникальный материал для раздела «О нас». Но если вы не готовы самостоятельно составить текст о бренде, рекомендуем обратиться к специалистам.
Где заказать текст о компании?
Кто может написать хороший и интересный текст о компании? Этот вопрос возникает перед владельцем бизнеса. Многие полагаются на компетенцию маркетолога или PR-отдела. Некоторые начинают писать сами. Мы считаем, лучшим решением будет обратиться к профессиональному копирайтеру, который обладает навыками контент-маркетолога. Каждая компания индивидуальна, опытный специалист может углубиться в тему, проанализировать конкурентов, составить актуальное УТП на основе информации от владельца бизнеса и правильно оформить все это в текст.
В Berezovski.by никогда не используют образец текста о компании. Каждый раз это индивидуальная и кропотливая работа. Создаем уникальный и интересный контент, который хочется читать.
Пока небольшое количество владельцев бизнеса осознает, что это очень важно: то, как вы представлены на своем собственном сайте. Вы можете войти в число современных и интересных компаний, который отрицают посредственность в своей работе и в своем имидже. Не упускайте такие возможности. Это доступно и интересно.
Внимание! Важная информация: Перед тем как скопировать и незаконно использовать данный текст, ознакомьтесь с правилами пользования материалами сайта Berezovski.by.