Блог

В каких случаях стоит заказать рерайт текста?

01.05.2020 Кирилл Березовский в разделе Копирайтинг

С точки зрения SEO-продвижения сайта уникальность текстового контента сложно переоценить. Поисковые системы определяют этот ключевой показатель в числе важнейших. Во многом на основании него алгоритмы в виде специальных автоматизированных ботов выделяют ресурс, определяя его место в естественной выдаче. Заказчики из Беларуси и сопредельных русскоязычных стран часто спрашивают у меня, стоит ли заказать рерайт текста либо с нуля прорабатывать содержание, структуру, формат, стилистику собственных материалов. Как бы кто к нему не относился, рерайтинг сам по себе не плох. В определенных случаях  процесс позволяет в ускоренном режиме добиться высокой уникальности конкретного текста. За относительно небольшую плату. В статье рассказываю, в каких случаях лучше и проще переписывать первоисточник, а не готовить авторский текст с нуля. 

Рерайтинг: уникализация текста

Процесс рерайта (рерайтинга) выглядит следующим образом. За основу берется текстовый материал, который переиначивается определенным образом. В зависимости от целей, подхода и квалификации исполнителя текст может быть просто переписан другими словами либо концептуально переделан с сохранением общего смысла и структуры. Чаще всего таким приемом пользуются владельцы интернет-магазинов и иных ресурсов, которым необходимо наполнить сайт контентом. В основном речь про описания товаров, услуг, основных разделов. Такой вариант выгоден по стоимости, позволяет сократить время на немалый объем работы. Очень распространен рерайт среди владельцев новостных сайтов. Задача рерайтера – без добавления субъективного мнения, оценки с полным сохранением фактологии и содержания переписать текст с первоисточника (переписав также заголовки). Аналогичного или схожего объема (в знаках).

Рерайтинг не так прост, как это может показаться на первый взгляд. Часто такого подхода придерживаются заказчики, которые не желают особо вникать в суть процесса. Они придерживаются формальных критериев, которые примерно звучат следующим образом. Главное, чтобы текст был уникальным. Максимально похожим на оригинал. Все равно его никто не читает. Им кажется, что нет ничего проще: взять источник и просто переписать его. В действительности, исполнителю важно обладать эрудицией, широким кругозором и достаточным словарным запасом. Требуется владение словоформами, разнообразными морфологическими значениями, разнообразными “фишками” переписывания материала. В технических и некоторых иных тематиках добиться высокой уникальности бывает сложно. Не единожды сталкивался с ситуациями, когда качественный рерайт занимал больше времени, чем написание авторского текста с нуля.

Почему вместо копирайтинга выбор делают в пользу рерайта? Все просто. Экономия времени, средств, усилий. Написание оригинального материала и авторский текст всегда дороже. Часто к нему обращаются разработкичи сайтов, у которых заказали ресурс под ключ. Его следует наполнить уникальным текстовым контентом. Другая распространенная категория – заказчики, не желающие “заморачиваться”. Если учесть все эти моменты, выходит заказать рерайт текста попросту проще и выгоднее. Полагаю, для большинства это “откровение” не станет открытием. Другой вопрос – рерайтинг может быть качественным и некачественным. Какому варианту отдать предпочтение?

Качественный рерайт

Качественный уникальный рерайт сложно отличить от копирайтинга (авторского текста). Некоторые специалисты называют его “глубоким”. Речь про принцип переписывания оригинального источника. В процессе поверхностной и более быстрой работы копирайтер без соответствующих знаний и опыта формально переписывает предложение за предложением. Практически полностью сохраняется структура, стилистика. Об одном и том же фактически “рассказывается” другими словами. Так делать не рекомендую. Часто этим грешат новички, станочники (обитающие на биржах) либо исполнители, не желающие сильно “напрягаться” и быстро “срубить денег” с неразбирающегося заказчика.

Выделение общих характерных особенностей рерайта позволяет выделить следующие аспекты:

1. Сохранение структуры, содержания и последовательности изложения.
2. Отсутствие авторских добавлений и вставок.
3. В случае SEO-текста – использование схожей семантики.

Такой формальный подход может быть “разбавлен” требованиями заказчика относительно дополнительных примеров, информации о его компании, особенностей взаимодействия с клиентом. Хорошо, когда у заказчика с копирайтером выстроились доверительные отношения либо в компетенции которого он изначально не сомневается. Поскольку опытный специалист способен качественно наполнить переписываемый материал содержанием, грамотным построением предложений, общим сохранением структуры и сути, технически процесс незначительно отличается от копирайтинга. Основным различием является работа, главным образом, с одним источником. Хотя при “глубоком” рерайтинге обязательно потребуется дополнительное изучение материала сторонних источников.

Основные приемы рерайта

В арсенале копирайтеров полно средств, которыми они пользуются для уникализации текстов. Среди самых распространенных:

• перевод прямой речи в косвенную,
• подбор синонимов,
• уместные смысловые вставки (но не субъективные домыслы),
• деление мысли/идеи/концепции на составляющий и их более подробное описание (и наоборот),
• страдательный залог (вместо действительного; и наоборот),
• выделение шаблонных фраз и их замена,
• замена терминологического аппарата,
• конкретизация фактов,
• измененный порядок слов и построения фраз,
• переработка неинформативного контента в более значимый,
• иная структура предложений,
• комплексная переработка заголовков, списков,
• перевод монолитного текста в списки,
• деление сложных предложений на простые (и наоборот),
• замена слов (к примеру, глаголов в существительные, прилагательных в наречия),
• (если допускается) изменение логической структуры,
• (если допускается) добавление изображений/графики.

Умелое “жонглирование” указанной и прочей методикой позволяет добиться уникальности от 80% и выше. Верх исполнительского мастерства – подготовить читабельный, интересный, грамотно построенный текст со 100% уникальностью.

Морально-этический контекст рерайта текстов

Является ли рерайт плагиатом? Другими словами, можно ли считать копирование содержания, структуры, идей, концепций, описания, примеров заимствованием? Безусловно – в случае слепого копирования. При комплексной переработке первоисточника речь идет про качественный рерайт, который по своей сути является полноценным копирайтингом (с присущими, указанными выше, особенностями). Копирайтеры, которые при подготовке текста заказчику компилируют “солянку” с 2-3 сайтов – ничем не отличаются от исполнителей, занимающихся рерайтингом. В этом месте, вероятно, многие копирайтеры увидят себя в “зеркало”. Существенным же отличием профессионала от профана или неопытного станочника состоит в том, что первый при работе над текстом по итогу выдает авторский материал; во втором – компиляцию нескольких первоисточников (сборный рерайт). Допустимо ли так поступать? Давайте разбираться.

Будем честны, копирование сегодня используется повсеместно. Китайские производители ориентируются на лучшие наработки технологических лидеров, стараясь удешевить процесс и стоимость конечного продукта. Разработчики сайтов вовсе не отказываются от граббинга сайтов. Парсинг товаров с популярного интернет магазина – крайне популярная услуга среди соответствующих специалистов. То же самое происходит с текстами. Размещенные на ресурсе описания защитить от рерайта невозможно. Вне зависимости от того, какие технические средства используются (к примеру, плагин, запрещающий копирование текста на сайте). Совсем иное дело когда копирование выполняется грамотно. С конкретной целью. Вполне допускаю такой вариант и не вижу ничего зазорного. Единственное, рекомендую заниматься качественным (глубоким) рерайтом.

В каких случаях рерайт текста уместен (оправдан)?

• Нет цели создать новый контент. Только вдумайтесь, сколько существует интернет-магазинов или продавцов, реализующих схожий товар. Их цель – выделение среди конкурентов и извлечение прибыли. Свое стремление помочь покупателям можно направить в подготовку нескольких гайдов, обзоров на наиболее востребованные товарные позиции. Однако для основной части категорий и товаров лучше применить рерайт. За неуникальное исполнение заказчики, как правило, платят меньше.
• Экономия бюджета. Быстрое переписывание схожих свойств товара и его ключевых характеристик – вариант, подходящий для начинающих интернет-магазинов.
• Эффективное средство избежать санкций поисковых систем. Мне удавалось встречать официальные комментарии представителей Google и Яндекс, касающиеся копирования атрибутов и общих описаний. По их утверждению, негативные последствия в данном случае не наступают. На практике все несколько иначе. Если речь идет про копирование таблицы с данными (характеристиками), то это одно. Когда же полностью копируются текстовые описания категорий и товаров на 500+ знаков – совсем иное. За такое рано или поздно последуют санкции, а пессимизация ни к чему. В том числе и поэтому обращаются к рерайту.
• Переписывание собственного текста. Многие владельцы бизнеса регистрируют сразу несколько схожих сайтов. Причины разные: отличающийся ассортимент, разные целевые аудитории, географическая привязка, иное. При этом обозначается задача однажды созданный качественный текст переписать. Нередко так поступают авторы блогов и владельцы корпоративных сайтов, желающие попробовать переработать материал, не получивший отклика.

Помимо обвинений в “пиратстве” рерайтеров часто приходится видеть также следующую аргументацию. Рерайт текстов – это не авторская работа, а простая компиляция. В процессе соответствующей длительной работы никакого развития. А в среднесрочной перспективе выгорание автора. С этим стоит не согласиться. Любой профессиональный копирайтер – прежде всего исполнитель, выполняющий работу для заказчика. За свой многолетний опыт мне редко встречались заказчики, которым требуется безусловный и непохожий ни на что креатив, оригинальные концепции. Чаще всего это банальные заказы, с которыми ежедневно приходится работать. При этом, копирайтеру никто не запрещает постоянно совершенствоваться, повышать свои знания и навыки, создавать авторский текст в своем блоге или персональных проектах. Возможности для творчества и развития безграничны.

Где найти рерайтера в РБ (Республике Беларусь)?

Желаете заказать качественный рерайт текста у опытного копирайтера в Минске по сравнительно недорогой цене. Обращайтесь ко мне с соответствующим заказом. Перепишу для вас материал с понравившегося источника в лучшем виде. В данном случае важно не экономить и сразу взаимодействовать с профессионалом, который поможет избежать множества типичных и прочих ошибок. Все своим клиентам оказываю комплексную консультацию, анализирую первоисточник и предлагаю оптимальный вариант переписывания материала с уникализацией текстового контента (в том числе с учетом интеграции сведений и информации конкретного заказчика).

Готов вам помочь в стремлении обучиться написанию коммерческих (рекламных) тестов и стать копирайтером. Рекомендую вам записаться на начальный либо иной подходящий курс в онлайн школе.

Внимание! Важная информация: Перед тем как скопировать и незаконно использовать данный текст, ознакомьтесь с правилами пользования материалами сайта Berezovski.by.