Блог

Тексты и поисковый алгоритм Core Web Vitals Google

16.10.2021 Кирилл Березовский в разделе Копирайтинг

Существенное обновление поискового алгоритма Google под названием Core Web Vitals произошло относительно недавно. Первую половину 2021 года производилась его отладка, совершенствование. Большинство SEO-специалистов, основываясь на инсайдерской информации корпорации, а также на личном опыте, сообщают о полноценном внедрении нейронных сетей главного мирового поисковика ближе к сентябрю-октябрю текущего года. В связи с этим, решил познакомить читателей своего блога, клиентов, копирайтеров, владельцев сайтов со значимыми изменениями. В данном случае я рассматриваю и анализирую тексты и поисковый алгоритм Core Web Vitals Google с точки зрения соотношения контента, его форматирования, содержания, структуры, формата, объема и прочих параметров. Делюсь советами, как писать грамотный и актуальный текст для улучшенной индексации ресурса, на котором он размещен.

Что такое Core Web Vitals: вкратце применительно к копирайтингу

Если совсем коротко описать суть механизма, то это переработка (читай – улучшение) показателей ранжирования интернет-страниц. В Google разработали перечень критериев, отражающих пользовательский опыт взаимодействия с сайтом. Учитывается удобство, скорость загрузки, поведенческие факторы, расположение элементов на странице сайта. Если быть точным, то в корректной интерпретации критерии именуются следующим образом:

• LCP (Largest Contentful Paint) – скорость отображения крупных элементов на странице, таких как текст и/или изображение (сюда же относятся блоки, прочая информация);
• FID (First Input Delay) – временной отрезок, спустя который пользователь начинает взаимодействие с сайтом (целевые действия);
• CLS (Cumulative Layout Shift) – стабильность/устойчивость верстки страниц сайта на различных устройствах (в том числе с разным размеров и разрешением дисплея, в разных браузерах).

Некоторые из особенностей уже знакомы опытным пользователям: были интегрированы еще с момента появления PageSpeed Insights, а также иных инструментов Google. Критические ошибки владельцы сайтов могли получать со стороны Google Search Console о слишком мелком шрифте, размещенном контенте шире экрана, слишком близком расположении интерактивных элементов, иных моментах. Это как раз и были первые попытки поисковика ранжировать сайты по степени их удобства и качества для посетителей.

Так, текст и прочий контент не должен выходить за видимые области экрана. В данном случае с учетом возросшего мобильного трафика решающее значение имеет адаптация страниц сайта под экраны смартфонов и планшетов. Не должно быть никакого скрытого под кат текста – описания под спойлерами в прошлом.

Есть несколько рекомендаций того, как улучшить показатели в плане текста. Одни рекомендуют добавлять описания и прочий начальный текстовый контент (первые абзацы) в preload и HTTP/2 Push (в данном случае я бы рекомендовал HTTP/3 как более новую и перспективную формулу). Другие советуют попробовать уменьшить размер шрифта, убрать невидимые или плохо читаемые блоки, активировать сжатие.

Как правильно писать тексты для высоких показателей в Google

Все желают попасть в топ естественной выдачи мирового поисковика, но далеко не всем это удается. С каждым изменением алгоритмов, корректировок механизмов и обновления нейронных сетей некоторые владельцы сайтов могут отмечать существенную “просадку” в позициях, лишь незначительная часть из них фиксирует небольшой рост. При всем при том, что многие эксперты не прогнозируют в ближайшее время существенное изменением принципов ранжирования, корректировки уже становятся заметны. Что делать? Как работать копирайтерам в новых условиях? Каким образом наполнять страницы сайта текстовым контентом, чтобы не только не навредить, но и существенно улучшить показатели в поисковой выдаче? Делюсь советами.

1. Комплексная работа по подготовке текстового контента. Первый принцип – тексты работают только на seo-оптимизированном сайте. При наличии ошибок технического порядка, некорректной верстке, отображении на мобильных устройствах, низкой скорости загрузки, низкой статистике поведенческих факторах, большом проценте т.н. “отказов” рассчитывать на высокие позиции сайта в Google не стоит. Даже экспертные и действительно крутые лонгриды не спасут ситуацию. Важна хотя бы первичная оптимизация, которую может выполнить каждый владелец сайта, используя доступные и бесплатные инструменты поисковика.
2. Написать текст – одно. Грамотно его отформатировать и расположить на странице сайте – другое. В процессе анализа многочисленных сайтов на предмет присутствующего на сайте текстового контента часто приходится констатировать многочисленные нарушения подобного порядка. Среди распространенных ошибок сплошные полотна текстов, неверная структура, отсутствие заголовков и подзаголовков, большие абзацы и длинные предложения. Стремиться с простоте до примитива не следует, но грамотно оптимизировать тексты нужно. Выше в органической выдаче в том числе окажутся сайты, которые оптимизированы под адаптивное отображение на мобильных устройствах. Стоит обратить внимание на то, что характеристики страницы в десктопной и мобильной версии могут значительно отличаться.
3. Текстовый контент должен повышать пользовательский опыт. Другими словами, прочитав текст (к примеру, описание категории каталога интернет-магазина) потенциальному покупателю должно быть понятно, как найти интересующий товар, либо в какой раздел перейти для поиска ответа на свой запрос. При подготовке текстов важно продумывать не только и не столько “продающий” формат, сколько реальную пользу для посетителей; нужно с учетом портрета целевой аудитории стараться предугадывать ее запросы и всячески помогать быстро найти решение.
4. Качественный текст (“Content is king”). По-прежнему, текстовый контент имеет ключевое значение. Недостаточно написать побольше текста, заказав его на биржах у дешевых исполнителей. В этом плане значительно лучше подготовить меньшие по объему и числу описания для самых важных разделов каталога, чем кое-какими заполнить весь. Помните о том, что отлично работают корпоративные блоги с тематическими статьями. Важный момент: высокие оценки сайта в Core Web Vitals не приведут к высоким позициям в Google. Для копирайтеров работы предостаточно – в плане оказания помощи владельцам сайтов по подготовке качественного и грамотного текста.

Подготовка текстов в соответствии с алгоритмом Core Web Vitals

По сути, в рамках копирайтинга новый алгоритм Google (Core Web Vitals) призван «помочь» сайту стать более полезным, быстрым и удобным для пользователей. Поэтому любые тексты должны быть грамотно составленными, в меру лаконичными (без лишней «воды», которая раньше использовалась для наращивания объема), целевыми и действенными. Информация (текстовая) на странице должна полностью соответствовать её заголовку, МЕТА-тегам, тематике. Посетивший её пользователь должен без лишних действий сориентироваться и найти ответ на свой запрос (по которому он перешёл из поисковой системы). Если этого не происходит, а скорость загрузки страницы низкая, контент находится вне верстки, и содержимое размещено неграмотно/неудобно, ухудшаются показатели поведенческих факторов.

Эта статья подготовлена для того, чтобы копирайтеры, следящие за обновлениями и актуализирующие свои знания, готовили действительно полезный контент. Владельцы сайтов и SEO-специалисты – в свою очередь не слепо стремились к зеленой зоне критериев Core Web Vitals, а проводили комплексную работы по оптимизации ресурса, уделяя должное внимание любым текстам на сайте. Только так можно добиться как минимум – сохранения достигнутых показателей в поисковой выдаче, как максимум – существенно улучшить ранжирование в органическом поиске относительно конкурентов.

Следуя перечисленным рекомендациям, вы сможете улучшить текстовый контент на сайте с учетом новейшего алгоритма Google. Копирайтерам данную информацию в обязательном порядке следует учесть при подготовке текстов. Желающим обратиться за соответствующей услугой ко мне, рекомендую оформить заказ.

Готов вам помочь основательно разбираться в функционировании поисковых систем и их алгоритмах. Рекомендую записаться на практичный либо иной подходящий курс в своей онлайн школе.

Внимание! Важная информация: Перед тем как скопировать и незаконно использовать данный текст, ознакомьтесь с правилами пользования материалами сайта Berezovski.by.