Тренды копирайтинга в 2023 году
В русскоязычном сегменте копирайтинг все больше дрейфует в сторону контент-маркетинга. Многочисленные компании, малый и средний бизнес, стартапы и криптоброкеры, айтишники и государственный сектор понимают значимость и эффективность грамотных и содержательных текстов. Тех текстов, которые позволяют решать бизнес-задачи, разного рода проблемы, позволяющие достигать определенных целей; в конечном итоге повышать прибыль. Простыми словами, в 2023 году копирайтинг от стандартной подготовки текстов по формату, типу, направлениям обретает истинное значение, соотносящееся с западной концепцией “copywriting”.
Помимо концептуальных моментов, подготовка текстового контента в будущем году в плане трендов и тенденций будет определяться несколькими ключевыми направлениями: индексация со стороны поисковых систем (обновляемые алгоритмы), актуальная тематика и форматы. В прогнозе не обойдем стороной перспективную, но пока совершенно не практичную, сферу ИИ-копирайтинга (нейросетей). Представляем свое видение обращения к услугам профессионального специалиста (рекомендации подбора), возрастающей значимости корпоративного блога, иные моменты. Выделяем в статье 10 трендов копирайтинга 2023 года.
Тренд 1: Персонализация и индивидуализация контента
Будем честны, мало кто при подготовке текстов пишет разные статьи, описания, публикации для отличающейся целевой аудитории. Если, к примеру, описывается раздел определенной товарной категории, готовится общий текст. Когда предлагаешь заказчикам бОльшую сегментацию, подготовку разных публикаций под разную аудиторию, как правило, они не видят большого смысла, экономят бюджет.
В 2023 году персонализация от настройки таргетированной и контекстной рекламы переходит в текстовый контент. В самом широком смысле. Каждый текст, который готовится для компании, бренда, проекта обязательно должен быть узконаправленным и индивидуализированным. Все больше продуктов, сервисов, технологий сужают клиентов (аудиторию). Копирайтинг не может оставаться в стороне от подобного рода тенденций. И это, безусловно, к лучшему.
Больше никаких общих текстов, в которые маркетологи включают все категории ЦА
Тренд 2: Бренды и репутационный имидж
Все больше компаний/бизнесов/проектов обращают внимание на то, какая информация о них представлена в Интернете. Вследствие коронавирусной пандемии, когда существенный торговый оборот был переведен в сеть, последующих сложностей логистики и прочих процессов, многие следят за своим имиджем. Репутация важна, с ней нужно работать, грамотными средствами и способами. В 2023 году текстовый контент в самых разных проявлениях в большей степени чем ранее будет использоваться для работы с негативом, формированием имиджа в рамках долгосрочной стратегии и перспективы. Все это непосредственным образом воздействует на прибыль коммерческого субъекта. Накрученные отзывы и подставные публикации больше не работают. Копирайтеры будут востребованы в продвижении брендов (в том числе личных), а также формировании репутационного имиджа в Интернете (и не только).
Тренд 3: Оригинальный контент
Если внимательно ознакомиться с нашими аналогичными обзорными статьями и материалами, посвященными трендам копирайтинга в предыдущие годы, в каждом из них прослеживается особенность, связанная с уникальностью текстов. Поскольку это один из основных моментов, которые обозначали поисковые системы в перечне рекомендаций, неоднократно призывали копирайтеров, владельцев сайтов и бизнеса уделять повышенное внимание созданию качественного текстового контента, написанного “с нуля”.
В 2023 году с учетом новшеств прогнозируем еще больший переход от уникальности к оригинальности. Простыми словами, это означает недопустимость некачественного рерайтинга, а также различных переписываний оригинальных текстов даже с относительной переделкой (структуры, заголовков, пунктов, маркированных списков). Лишь опытный профессионал способен грамотно и качественно переработать источник, чтобы итоговый текст обрел истинную аутентичность (работа с содержанием, примерами, статистическими данными, ссылками, информационными вставками, другими аспектами). Если же это делается чопорно, без должных актуальных навыков и знаний, переписанный текст будет замечен не только людьми (как пользователями, так и экспертами), но и обновленными алгоритмами поисковых систем. Неоригинальный контент, написанный “на коленке” – без должной проработки и подготовки, или безграмотно переписанный не будет индексироваться поисковыми системами; все больше возрастает вероятность их пессимизации. Подтверждения со стороны Google (Helpful Content) и Яндекс (Y2) найдете в моих недавних материалах по ссылкам.
Инвестировать средства настоятельно рекомендуем только в оригинальный текстовый контент.
Немного о том, что конкретно подразумевается под “оригинальным контентом“. В данном случае предполагается полная исключительность и индивидуализация готовящегося материала. Если процесс рассматривать в общем порядке, вот что потребуется сделать:
- разработать концепцию публикации
- детально поработать над ее будущей стилистикой
- подготовить и адаптировать “язык” материала применительно к конкретной ЦА
- учесть цели и задачи
- интегрировать статистические данные и прочие подтверждения
- проанализировать сторонние тематические публикации
- поработать с первоисточниками и ссылками
- сделать выборку экспертных мнений/оценок (как сторонних специалистов, так и сотрудников самой компании)
- выполнить прочие действия, позволяющие подготовить оригинальную статью (текст)
Тренд 4: Видео копирайтинг
В своем предыдущем прогнозе годичной давности мы приводили статистику роста популярности видео. В этом пункте подтверждаем востребованность такой формы контента и его тотального потребления пользователями/клиентами. По причине того, что роликов, обзоров, подкастов и прочих вариаций видео становится все больше, компаниям и владельцам бизнеса приходится выделяться на фоне многочисленных конкурентов. Все больше компаний понимают необходимости своего канала на YouTube и иных популярных платформах. Однако основываясь на собственном опыте, можем отметить: только в 2022 году среди клиентов возникло понимание профессиональной подготовки видео контента. Что это означает на практике?
Копирайтеры в 2023 году будут максимально вовлечены в подготовку видео. К этому моменту стоит быть готовым оказать соответствующую услугу клиенту.
Концентрация внимания ЦА смещается в сторону качества содержания. Если раньше большинство вкладывалось в спецэффекты, обложки, визуальные подводки, то теперь этим мало кого удивишь, если само видео пустое и малополезное. Речь идет про привлечение опытного копирайтера, который в паре с маркетологом компании либо самостоятельно (если обладает соответствующими навыками) сможет проработать подходящий формат и структуру, подачу, интеграцию задач, целей и особенностей в рамках конкретного проекта. На основании анализа – разработать сценарий.
Многие могут возразить – описанное не сфера деятельности копирайтера. И будут по-своему правы. Но лишь те, кто работает по-старинке, в классическом и консервативном формате. Те же специалисты, которые желают пребывать в тренде, получать стоящие и денежные заказы, идти в ногу со временем, актуализируя свои навыки для востребованных запросов со стороны клиентов в 2023 – должны задуматься и взять на вооружение описанный тренд.
Тренд 5: Длинные тексты. Отдельно про лонгриды
Частый вопрос: какой длины должны быть актуальные тексты. Постоянные споры и “перетягивание каната” копирайтера и заказчика. Нередко все сводится к тому, что один хочет заработать, а второй – сэкономить. Нередко обозначается мнение экспертов о том, что длинные тексты никто не читает. В действительности все наоборот. Объемные и интересно написанные статьи помогают продвигать товар/услугу, лучше ее продавать. Размещенные в корпоративном блоге и сторонних площадках материалы собирают хороший трафик. Такие публикации отлично индексируют поисковые системы, размещая их в органике на приоритетных позициях. С точки зрения последних обновлений алгоритмов, посвященных контенту, страницы с развернутым и содержательным текстом напрямую соотносятся с запросом пользователя. Чаще всего после прочтения информации и результативного поиска ответа на свой вопрос человеку не нужно продолжать искать сведения дальше. Все эти моменты фиксируют Google, Яндекс, иные системы, отмечая в фиксируемых поведенческих факторах.
Длина текстового контента определяется различными критериями: начиная с места и вариации его использования и заканчивая маркетинговыми особенностями. Важно помнить, что задача копирайтера, который действительно настроен помочь решить проблему/задачу своего клиента, состоит в практической направленности подготовленного описания (заголовка, фразы, оборота). “Продающий” текст должен действительно продавать. В каких сферах можно рекомендовать использовать сторителлинг и лонгриды в будущем году:
- корпоративный блог (подробнее в моей статье)
- тематические публикации на сторонних площадках (гостевые статьи – подробнее в моей статье)
- статьи в интернет-изданиях вроде VC, Spark, Cossa, иных (подробнее в моей статье)
- социальные сети и мессенджеры
В 2023 году тенденция на объемные, содержательные и тщательно проработанные тексты продолжится.
В контексте лонгрида следует вспомнить и проанализировать сторителлинг, которые часто путают и объединяют в одну концепцию. При этом тексты и их специфика разные. Материал через призму грамотных и интересных историй помогает вовлекать аудиторию, предлагая понятную форму для конкретной цели. Через воздействие на эмоциональную составляющую, запоминающиеся лучше факты, природное желание пересказывать историю “из уст в уста” и другие моменты выстраиваются в отношения между клиентом и компанией. Если правильно подобрать форму, сторителлинг отлично подходит для раздела на сайте “О компании” (О нас), для информационной рассылки, бизнес-презентаций, а также для корпоративного блога.
Объемный текстовый контент всегда в тренде. Только тот, который подготовлен профессионалом: без манипуляций и с учетом особенностей конкретного бизнеса и ЦА.
В связи с этим, настоятельно рекомендуем работать именно над таким контентом. Подобного рода затраты для владельцев бизнеса в долгосрочной перспективе окупятся сполна. Работайте на будущее и не стремитесь к краткосрочному результату.
Тренд 6: Уместное упрощение текстов
Внимательные читатели могут “подловить” на противоречии. В предыдущем пункте рекомендуем активно использовать длинные тексты; здесь же описываем упрощение контента. Обратите внимание: предполагается не столько объем (сокращение), сколько адаптация (упрощение) материалов для аудитории (адресата). Публикация, где бы она ни использовалась, должна быть на понятном “языке”, в той форме, которая близка клиенту.
Второй момент. Не везде хороши и применимы сторителлинг и лонгриды. Это и так понятно, но решили отдельно обозначить этот момент для критиков. Огромное число вариаций, где в большей степени подходят короткие интерактивные тексты, вызывающие отклик и эмоцию, лучше привлекают внимание и способствуют совершению целевых значимых действий. Форму прорабатывайте и определяйте самостоятельно.
Тренд 7: Подготовка текстов опытными копирайтерами
Специалистов, занимающихся написанием текстов, немало. Среди них полно тех, кто оказывает услуги на посредственном уровне. В силу разных причин, контент в таком случае выходит неважным, не способен решать задачи клиента. Особенно если речь про коммерческие составляющие. В 2023 году прогнозируется рекордно высокий спрос на специалистов, работающих с контентом, способных на высоком уровне помочь его подготовить.
В чем отличие текста профессионального и опытного копирайтера, постоянно отслеживающего тренды и тенденции, актуализирующего свои знания и навыки от остальных коллег и конкурентов? Подготовленный дилетантом либо “застывшем” в развитии текст с большой долей вероятности:
- не качественный (структура, содержание, стиль, формат, иное)
- не достигает ЦА (не определена адресная группа, не сегментирована, не выделены ее “страхи”, опасения, негатив, желания)
- не решает задачи (к примеру, повышение узнаваемости бренда, увеличение прибыли определенной товарной категории, поиск потенциального инвестора в стартап, многие другие цели)
- не оригинальный (рерайт либо переписывание исходника с незначительной переделкой)
- бесцельный (написанный безо всякого повода и необходимости; не понимая, зачем он в действительности нужен либо просто чтобы был – часто подобным образом руководствуются владельцы корпоративных сайтов, интернет-магазинов, каталогов)
Обращайтесь за помощью к профессионалам. Дилетантов обходите стороной. Это не выгодно.
Тренд 8: От SEO к копирайтингу и таргетингу
По большей части технические работы по SEO приводят к повышению скорости загрузки сайта, удобстве отображения страниц на десктопных и мобильных устройствах, устранению ошибок в коде, более корректной индексации контента поисковыми роботами. Но ни один SEO-специалист, даже работающий в паре с программистом, не создадут контент. Будь сайт в 10 раз более скоростной в плане загрузки, самописный либо на популярной CMS с кодом без ошибок, но сам по себе пустой – результат в плане ресурса в органике окажется нулевым.
Последние несколько лет алгоритмы Google, Яндекс, Bing были направлены на то, чтобы снизить эффект SEO-оптимизации в соотнесении с качественным и полезным текстовым контентом. С одной стороны, были технологии Mobile First индексации, прочие вариации доработок нейронных сетей, но по прошествии времени могу утверждать, основываясь на своем опыте – контент первичен. Так, таргетированная реклама работает лучше SEO. С качественными текстами требуемого формата без SEO можно обойтись либо провести базовую оптимизацию. Однако крайности ни к чему.
Рецепт успеха – приоритет отдать контенту при поддержании SEO на достойном уровне (не более). Фанатизм, если он присутствует, определенно лучше направить в контент.
Тренд 9: Этичность контента
Информационного шума с каждым годом становится невероятно много. Этичный контент значительно лучше конвертируется в прибыль. Обозначает корректное достижение целей. Через призму правильного воздействия на ЦА без манипуляций – позволяет добиться того либо иного эффекта. Это замечает и ценит аудитория. Накрученные отзывы, подставные публикации, черный PR, хейт конкурентов и коллег – это все про плохую карму. Не стоит такое ни заказывать, ни выполнять.
Особое внимание копирайтерам стоит обратить на заказчиков. Сотрудничать с сомнительными персонажами, которые во много раз лучше профессионала знают, как должен быть написан текст, не стоит. В свою очередь, заказчики имеют такое же право отказать сомнительному исполнителю в выполнении заказа. Проверяйте компетентность специалиста, наводите справки, задавайте вопросы – в том числе, например, изложенные в этой статье. Соотнесите с ответами. Материал легко можно использовать как актуальный фильтр при подборе профессионального копирайтера для своего проекта.
Обращение к коллегам: не пишите что попало, не беритесь за сомнительные темы/заказы, не манипулируйте вниманием при помощи текстов. Заработок однозначно того не стоит.
Тренд 10: UX-копирайтинг и микроконтент
В текущем году число тех, кто обращался к нам за подготовкой текстовых интерфейсов для приложений, программ, игр, сервисов, резко увеличилось. Прогнозируем повышение значимости копирайтеров, умеющих работать с микротекстами. Такого рода специалисты привлекаются на этапе разработки. Интерфейсные тексты помогают пользователям ориентироваться, получать улучшенный опыт взаимодействия. В данном случае речь не только и столько про наименования кнопок, подсказках и всплывающих сообщениях, а про большее – концептуальную проработку всего текстового контента.
“Пустые” тренды, или какие тексты не будут работать
В схожих публикациях, в том числе западных коллег, вы обнаружите определенные прогнозы, которые мало соотносятся с реальностью; тем более в русскоязычном сегменте сети Интернет. Некоторые из этих пунктов мы и сами ранее обозначали в виде предстоящих трендов и тенденций. Однако на практике они оказывались не столь востребованными или даже “пустыми”. Вот эти ниши, на которые мы бы не рекомендовали тратить внимание в 2023 году:
- виртуальные мероприятия: до создания meta-вселенных и миров с дополненной реальностью еще очень нескоро; тренд по подготовке соответствующего контента пока оказался “пустышкой”
- нейросети, создающие текст: пока все находится на начальном (даже – зачаточном) уровне, использовать такие тексты ни в коем случае нельзя; подробнее в моей недавней статье
- подкасты: авторский контент создается по большей части самим автором; участие копирайтера здесь минимально
Какие тексты будут востребованы будущем году?
- Сторителлинг и лонгрид (длинные тексты и истории по-прежнему в тренде; их охотно читают и дочитывают)
- Презентационные (бизнес-презентации, выступления, анонсы, прочее)
- Информационные рассылки (после спамного периода последних нескольких лет постепенно возвращаются к качественной и грамотной e-mail рассылке)
- Маркетинговые посты в соц.сетях (с учетом специфики конкретной площадки)
- Информационные объемные сообщения в пабликах и группах мессенджеров (в первую очередь стремительно развивающемся Telegram)
- Экспертные статьи в корпоративном блоге (любой тематики и сферы)
- Персональные сайты (развитие личного бренда)
- Репутационные (работа с формирование имиджа в Интернете; правильными методами, а не накрутка подставных отзывов)
- Сценарные и сопроводительные (речь про видео YouTube, иные платформы; обязательно с привлечением опытного копирайтера)
- Рекламные (маркетинговая и “продающая” составляющая никуда не денется; продавать по-прежнему нужно много)
Перспективные темы копирайтинга в 2023
С учетом определенных особенностей предыдущего периода выделю, на мой взгляд, самые перспективные направления в будущем году:
- Развлечения (игры, сервисы, интерактив)
- Технический копирайтинг (оборудование, технологии, инструментарий и приспособления)
- Цифровой маркетинг
- Информационная безопасность
- Логистика и транспорт
- Товарные карточки (Wildberris, Ozon)
- Интернет-магазины
- IT и стартапы
- Бизнес (B2B, B2C)
- Криптовалюта и трейдинг
- Банковские услуги и финансовый копирайтинг
- Экспертные статьи (самая разная тематика)
- Юридический копирайтинг.
- Общепит (кафе, рестораны, фастфуд)
Перечисленные в статье тренды и тенденции копирайтинга в 2023 году являются нашими предположениями, основанными на многолетнем опыте, непрекращающейся практике, взаимодействии с сотнями клиентов и постоянном комплексном анализе сферы. Надеюсь, публикация окажется полезной коллегам, владельцам сайтов, бизнеса, всем интересующимся вопросами подготовки коммерческих текстов.
Более ранние тематические публикации по трендам копирайтинга
Копирайтинг 2022: прогнозы и тренды
Копирайтинг 2021: прогнозы и тренды
Копирайтинг 2020: прогнозы и тренды
Копирайтинг в 2019 году: итоги
В остальном, рекомендуем тематический блог по копирайтингу со множеством актуальных и содержательных материалов. Требуется профессиональная помощь? Жмите на кнопку ниже либо сразу переходите в раздел “Связаться“. Будем рады помочь.
Внимание! Важная информация: Перед тем как скопировать и незаконно использовать данный текст, ознакомьтесь с правилами пользования материалами сайта Berezovski.by.