Зачем наполнять сайт новым текстом?
Нередки случаи, когда создаваемый сайт-визитка (корпоративный сайт) разово заполняется определенным контентом, после чего владелец о нем благополучно «забывает». Причин множество: нет времени, средств, желания, все равно. Стартовому этапу (запуску) уделяется основное внимание, затем все силы уходят на текущую деятельность. Первоначальная индексация может сопровождаться весьма неплохими результатами. Однако через некоторое время достигнутые показатели, касающиеся ранжирования в органической поисковой выдаче, неминуемо ухудшатся. Важно, чтобы ресурс был «живым» для поисковиков. Именно с этой целью рекомендуется постепенно добавлять новый контент. В зависимости от направленности ресурса это может быть ведение корпоративного блога, добавление новостей, обновление либо расширение описаний товаров в интернет магазине, обзоры, руководства. Изложу более подробную информацию о том, зачем наполнять сайт новым текстом.
Юзабилити сайта: поведенческие факторы относительно устаревшего контента
Сколько раз Вы посещали сайты, на которых в разделе новостей красуются заметки, датированные годом ранее, а то и более? Такие статичные ресурсы встречаются сплошь и рядом. Самое печальное, что владельцы сайтов-визиток, витрин, портфолио и даже лэндингов относят такую ситуацию к обычным. Доказано: кликабельность важных разделов сайта и посещение основных страниц в связи существенно снижается на ресурсах, которые не «обрастают» новым контентом. Во многом по причине значительного снижения доверия пользователя к организации, владеющей сайтом. Априори формируется впечатление, что если владелец ресурса не может поддерживать сайт в актуальном состоянии (хотя это совсем не сложно), то он таким же образом относится и к своим клиентам. От причинно-следственной связи никуда не деться. Даже при условии, что это по факту неверный вывод. Чем лучше поведенческие факторы (длительность нахождения на сайте), тем больше шанс, что присутствующий пользователь конвертируется в заказчика/покупателя.
Вторым важным аспектом является устаревшая, более не актуальная информация на сайте. Касаться она может стоимости услуг/товаров, их перечня, состава работников и даже контактных данных. В общем, всего, чего угодно. Требуется не только создавать новый, но и актуализировать уже имеющийся контент. При этом обновленный текст положительно воспринимается поисковиками, отмечающими действия определенного характера. Компания, которая должное внимание уделяет маркетингу (в частности, Public Relations) и работе по удержанию постоянных клиентов, не может позволить ассоциировать себя с бездейственностью. Клиенты, которые постоянно заказывают услуги или приобретают товары должны видеть, что компания развивается, идет вперед: занимает новые ниши и предлагает клиентам высококлассный сервис – в том числе информационного порядка: публикует новости, рассказывает о важных событиях, информирует о новых товарах/услугах. Одним словом: делает много полезного для своих постоянных клиентов.
Третий момент – ресурс не может быть создан единожды и оставаться востребованным/привлекательным/полезным всегда. Речь идет про постоянное развитие организации, которое должно напрямую отражаться и на ее визитной карточке в виде интернет-площадки. Не зря проводится редизайн, реструктуризация основных разделов, добавление новых качественных методик привлечения новых клиентов. Способов развития неописуемое множество. Важно отслеживать тенденции создания текстового контента и придерживаться их, отслеживать деятельность конкурентов на этом поприще. Обновление сайта в виде добавления нового текста крайне положительно воспринимается поисковиками. Для них это сигнал, что сайт не стоит на месте, развивается, совершенствуется. Важно учитывать не только содержание, но и верстку, а также оформление (форматирование) текста. Это верный способ выделить материал среди конкурентов, обозначить свой профессиональный подход и экспертную состоятельность в конкретной сфере. Прочтите руководства по написанию лонгридов, success-story, гайдов и прочих разновидностей полезного текстового контента.
К слову о конкурентах, в белорусском сегменте интернета ресурсов, которые долго не обновляются и находятся в статичном состоянии, действительно много. Поэтому даже без привлечения SEO-специалистов, продвигающих сайт, достичь хороших показателей в поисковой выдаче самостоятельно или с помощью копирайтера не так сложно. Основной совет – займитесь подготовкой качественных текстов. Уместно и адресно. Так, Вы сможете пользователю продемонстрировать, что Вы лучше других. Держите руку на пульсе. Поддерживайте свой сайт в актуальном состоянии. Иначе активные конкуренты легко обойдут Вас, не успеете оглянуться. Запомните: действия по созданию нового текста не могут не дать результат, остаться незамеченными. Это в любом случае беспроигрышная позиция. Вложение затраченных средств в развитие компании (если тексты готовятся сторонним исполнителем). У тех, кто занимается бизнесом, часто не хватает времени на интернет-сайт. Не раз в практике попадались заказчики, новые клиенты которых в основном приходят посредством «сарафанного радио». Даже им я рекомендую поручить работу по наполнению сайта новым текстом своим маркетологам (администраторам сайта) либо обратиться к услугам профессионального копирайтера. Это значительно выгоднее и даже дешевле бесцельного спуска бюджета в виде контекстной рекламы и прочих вариантов рекламирования в сети.
Влияние новых текстов на индексацию сайта
Поисковые роботы среди множества аналогичных по тематике сайтов лучше выделяют те из них, которые постоянно обновляются. Примите это как факт и не сомневайтесь в правильности избранного пути по созданию новых текстов в различном виде. Новая статья обзорного характера про преимущества нового продукта является источником нового трафика, даже в случае общего незначительного посещения. В таком случае мотивация должна быть следующей: «Лучше я напишу (или закажу у копирайтера) качественный обзор, который просмотрит 25 человек в месяц, чем я этого не сделаю». Новый трафик в любом случае конвертируется в продажи, поскольку это привлечение новых клиентов. Вопрос масштаба – при маленькой посещаемости новый материал может привлечь одного нового клиента в 1-2 месяца, что для небольшой компании уже будет хорошо. Если же речь идет про 2-3 тыс. просмотров статьи в месяц, количество потенциальных клиентов возрастает в геометрической прогрессии. Лишь немногие уделяются должное внимание поведенческим факторам пользователей на сайте: чем они лучше (кликабельность, глубина просмотра, длительность нахождения), тем лучше ресурс индексируется поисковыми роботами.
Как часто сайту требуются новые тексты? Сколько?
Хороший вопрос, на который нет четкого ответа. Ни единожды приходилось видеть ответы представителей компаний Google и Яндекс, уклоняющихся от ответа относительно точных рекомендаций. С другой стороны, они в унисон утверждают об обязательности периодического добавления нового текстового контента. Как часто? Да хоть каждый день, если есть время и средства (в случае обращения за помощью к копирайтеру). Единственное: всегда стоит помнить о качестве. Лучше несколько реже, но качественнее. Личный опыт дает основание утверждать, что достаточно 2-3 основательных материалов. Важное отступление при сотрудничестве со сторонним специалистом: в случае подготовки множества статей загружать на сайт их требуется постепенно, ни в коем случае не разово. Тот самый момент, о котором шла речь в предыдущем пункте – при последующей индексации поисковые системы видят, что контент обновился (добавлены новые статьи), следовательно сайт «живой».
Какой новый текст следует добавлять на сайт?
Все сугубо индивидуально, но главное: чтобы новый текстовый контент был. Если речь идет про интернет-магазин, я бы рекомендовал на постоянной основе заняться подготовкой гайдов и обзоров. Корпоративному сайту (сайту-визитке) – вести блог, кратко описывая главные события в сфере или публикуя новости о компании. Учтите следующий момент: ни в коем случае под новым текстовым контентом не понимается исключительно SEO-тексты. Учитывая, новый подход Яндекса к индексации (Баден-Баден), о котором я писал в предыдущей статье, большее значение обретают качественные материалы, которые отличаются глубиной проработки и содержанием: помогают пользователю найти ответ, решить свою проблему. Профессиональный копирайтер без труда сможет аккуратно направить посетителя к желаемому целевому действию. В любом типе текстового контента. Наилучший вариант, аккуратная интеграция ключей в полезный текст. Полагаю, после прочтения этого материала Вы обозначили для себя ответ на вопрос: зачем наполнять сайт новым текстом. Если нет времени на самостоятельную подготовку материалов, доверьте эту работу толковому исполнителю. Иначе спустя некоторое время увидите существенное снижение позиций в органической выдаче поисковиков.
Минутка саморекламы – на профессиональном уровне занимаюсь подготовкой текстового контента различного типа. Для любых сайтов. В каждом случае сначала тщательно изучается ресурс, с учетом данной информации при необходимости перерабатываются опубликованные тексты либо создаются новые. В том виде, как это действительно требуется. Популярной и востребованной услугой является «Абонентское обслуживание сайтов», включающее подготовку текстового и/или графического контента на постоянной основе. Разумные цены и безусловный результат. Обращайтесь, буду рад помочь.
Внимание! Важная информация: Перед тем как скопировать и незаконно использовать данный текст, ознакомьтесь с правилами пользования материалами сайта Berezovski.by.