Тексты для Threads: анализ роли копирайтера
Threads – способ поделиться текстом
- делятся мыслями и предположениями
- участвуют в публичных беседах
- обсуждают новости
- помогают друг другу
Посты в Threads: ключевые особенности
Зашедшие в соц.сеть впервые могли смутиться отсутствием упорядоченности. Лента общая, вперемешку с контентом всех подряд. Писать сообщения друг-другу нельзя. О чем и как писать “треды” – тоже не понятно поначалу. Однако, осваиваешься весьма быстро.
В первую очередь отмечу отсутствие таргетинга (во всяком случае пока). Нет ни традиционных хэштегов (#), ни прочих вариантов фильтрации/поиска контента.
Крайне важно проработать контент-стратегию с учетом географической привязки и выдачи аккаунта другим пользователям.
Пока результаты поиска отображаются лишь в виде аккаунтов (так, по запросу “Минск” алгоритм выдает либо тех, у кого в описании аккаунта указан этот город, либо пишущих в постах про него). Однако 12 июля разработчики заявили, что вскоре появится возможность поиска постов (контента). Это в разы увеличит значимость подготовки копирайтером содержательных и качественных текстов.
Еще одна особенность – отсутствие ЛС (личных сообщений). Пока их добавлять не собираются. Создатели новой социальной сети наоборот видят потенциал в публичных беседах. Предполагается, что так пользователи могут быть более активны и в то же время аккуратны. Им не за чем и нет возможности вести скрытую коммуникацию, все беседы на виду – это подталкивает к дополнительной активности аудитории. Пока отсутствует возможность редактирования поста: ни сразу, ни в последствии. Нужно быть крайне внимательным к публикуемому тексту – на предмет отсутствия ошибок и опечаток. Опять же, 12 июля было сообщено о скором добавлении такого функционала.
Ключевой момент Threads в нынешнем виде – специфический алгоритм ленты. Это сделано с целью явной настройки алгоритмов на основе нейросети, ее постепенная обучаемость – применительно к интересам и контенту пользователя конкретного аккаунта. Пока происходит процесс отладки, важно готовить посты/материалы с привязкой к определенной тематике. Чем больше профильного контента, тем выше шанс попасть в “предложку” к пользователям, которые не подписаны на вас. Разработчики в скором времени должны добавить возможность просмотра леты с контентом лишь тех людей, на которых подписался.
Западные эксперты и сами разработчики отмечают важность интеграции Threads с ActivityPub – т.н. “открытого” протокола социальных сетей, в рамках которого в будущем можно будет перенести весь свой контент в иное приложение (либо интегрировать извне), если пользователь решит прекратить использование аккаунта в Threads (либо захочет добавить созданный контент из других мест). Принципиально новый децентрализованный подход и неоспоримое удобство для пользователей. Опять же – ключевая важность создания оригинального контента (его ценность). Еще момент, интеграция с Instagram настолько тесная, что аккаунт в одном приложении нельзя удалить без другого.
Какие тексты пишут в Threads
Что и как писать в Threads – зависит от целей и задач.
Контент (текстовый) в данном случае первичен. Личные аккаунты используют по-своему; бизнес – по-другому (ниже в материале). По большому счету пользователи используют новую социальную сеть Meta совершенно по-разному:
- беседы
- опросы и конкурсы
- списки и рекомендации
- личный опыт и истории
- новости и обновления
- цитаты
С точки зрения анализа копирайтинга и контент-маркетинга, мои мысли относительно вариантов коммерческого использования Threads (для бизнеса) следующие:
- выверенные лаконичные посты (в рамках единой контент-стратегии, соотносящейся с ToV бренда)
- органический и содержательный контент (по тематике бренда)
- выстраивать и поддерживать информационный канал с аудиторией (ЦА и клиенты)
- до монетизации – обратиться к лидерам мнений (с подтвержденной аудиторией) для продвижения собственного проекта/бренда
- после монетизации – использовать официальные рекламные возможности
- новости и обновления компании
- аккуратное продвижение товаров и услуг
- один из способов продвижения аккаунта в Instagram
Как писать тексты в Threads предпринимателям и бизнесу
Можно ли использовать новую социальную сеть и прямого конкурента Twitter в коммерческих целях? Конечно, и даже нужно.
Специалистов по Threads пока не много. Основываясь на проведенном анализе, я бы рекомендовал зарегистрировать аккаунт, проанализировать возможности, целесообразность и не упустить хайп. Это уже активно делают том числе топовые бренды: банки, сервисы, компании, владельцы крупного бизнеса самой разной направленности. С учетом многомиллионной аудитории это вариант эффективного взаимодействия с действующими и потенциальными клиентами. В чем здесь участие и роль профессиональных копирайтеров? Поскольку Threads – это по большей части социальная сеть “про тексты”, важно готовить качественный контент соответствующего формата. Это могут быть короткие истории, новости, определенный интерактив, опросы, уточнение отношения аудитории (к примеру, к новому продукту). Во всем этом и многом другом поможет опытный и компетентный копирайтер.
Пока Threads выглядит большим хаосом. Однако можно не сомневаться: функционал, предложенный пользователям на релизе, будет доработан.
В настоящее время технологи и программисты социальной сети активно изучают поведение, запросы аудитории. Безусловно, в определенной степени будут реагировать в обновленных версиях (апдейтах). В рамках подготовки этой статьи к концу первой недели разработчики заявили о ряде новшеств, которые добавил в материал. Владельцы и представители бизнеса могут использовать аккаунт в Threads в следующих целях:
- развитие определенных направлений
- повышение лояльности клиентов к бренду
- решение проблем клиентов
- вывод новой продукции на рынок
- коммуникация с действующими и потенциальными клиентами
- продвижение товаров/услуг через инфлюенсеров (лидеров мнений)
- выделение на фоне конкурентов (большинство которых пока не используют потенциал и возможности Threads)
- рост прибыли
- реклама (в будущем)
Запущенная соц.сеть стремительно развивается. Новый функционал и возможности будут добавляться. Особенно с учетом того, насколько аудитория тепло приняла новую соц.сеть. С одной стороны формат значительно схож с Twitter, но есть и свои особенности/нюансы. Часть информации в статье через некоторое время станет неактуальной. По мере развития Threads буду стараться актуализировать и обновлять статью.
Минутка саморекламы – подписывайтесь на мой Threads для оперативного отслеживания обновлений сайта, моих мыслей и предположений относительно сферы копирайтинга, тематических новостей. Желаете заказать качественный текстовый контент для Threads – обращайтесь.
Фото: threads.net (скриншоты)
Внимание! Важная информация: Перед тем как скопировать и незаконно использовать данный текст, ознакомьтесь с правилами пользования материалами сайта Berezovski.by.
