Тексты и поисковый алгоритм Королев Яндекса
22 августа 2017 года “Яндекс” объявил о внедрении основного функционала нового поискового алгоритма “Королев”. Основным отличием является принципиально новая особенность функционирования нейросети, которая отвечает за соотнесение поисковых запросов и текстового контента на странице сайте. В связи с тем, что смысл и содержание страниц напрямую связано с размещенным на них текстом, требуется разобраться и понять, какого рода изменения произойдут при определении позиции ресурса в поисковой выдаче. Как в случае с “Баден-Баденом” конкретных предписаний представители крупнейшего российского поисковика не дают. Поэтому на основе опубликованной информации постараюсь представить основные особенности нововведений.
Разработчики сообщили, что поисковая система теперь может четко реагировать как на простые так “сложные” поисковые запросы, предлагая максимально точные результаты. Дело в том, что по заверению разработчиков алгоритма, система определяет не ключ в тексте (поисковый запрос), а общий смысл написанного. Более того, заголовки теперь не имеют столь значительны как ранее (когда специально создавались для продвижения страниц).
Существенное изменение алгоритма поискового ранжирования
Если раньше поисковый запрос главным образом соотносился с конкретной фразой, присутствующей на сайте, то нынче поиск перестал быть поиском исключительно по словосочетаниям и словам. Новый алгоритм “Королев” соотносит ключи в виде поисковых фраз со смыслом текстового контента. Основной принцип действия алгоритма заключен в обучаемой нейронной сети, которая является как обучаемой и самообучаемой. В первом случае некоторые моменты настройки постоянно задают и корректируют специалисты “Яндекса”. Во втором – соотнесение поисковой фразы и смысла происходит на основе множества положительных и отрицательных примеров. Под ними поисковик понимает многомиллионные ежедневные запросы пользователей и переходы на наиболее релевантные страницы. Таким образом собирается большой массив данных (Big Data), который мгновенно обрабатывается в момент ввода пользователем поисковой фразы. По правде, некоторые подобные аспекты использовались и ранее. Только разница в том, что если раньше количество таких положительных и отрицательных примеров исчислялось 150, то теперь это 200 000. Вычислительная мощность была расширена, а техническое решение позволило сделать обработку таких страниц молниеносной.
Тексты и поисковый алгоритм Королев: что нового?
Первый аспект: заголовки. Раньше поисковик в первую очередь при вводе поисковой фразы пользователем учитывал название материала и его внутренние заголовки. Именно так и осуществлял выдачу результатов. Теперь этому аспекту уделяется далеко не первостепенное внимание. Нынче это модель соотнесения смысловой близости не только с заголовком, но и всем остальным текстом на странице. Теперь искусственный интеллект в виде нейронной сети обучается асессорами – специалистами, вручную занимающимися оценкой релевантности текстового контента. Эти эксперты вручную соотносят случайно попавший запрос со случайно попавшими документами (страницами) именно по смысловой релевантности. Согласитесь: если машину можно было обмануть заголовками, переспамленным текстом, то со специально обученным человеком такие фокусы не пройдут. Именно такие действия асессоров и заложены в основу самообучения алгоритма “Королев”.
Второй аспект: трафик страницы (иные запросы). Качественная и содержательная статья одновременно может включать ответы на разные запросы. К примеру, материал, посвященный выбору металлических входных дверей, может содержать советы по сравнению типов дверей, особенностям конструкции, перечислению производителей и даже отзывы пользователей. Поэтому на такую страницу пользователи могут “приходить” после ввода фраз: “как выбрать входную дверь”, “чем металлическая входная дверь лучше деревянной”, “входная дверь с тремя петлями”, “стоит ли покупать китайские металлические двери” и так далее. Нейронная сеть Яндекса все эти моменты анализирует, аккумулирует весь трафик и переходы. Данная информация позволяет лучше и точнее соотносить поисковый запрос с текстовым контентом. Как следствие, на высокой позиции предлагать высокорелевантную страницу даже на неточный запрос. Об этом моменте подробнее в следующем пункте.
Третий аспект: ключи. SEO-специалисты, живущие по устаревшим знаниям, а также многие владельцы сайтов по-прежнему требуют от копирайтеров точного включения “ключей” (поисковых фраз). Теперь при составлении качественного и содержательного текста этого не требуется. Особенно в случае с фразами типа “купить оптом цемент в Минске недорого”, которые интегрируются типичными способами. Примером такого варианта является следующее предложение: “Если Вы решили купить цемент в Минске недорого, то позвоните в нашу компанию.”. Тем кто до сих пор не знал – “Яндекс” за такое наказывает. Причем пессимизация ресурса (ухудшение позиции в поисковой выдаче) – одно из самых безобидных наказаний.
Какие тексты теперь будут востребованными?
Алгоритм “Королев” является логическим продолжением “Баден-Бадена”, смысл которого заключается в предотвращении поисковой выдачи ресурсов, единственной целью которых является попытка попадания в топ искусственным способом: включение большого количество ключей, переспам, заигрывание с заголовками, отсутствие полезности текста для пользователя. Поэтому релевантные материалы, которые не только по смыслу напрямую соотносятся с контентом, но и решают конкретную задачу (помогают принять решение, сделать выбор товара, найти ответ на вопрос и прочее), помещаются выше остальных. В связи с этим, вне зависимости от типа текста (рерайт, копирайт, SEO-текст) принципиально важно готовить глубокие, осмысленные и содержательные материалы. Только такие тексты смогут привести на сайт целевой трафик посредством попадания конкретной страницы в топ поисковой выдачи. Это основное и грамотное вложение средств в свой ресурс для дальновидного владельца сайта.
Готов вам помочь в стремлении стать еще более опытным и квалифицированным копирайтером. Рекомендую вам записаться на продвинутый либо иной подходящий курс в онлайн школе.
Внимание! Важная информация: Перед тем как скопировать и незаконно использовать данный текст, ознакомьтесь с правилами пользования материалами сайта Berezovski.by.
