Тестовое задание для копирайтера: с точки зрения исполнителя и заказчика
Не только копирайтерам, но и прочим специалистам, работающим в формате фрилансинга, приходится постоянно находиться в поиске клиентов. Лишь опытнейшие авторы коммерческих текстов с представительным портфолио, персональным сайтом, соц.сетями, сотнями клиентов и опережающими их физические возможности сарафанное радио, могут себе позволить не доказывать профпригодность. В большинстве остальных случаев копирайтерам приходится периодически “сталкиваться” с проверкой. В этой статье постараемся изложить свою позицию относительно тестового задания для копирайтера – что это такое, стоит ли его писать и когда лучше отказаться от выполнения. Обращаем внимание, в материале не будет примеров подобных заданий для копирайтера и советов: как его составлять. Лишь отдельные общие рекомендации на этот счет.
Почему заказчики “ограждают” себя тестовым заданием?
Прежде, чем изложить свою позицию, разберем саму суть тестового задания, предлагаемого копирайтерам. Многими оно рассматривается как способ подтвердить навыки, мастерство и опыт. Однако делать это следует не в теории, а на практике. Тут и возникает загвоздка. Портфолио может оказаться неправдоподобным, умение писать тексты на низком уровне, а способность выполнять обозначенные задачи минимальной. Желание компании нанять профессионала – понятно. Не понятно другое – размещать вакансию или заказ на площадках (вроде биржевых) в попытке найти настоящего мастера коммерческих текстов. Причем – за минимальную плату. Из-за многочисленности заявок приходится создавать элементы отбора: просмотр заявок, интервью, тестовые задания, дополнительные проверки.
Почему так происходит? Все просто. Заказов и работы существенно меньше, чем исполнителей. В данном случае копирайтеры рассматриваются комплексно (и опытные, и не очень). По причине такой диспропорции, множества заявок и откликов на размещенное резюме/заказ клиенты позволяют себе чувствуют себя в неком привилегированном положении. Некоторые могут возразить, что “строящий из себя шибко умного” будет сидеть без работы и денег. В действительности вовсе нет. Ровным счетом наоборот. Единственное – обоснованная позиция должна основываться на определенном базисе (компетенция, опыт, развитые навыки, список клиентов, портфолио/сайт/соц.сети).
В каких случаях чаще всего возникает речь о тестовом задании копирайтеру (при условии обоюдно уважительного отношения заказчика и исполнителя):
- неизвестность специалиста (копирайтера)
- неинформативное либо вовсе отсутствующее портфолио
- чрезмерно привлекательная вакансия/заказ с большим количеством заявок (фильтр)
- высокая требовательность со стороны заказчика
- отсутствие времени у заказчика на проверку/подтверждение компетенции копирайтера
- несоотносимость опыта, компетентности, направленности копирайтера задачам/тематике заказчика (проверка на совместимость)
Тестовое задание для копирайтера – делать или нет?
Каждый практикующий специалист должен определять позицию относительно тестового самостоятельно; учитывая различные факторы и обстоятельства, изложенные в материале. Нет правильного или однозначного ответа, делать или нет. Тестовые задания были, есть и будут. Важно выработать собственный подход, понимание и принцип. В целом, выполнять ли копирайтеру пробное задание или нет – зависит от нескольких моментов:
- обоюдные цели и задачи (заказчика и исполнителя)
- необходимость соотнесения заказа с заказчиком
- следует учитывать свой уровень компетентности, информации о себе (как исполнителе)
- рассматривать и предлагать альтернативу подтверждения своей профпригодности
Противники выполнения тестового отмечают, что результат работы невозможно проверить при дистанционном взаимодействии – выполнял ли задание тот, кто выдает себя за копирайтера и претендует на должность/основной заказ. Однако в этом аргументе есть противоречие (с учетом рассматриваемого взаимодействия в рамках фрилансинга). Если работа в последующем будет выполниться, какая в конце концов разница заказчику – кто конкретно готовит тексты: копирайтер Иванов или коллективный труд специалистов студии “Супер тексты”.
Бесплатное или платное тестовое задание
Будем честны, большинство проверочных заданий предлагается выполнить копирайтерам бесплатно. То есть это, своего рода, промежуточный фильтр, который потенциальный заказчик сознательно устанавливает для исполнителя.
Бесплатные тестовые задания настоятельно рекомендуем не выполнять!
Если заказчик не ценит ваше время в рамках предварительного взаимодействия, не будет он его по достоинству ценить и в основном заказе. Правда жизни. Более того, позволив с самого начала “сесть на шею”, копирайтер впоследствии не сможет претендовать на равноправное и паритетное сотрудничество. Аморфные и ложные формулы подчинительного свойства вроде “клиент всегда прав” пусть подобные клиенты оставляют при себе, продолжая поиски подневольных нанятых.
Почему не стоит выполнять бесплатное тестовое задание:
- Хватает ушлых заказчиков, которые таким образом (читай – бесплатно) получают бесплатный контент, используя в своих корыстных целях чужой труд. Получив 30-40 тестовых – достаточно для наполнения категорий каталога интернет-магазина. При найме фрилансеров такое встречается сплошь и рядом. В найме сотрудников в штат – реже.
- Потратив большую часть дня на старательное выполнение тестового, можно не получить даже обратную связь.
- Низкий уровень вовлеченности заказчика в действительном поиске специалиста
- Профессиональные практикующие копирайтеры принципиально не выполняют бесплатных тестовых (хотите им соответствовать или считаете себя таковым – задумайтесь)
Являетесь начинающим копирайтером и, прочитав статью, все же настоятельно стремитесь выполнить бесплатное тестовое задание? Учтите несколько ключевых моментов. Тестовое (проверочное) задание должно быть:
- общим (универсальным по формату и сути)
- не персонализированным (единым для всех кандидатов, а не адресным – для конкретного кандидата)
- желательно не на тематику потенциального клиента
- не объемным (до 1000 знаков б.п.)
- с обязательством потенциального клиента – не использовать ваш авторский труд в своих целях (хотя бы письменное согласие по e-mail или в мессенджере с последующим снимком экрана – screenshot)
Какова альтернатива? Платное тестовое задание.
Большую часть аргументов и потенциального наступления негативных ситуаций решает платное пробное задание. Когда заказчик готов оплатить результат труда (работы), взаимодействие значительно более предметное и целевое.
В выполнении пробного заказа (если он рассматривается именно в таком ключе) копирайтером нет ничего негативного. Это наоборот возможность для копирайтера и заказчика проверить друг друга. Другими словами, обоюдная защита и предостережение от возникновения серьезных проблем в последующем. В платном проверочном задании все вышеперечисленные аспекты бесплатного варианта нивелируются. В данном случае пробный заказ, наоборот, должен быть максимально адресным, узкоспециализированным – под конкретную практическую задачу, с учетом специфики деятельности клиента. Поэтому к его составлению потенциальному клиенту нужно приложить должное усердие. Если самостоятельно не выходит, обратиться к профессионалам. То же самое и с проверкой результата работы.
Стоит ли отказываться от принципиального выполнения даже платного тестового – вряд ли. Практикующий копирайтер, даже с учетом высокой квалификации, портфолио, отзывов и множества клиентов, определенной известности (личного бренда) может рассматривать такую проверку как одиночный заказ. В нашей практике было немало примеров, когда после выполнения разового пробного заказа взаимно либо в одностороннем порядке решали остановиться во взаимодействии. Согласитесь, лучше при наличии противоречий, либо когда что-то не устраивает, отказаться от основного заказа, чем мучаться (в том числе в последующих выяснениях отношений).
Даже при обращении заказчика по рекомендации стоит настоять на пробном разовом заказе – во избежание недоразумений
Подведем итог. Тестовое задание для копирайтера фрилансера (как и в других схожих профессиях) широко распространено. Во избежание траты времени, сил и прочих ресурсов желательно выработать подход, который соотносится с уровнем вашей компетенции и профпригодности. Чем больше опыта, знаний и навыков, чем шире портфолио и число клиентов, тем проще исполнителю выступать с потенциальным заказчиком на равных. Проверка исполнителя и заказчика должна быть обоюдной. В особенности при работе по формуле постоплаты. Наиболее корректный и компромиссный во всех отношениях вариант – выполнение платного пробного единичного заказа (небольшого по объему). Если заказчик напрочь отказывается от такого варианта, повод копирайтеру задуматься.
Находитесь в поиске опытного и компетентного копирайтера? Нет времени на тестовые задания, нужно решать задачу? Обращайтесь.
Внимание! Важная информация: Перед тем как скопировать и незаконно использовать данный текст, ознакомьтесь с правилами пользования материалами сайта Berezovski.by.